藥品廣告2%大限解禁
國家稅總下發(fā)通知規(guī)定：制藥、食品、家電等行業(yè)的企業(yè)提高廣告稅前比例
本報訊(記者王旭) 昨天，國家稅務(wù)總局下發(fā)了《關(guān)于提高部分行業(yè)廣告費用稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》。該通知主要是松動了去年制定的有關(guān)政策，新政策中規(guī)定一些例如制藥、食品、家電等特殊行業(yè)的企業(yè)提高廣告稅前比例。預(yù)計新政策實施后，靠廣告打天下的制藥企業(yè)將受益最大，此外，保健品、家電、房地產(chǎn)開發(fā)等行業(yè)也將受惠。
■為何一年后2%大限解禁
2%大限一年間如此反復(fù)，從禁止到解禁，各種原由不難從廣告業(yè)的實際操作中得出。據(jù)一位多年從事藥品經(jīng)銷工作的業(yè)內(nèi)人士分析，在國外，一些藥品的廣告投入要占到銷售總額的30%左右。像芬必得、達克寧、嗎叮啉這些比較暢銷的產(chǎn)品，廣告費用最起碼也要占到銷售收入的5%至10%左右。一種新藥在剛剛上市的時候，廣告投入甚至?xí)_到銷售額的100%。說白了，在不同的行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的不同階段，對廣告投入的需求是不同的，而2%顯然過于局限。
, 百拇醫(yī)藥
此外，許多業(yè)內(nèi)人士和專家認(rèn)為，限制藥品廣告投放比例為2%的初衷是好的，但是在實際中限制太死，有些企業(yè)完全可以通過“拼點”的方式來變通。現(xiàn)在的8%還是比較適中，估計保健品等行業(yè)將從中收益最多。
一家企業(yè)的廣告部負責(zé)人也向記者透露，2%的限制，對一些行業(yè)造成不小的打擊，也只有尋找變通的辦法。據(jù)統(tǒng)計，2001年第一季度，一些強勢媒體的醫(yī)藥行業(yè)廣告投放額比去年同期下降了43%，例如廣西金嗓子，其廣告投放額從去年的3000萬元砍到今年的1700萬元。而企業(yè)為此采取的變通方法也是五花八門：一些大集團企業(yè)，通過在幾家下屬分公司融通、并賬的辦法，控制賬面比例，而實際的廣告投資額已經(jīng)超過2%；一些小企業(yè)則通過“向上合并、向下聯(lián)盟”的辦法，相互稀釋超額的廣告費用。
因此有理由相信，國家稅總及有關(guān)政策部門是在掌握了一系列行業(yè)具體情況后，因地制宜而采取的應(yīng)對措施。
■企業(yè)各有一本賬
, http://www.www.srpcoatings.com
對于新政策中的8%，幾家企業(yè)普遍認(rèn)為“比較合理”。海爾集團廣告部部長曲恒昌說，海爾現(xiàn)在銷售收入406個億，投放廣告比例為8個億。就是比例提高后，由于海爾銷售收入基數(shù)大、本身知名度已經(jīng)比較高，因此還會保持在現(xiàn)有水平。但是對于其他行業(yè)的一些企業(yè)，8%略低于工業(yè)的平均利潤率10%左右，應(yīng)該說是在體現(xiàn)企業(yè)實力的基礎(chǔ)上，宣傳企業(yè)形象。
北京東方鼎盛廣告有限公司總經(jīng)理趙立志認(rèn)為：對媒體而言，平面媒體影響較小，而電視臺今年的藥品、保健品廣告收入則普遍下降30%左右。估計8%的新比例實施后，各家電視臺的藥品、保健品廣告收入可能會上升10%左右。
據(jù)中國人民大學(xué)主要研究廣告管理的副教授苗杰分析，藥品企業(yè)以前的營銷模式“銀行貸款1000萬，600萬投廣告，200萬搞產(chǎn)品開發(fā)”以后一定行不通，用稅收辦法來限制投入，不如通過廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等市場手段擠壓水份，無序市場將走向有序。
新《通知》的有關(guān)規(guī)定(部分)
, http://www.www.srpcoatings.com
稅務(wù)總局調(diào)整的政策主要包括兩方面：
一是2001年1月1日起，制藥、食品(包括保健、飲料)、日化、家電、通信、軟件開發(fā)、集成電路、房地產(chǎn)開發(fā)、體育文化和家具建材商城等行業(yè)的企業(yè)提高廣告稅前比例，每一納稅年度可在銷售收入8%的比例內(nèi)據(jù)實扣除，超過比例的部分，可無限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)；
二是從事軟件開發(fā)、集成電路制造等業(yè)務(wù)的高新科技企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)站、從事高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資的風(fēng)險投資企業(yè)，在登記成立的5個納稅年度內(nèi)，經(jīng)主管稅務(wù)機關(guān)核實，廣告支出可據(jù)時扣除。
背景
去年年中，國家出臺《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》，將廣告投入占企業(yè)銷售收入稅前比例限定為2%，出此舉措的原因是由于此前部分高利潤行業(yè)的廣告投入過高，有的企業(yè)廣告費高達銷售收入的25%以上，這樣勢必造成企業(yè)“扎堆”做廣告，企業(yè)經(jīng)營泡沫越吹越大的連鎖效應(yīng)。而且很多企業(yè)的廣告投入比較過分，出現(xiàn)很多不真實的夸張宣傳，引起社會的反感。同時造成國家稅收的流失。
■藥品廣告金額之巨大一直是經(jīng)濟焦點之一■攝影/崔浩, 百拇醫(yī)藥
本報訊(記者王旭) 昨天，國家稅務(wù)總局下發(fā)了《關(guān)于提高部分行業(yè)廣告費用稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》。該通知主要是松動了去年制定的有關(guān)政策，新政策中規(guī)定一些例如制藥、食品、家電等特殊行業(yè)的企業(yè)提高廣告稅前比例。預(yù)計新政策實施后，靠廣告打天下的制藥企業(yè)將受益最大，此外，保健品、家電、房地產(chǎn)開發(fā)等行業(yè)也將受惠。
■為何一年后2%大限解禁
2%大限一年間如此反復(fù)，從禁止到解禁，各種原由不難從廣告業(yè)的實際操作中得出。據(jù)一位多年從事藥品經(jīng)銷工作的業(yè)內(nèi)人士分析，在國外，一些藥品的廣告投入要占到銷售總額的30%左右。像芬必得、達克寧、嗎叮啉這些比較暢銷的產(chǎn)品，廣告費用最起碼也要占到銷售收入的5%至10%左右。一種新藥在剛剛上市的時候，廣告投入甚至?xí)_到銷售額的100%。說白了，在不同的行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的不同階段，對廣告投入的需求是不同的，而2%顯然過于局限。
, 百拇醫(yī)藥
此外，許多業(yè)內(nèi)人士和專家認(rèn)為，限制藥品廣告投放比例為2%的初衷是好的，但是在實際中限制太死，有些企業(yè)完全可以通過“拼點”的方式來變通。現(xiàn)在的8%還是比較適中，估計保健品等行業(yè)將從中收益最多。
一家企業(yè)的廣告部負責(zé)人也向記者透露，2%的限制，對一些行業(yè)造成不小的打擊，也只有尋找變通的辦法。據(jù)統(tǒng)計，2001年第一季度，一些強勢媒體的醫(yī)藥行業(yè)廣告投放額比去年同期下降了43%，例如廣西金嗓子，其廣告投放額從去年的3000萬元砍到今年的1700萬元。而企業(yè)為此采取的變通方法也是五花八門：一些大集團企業(yè)，通過在幾家下屬分公司融通、并賬的辦法，控制賬面比例，而實際的廣告投資額已經(jīng)超過2%；一些小企業(yè)則通過“向上合并、向下聯(lián)盟”的辦法，相互稀釋超額的廣告費用。
因此有理由相信，國家稅總及有關(guān)政策部門是在掌握了一系列行業(yè)具體情況后，因地制宜而采取的應(yīng)對措施。
■企業(yè)各有一本賬
, http://www.www.srpcoatings.com
對于新政策中的8%，幾家企業(yè)普遍認(rèn)為“比較合理”。海爾集團廣告部部長曲恒昌說，海爾現(xiàn)在銷售收入406個億，投放廣告比例為8個億。就是比例提高后，由于海爾銷售收入基數(shù)大、本身知名度已經(jīng)比較高，因此還會保持在現(xiàn)有水平。但是對于其他行業(yè)的一些企業(yè)，8%略低于工業(yè)的平均利潤率10%左右，應(yīng)該說是在體現(xiàn)企業(yè)實力的基礎(chǔ)上，宣傳企業(yè)形象。
北京東方鼎盛廣告有限公司總經(jīng)理趙立志認(rèn)為：對媒體而言，平面媒體影響較小，而電視臺今年的藥品、保健品廣告收入則普遍下降30%左右。估計8%的新比例實施后，各家電視臺的藥品、保健品廣告收入可能會上升10%左右。
據(jù)中國人民大學(xué)主要研究廣告管理的副教授苗杰分析，藥品企業(yè)以前的營銷模式“銀行貸款1000萬，600萬投廣告，200萬搞產(chǎn)品開發(fā)”以后一定行不通，用稅收辦法來限制投入，不如通過廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等市場手段擠壓水份，無序市場將走向有序。
新《通知》的有關(guān)規(guī)定(部分)
, http://www.www.srpcoatings.com
稅務(wù)總局調(diào)整的政策主要包括兩方面：
一是2001年1月1日起，制藥、食品(包括保健、飲料)、日化、家電、通信、軟件開發(fā)、集成電路、房地產(chǎn)開發(fā)、體育文化和家具建材商城等行業(yè)的企業(yè)提高廣告稅前比例，每一納稅年度可在銷售收入8%的比例內(nèi)據(jù)實扣除，超過比例的部分，可無限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)；
二是從事軟件開發(fā)、集成電路制造等業(yè)務(wù)的高新科技企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)站、從事高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資的風(fēng)險投資企業(yè)，在登記成立的5個納稅年度內(nèi)，經(jīng)主管稅務(wù)機關(guān)核實，廣告支出可據(jù)時扣除。
背景
去年年中，國家出臺《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》，將廣告投入占企業(yè)銷售收入稅前比例限定為2%，出此舉措的原因是由于此前部分高利潤行業(yè)的廣告投入過高，有的企業(yè)廣告費高達銷售收入的25%以上，這樣勢必造成企業(yè)“扎堆”做廣告，企業(yè)經(jīng)營泡沫越吹越大的連鎖效應(yīng)。而且很多企業(yè)的廣告投入比較過分，出現(xiàn)很多不真實的夸張宣傳，引起社會的反感。同時造成國家稅收的流失。
■藥品廣告金額之巨大一直是經(jīng)濟焦點之一■攝影/崔浩, 百拇醫(yī)藥百拇醫(yī)藥網(wǎng) http://www.www.srpcoatings.com/Html/Dir0/09/24/25.htm