吃藥莫跟廣告走
時(shí)下，廣告大戰(zhàn)硝煙彌漫，各路大軍競(jìng)相上場(chǎng)。在各類廣告中，藥品廣告以其發(fā)展速度之快、覆蓋面之廣而令人刮目相看。以廣播、電視為例，有關(guān)藥品的廣告要占到全部廣告的1/3以上，有的地方甚至超過(guò)半數(shù)。
人食五谷，難免生病。生了病怎么辦？毫無(wú)疑問(wèn)，上醫(yī)院看病服藥。對(duì)于藥品，人們希望是最好的、最有效的。于是，便出現(xiàn)了患者講究名貴方子、“點(diǎn)名”配藥的現(xiàn)象。
所謂“點(diǎn)名”配藥，是近年來(lái)興起的“時(shí)尚”：病人自行報(bào)出藥名要求醫(yī)生開(kāi)方配藥。更有甚者，或?yàn)槭″X，或貪方便，竟然把藥房當(dāng)成醫(yī)院。隨著醫(yī)療保障制度改革的深入，加上大量民工涌入城市，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者增多，生病找藥房成了醫(yī)療消費(fèi)領(lǐng)域的新景觀。但是，“點(diǎn)名”配藥也好，生病找藥房也好，其選擇藥品的依據(jù)大都是藥品廣告宣傳的內(nèi)容，有的甚至吃藥完全跟著廣告走，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者缺乏基本用藥常識(shí)，而藥品廣告宣傳的內(nèi)容又迎合了消費(fèi)者的需求。然而，正是在這樣的背景下，用藥免不了有失偏頗，乃至產(chǎn)生很大的謬誤。這樣的例子信手可拈。不信請(qǐng)看：
, 百拇醫(yī)藥
曾幾何時(shí)，有一股減肥藥“熱”不斷升溫。常有廣告介紹，這種“霜”有效率在92%以上，那種“劑”有效率在96%左右。于是，眾多的胖子與減肥藥結(jié)成了“親密戰(zhàn)友”。結(jié)果如何？驚呼上當(dāng)成為“冤大頭”的為數(shù)不少，有諸多女士按“本品無(wú)刺激，無(wú)副作用”的廣告宣傳使用減肥藥，卻沒(méi)料到留下了點(diǎn)點(diǎn)紅疹的“紀(jì)念”，診斷結(jié)果是皮膚過(guò)敏。欲思苗條的胖妞，在受了皮肉痛苦和白扔了錢之后，無(wú)可奈何只能“望藥卻步”。
這還算好，外用的畢竟比“吃”的危險(xiǎn)性要小，前不久滬南地區(qū)張先生內(nèi)服藥品差點(diǎn)要了他的性命。因?yàn)樗诘昧岁@尾炎之后，自認(rèn)為是腹瀉，所以按廣告“指引”來(lái)了個(gè)“遵廣告囑”，到單位醫(yī)務(wù)室硬是“指揮”醫(yī)生按其需要處方，幾經(jīng)折騰最后差點(diǎn)導(dǎo)致穿孔，險(xiǎn)些送了性命。
更可悲的是，外來(lái)民工小劉竟然真的送了性命。經(jīng)常胃痛的小劉，自我印象是患了胃潰瘍，看了一些廣告后自己當(dāng)起了醫(yī)生，自行買了幾種胃病新藥服用，久服未愈才上醫(yī)院�？上硪�，診斷書上寫的不是胃潰瘍而是胃癌，由于錯(cuò)失良機(jī)造成晚期癌細(xì)胞擴(kuò)散而不治身亡。
, 百拇醫(yī)藥
上當(dāng)受騙乃至命歸黃泉，這樣的例子太多了。怪誰(shuí)呢？某些失實(shí)的廣告難辭其咎。
上海第二醫(yī)科大學(xué)的一位教授在接受筆者采訪時(shí)指出，某些藥品廣告之所以讓人上當(dāng)受騙，在于其虛偽性和夸大性的作祟。
有些藥品廣告含有不科學(xué)的表示功效的斷言或保證，致使一些患者信以為真，白花了錢還反受其害。如治療乙型肝炎，目前尚無(wú)特別有效的藥品。但是，市場(chǎng)上某些散發(fā)的報(bào)型廣告卻偏偏說(shuō)自己生產(chǎn)的藥集幾代人之經(jīng)驗(yàn)，“療效奇特，無(wú)任何副作用”，“可以延年益壽，是‘治肝病克星’�！彼幤窂V告的虛偽性另一種手法是給患者一個(gè)“客觀事實(shí)”，即以專家、病人的名義進(jìn)行療效誤導(dǎo)宣傳。如目前有多種磁療用具經(jīng)常利用各種媒體開(kāi)設(shè)“健康熱線”，病家體會(huì)和專家意見(jiàn)頻頻亮相。并不否認(rèn)，有的患者用了某種磁療用具，可能會(huì)治好某種病，但是有些專家的意見(jiàn)叫人不敢恭維，經(jīng)常吹噓某種磁療用具能治療高血壓、冠心病、腦溢血后遺癥、失眠、疼痛性疾病等慢性、頑固性疾病，幾乎無(wú)病不治，成了當(dāng)代“藥物泰斗”。事實(shí)果真如此？非也。某老干部聽(tīng)信了專家的“金玉良言”，不惜花費(fèi)400元錢買了一雙磁療鞋，不厭其煩地每天在鞋墊上加注中藥藥水后，把它當(dāng)神奇“法寶”穿在腳上，盼望有一天能血壓正常出現(xiàn)“奇跡”，然而血壓非但沒(méi)有下降卻出現(xiàn)中風(fēng)預(yù)兆，面部發(fā)生局部癱瘓，“法寶”由此被扔進(jìn)了垃圾箱。
, http://www.www.srpcoatings.com
夸大療效的藥品廣告宣傳也使很多患者怨氣沖天。有的藥品或醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)為了推銷自己的產(chǎn)品，在廣告中肆意夸大其產(chǎn)品功效，其中最為典型的是五花八門的治療近視的器械。君不聞，廣告中宣稱“可治療近視、遠(yuǎn)視、散光、老花、結(jié)膜炎、角膜炎、迎風(fēng)流淚”，甚至連眼科領(lǐng)域公認(rèn)的難治之癥“視神經(jīng)萎縮”也能治愈。其實(shí)，各種近視治療器械只能對(duì)假性近視有一定輔助療效，真正的近視是不可能靠配戴器械根治的，唯一能根治的方法是手術(shù)治療。
把患者搞得暈頭轉(zhuǎn)向的還有夸大有效率的做法，有的廣告信誓旦旦地吹噓有效率在95%以上，以極具誘惑力和說(shuō)服力的數(shù)字使患者上鉤，反正還有5%落在誰(shuí)的頭上說(shuō)不準(zhǔn)，5%“中彩者”只能“啞巴吃黃連”自認(rèn)晦氣。
虛偽的、夸大的藥品廣告宣傳實(shí)在害人不淺，應(yīng)該引起人們的重視。為此，也對(duì)藥品、醫(yī)療器械廣告作出了嚴(yán)格規(guī)定，其中第十四條規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：(一)含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；(二)說(shuō)明治愈率的；(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性相比較的；(四)利用醫(yī)療科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、患者名義和形象作證明的。有關(guān)部門還明確規(guī)定，在中央重點(diǎn)傳媒做藥品或醫(yī)療器械廣告，須經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)。應(yīng)該說(shuō)，《廣告法》實(shí)施6年多來(lái)，中央重點(diǎn)傳媒基本上杜絕了違法藥品、醫(yī)療器械的“進(jìn)攻”。然而，廣告領(lǐng)域并非完全是“凈土”，省級(jí)尤其是省級(jí)以下一些小型報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)違反《廣告法》的藥品、醫(yī)療器械廣告還有一定的市場(chǎng)。值得注意的是，一些沒(méi)有得到有關(guān)部門批準(zhǔn)的私自印刷的廣告至今仍猶如“天女撒花”，塞向人們手里，放入人們自行車車筐里，飛進(jìn)千家萬(wàn)戶門縫里……
因此，在藥品廣告向您頻送“秋波”之際，得千萬(wàn)小心：吃藥莫跟廣告走!, 百拇醫(yī)藥(鄔時(shí)民)
人食五谷，難免生病。生了病怎么辦？毫無(wú)疑問(wèn)，上醫(yī)院看病服藥。對(duì)于藥品，人們希望是最好的、最有效的。于是，便出現(xiàn)了患者講究名貴方子、“點(diǎn)名”配藥的現(xiàn)象。
所謂“點(diǎn)名”配藥，是近年來(lái)興起的“時(shí)尚”：病人自行報(bào)出藥名要求醫(yī)生開(kāi)方配藥。更有甚者，或?yàn)槭″X，或貪方便，竟然把藥房當(dāng)成醫(yī)院。隨著醫(yī)療保障制度改革的深入，加上大量民工涌入城市，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者增多，生病找藥房成了醫(yī)療消費(fèi)領(lǐng)域的新景觀。但是，“點(diǎn)名”配藥也好，生病找藥房也好，其選擇藥品的依據(jù)大都是藥品廣告宣傳的內(nèi)容，有的甚至吃藥完全跟著廣告走，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者缺乏基本用藥常識(shí)，而藥品廣告宣傳的內(nèi)容又迎合了消費(fèi)者的需求。然而，正是在這樣的背景下，用藥免不了有失偏頗，乃至產(chǎn)生很大的謬誤。這樣的例子信手可拈。不信請(qǐng)看：
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曾幾何時(shí)，有一股減肥藥“熱”不斷升溫。常有廣告介紹，這種“霜”有效率在92%以上，那種“劑”有效率在96%左右。于是，眾多的胖子與減肥藥結(jié)成了“親密戰(zhàn)友”。結(jié)果如何？驚呼上當(dāng)成為“冤大頭”的為數(shù)不少，有諸多女士按“本品無(wú)刺激，無(wú)副作用”的廣告宣傳使用減肥藥，卻沒(méi)料到留下了點(diǎn)點(diǎn)紅疹的“紀(jì)念”，診斷結(jié)果是皮膚過(guò)敏。欲思苗條的胖妞，在受了皮肉痛苦和白扔了錢之后，無(wú)可奈何只能“望藥卻步”。
這還算好，外用的畢竟比“吃”的危險(xiǎn)性要小，前不久滬南地區(qū)張先生內(nèi)服藥品差點(diǎn)要了他的性命。因?yàn)樗诘昧岁@尾炎之后，自認(rèn)為是腹瀉，所以按廣告“指引”來(lái)了個(gè)“遵廣告囑”，到單位醫(yī)務(wù)室硬是“指揮”醫(yī)生按其需要處方，幾經(jīng)折騰最后差點(diǎn)導(dǎo)致穿孔，險(xiǎn)些送了性命。
更可悲的是，外來(lái)民工小劉竟然真的送了性命。經(jīng)常胃痛的小劉，自我印象是患了胃潰瘍，看了一些廣告后自己當(dāng)起了醫(yī)生，自行買了幾種胃病新藥服用，久服未愈才上醫(yī)院�？上硪�，診斷書上寫的不是胃潰瘍而是胃癌，由于錯(cuò)失良機(jī)造成晚期癌細(xì)胞擴(kuò)散而不治身亡。
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上當(dāng)受騙乃至命歸黃泉，這樣的例子太多了。怪誰(shuí)呢？某些失實(shí)的廣告難辭其咎。
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有些藥品廣告含有不科學(xué)的表示功效的斷言或保證，致使一些患者信以為真，白花了錢還反受其害。如治療乙型肝炎，目前尚無(wú)特別有效的藥品。但是，市場(chǎng)上某些散發(fā)的報(bào)型廣告卻偏偏說(shuō)自己生產(chǎn)的藥集幾代人之經(jīng)驗(yàn)，“療效奇特，無(wú)任何副作用”，“可以延年益壽，是‘治肝病克星’�！彼幤窂V告的虛偽性另一種手法是給患者一個(gè)“客觀事實(shí)”，即以專家、病人的名義進(jìn)行療效誤導(dǎo)宣傳。如目前有多種磁療用具經(jīng)常利用各種媒體開(kāi)設(shè)“健康熱線”，病家體會(huì)和專家意見(jiàn)頻頻亮相。并不否認(rèn)，有的患者用了某種磁療用具，可能會(huì)治好某種病，但是有些專家的意見(jiàn)叫人不敢恭維，經(jīng)常吹噓某種磁療用具能治療高血壓、冠心病、腦溢血后遺癥、失眠、疼痛性疾病等慢性、頑固性疾病，幾乎無(wú)病不治，成了當(dāng)代“藥物泰斗”。事實(shí)果真如此？非也。某老干部聽(tīng)信了專家的“金玉良言”，不惜花費(fèi)400元錢買了一雙磁療鞋，不厭其煩地每天在鞋墊上加注中藥藥水后，把它當(dāng)神奇“法寶”穿在腳上，盼望有一天能血壓正常出現(xiàn)“奇跡”，然而血壓非但沒(méi)有下降卻出現(xiàn)中風(fēng)預(yù)兆，面部發(fā)生局部癱瘓，“法寶”由此被扔進(jìn)了垃圾箱。
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把患者搞得暈頭轉(zhuǎn)向的還有夸大有效率的做法，有的廣告信誓旦旦地吹噓有效率在95%以上，以極具誘惑力和說(shuō)服力的數(shù)字使患者上鉤，反正還有5%落在誰(shuí)的頭上說(shuō)不準(zhǔn)，5%“中彩者”只能“啞巴吃黃連”自認(rèn)晦氣。
虛偽的、夸大的藥品廣告宣傳實(shí)在害人不淺，應(yīng)該引起人們的重視。為此，也對(duì)藥品、醫(yī)療器械廣告作出了嚴(yán)格規(guī)定，其中第十四條規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容：(一)含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；(二)說(shuō)明治愈率的；(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性相比較的；(四)利用醫(yī)療科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、患者名義和形象作證明的。有關(guān)部門還明確規(guī)定，在中央重點(diǎn)傳媒做藥品或醫(yī)療器械廣告，須經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)。應(yīng)該說(shuō)，《廣告法》實(shí)施6年多來(lái)，中央重點(diǎn)傳媒基本上杜絕了違法藥品、醫(yī)療器械的“進(jìn)攻”。然而，廣告領(lǐng)域并非完全是“凈土”，省級(jí)尤其是省級(jí)以下一些小型報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)違反《廣告法》的藥品、醫(yī)療器械廣告還有一定的市場(chǎng)。值得注意的是，一些沒(méi)有得到有關(guān)部門批準(zhǔn)的私自印刷的廣告至今仍猶如“天女撒花”，塞向人們手里，放入人們自行車車筐里，飛進(jìn)千家萬(wàn)戶門縫里……
因此，在藥品廣告向您頻送“秋波”之際，得千萬(wàn)小心：吃藥莫跟廣告走!, 百拇醫(yī)藥(鄔時(shí)民)
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