看藥品虛假廣告如何“變臉”
“虛假廣告就像‘變形蟲’，新花招層出不窮，狡猾得很!”在上海市工商局廣告監(jiān)管處，執(zhí)法人員拿出一批新近查獲的藥品、保健品虛假廣告讓記者看。廣告中的種種變形之術讓記者“大開眼界”。
手法一：廣告變書。有正規(guī)的書號、正規(guī)的出版社、編著者，還像模像樣地標明“定價：3.80元，如發(fā)現(xiàn)印裝質(zhì)量問題，請直接與我單位調(diào)換”。乍一看，很多人都會認為這是一本最最普通的圖書，但“花招”就在這書里面。
上海市工商局廣告監(jiān)管處處長吳敏隨手翻開一本名為《血爾在中國》的“書”道：“貌似圖書，其實就是廣告!”果然，這本“書”中的大段文字都是有關產(chǎn)品的宣傳介紹，其中不乏“血爾扎根中國，引起轟動”等廣告色彩極強的詞句，更有諸如“貧血一個月，更年期提早365天”、“美國孩子聰明超常，關鍵在于從小積極補血”等被工商部門認定為缺乏科學依據(jù)，“引人誤解的虛假宣傳”。據(jù)介紹，這些“書”雖然明碼標價，其實根本不在書店上柜銷售，而是專門在超市、藥房等地分發(fā)贈送。
, 百拇醫(yī)藥
專家認為，目前消費者對于傳單式、散頁式的虛假廣告已有戒心，于是一些藥品、保健品生產(chǎn)企業(yè)變換手法，花錢向出版社買書號，用正規(guī)圖書的形式包裝廣告，掩人耳目。對于這種變形廣告，消費者也須留神辨認。
手法二：異地廣告。在上海工商部門查獲的虛假藥品、保健品廣告中，有一份“中華靈芝寶”的報紙廣告格外刺眼--廣告不僅以整版篇幅刊出數(shù)十位“專家”照片，宣傳中華靈芝寶的治癌“神效”，還以患者名義，繪聲繪色地描述了幾位癌癥患者經(jīng)過“專家”介紹，服用中華靈芝寶后能吃能睡的神奇療效，如“原本臥床不起的，現(xiàn)在可以到處亂跑”。這份大肆刊登違禁廣告、在上海四處散發(fā)的“各界導報”，是西部某省出版的。
吳敏說：“異地廣告是藥品、保健品虛假廣告的一個新動向。最近，一些企業(yè)‘避重就輕’，先花錢在外省市報紙大做廣告，違規(guī)宣傳，然后偷偷運回上海散發(fā)，逃避監(jiān)管�！痹谏虾＃ど滩块T已專門設立“廣告監(jiān)測中心”，對全市19家主要媒體的廣告發(fā)布情況進行直接監(jiān)控，各區(qū)縣工商分局則負責對轄區(qū)內(nèi)的其他媒體進行監(jiān)督，其中國家明令禁止的治療腫瘤、癌癥類廣告屬于工商部門的重點監(jiān)管對象�？墒�，對于那些打一槍換一個地方、到處鉆空子的“游擊戰(zhàn)”企業(yè)，監(jiān)管部門還是頗感頭疼。
, http://www.www.srpcoatings.com
手法三：炮制“概念”�！笆萆硪蜃印�、“基因調(diào)控因子”、“長壽因子”、“免疫修復因子”……眼前這些耳熟的詞兒，已經(jīng)讓人們感覺如墜霧里，而上海工商部門收集到的保健品廣告中的各類“因子”，居然有近20種。
吳敏告訴記者，如今保健品廣告中的“因子熱”，屬于不規(guī)范使用名稱，對消費者同樣具有迷惑性。根據(jù)上海工商部門的有關規(guī)定，保健食品廣告“應使用醫(yī)藥界規(guī)范的通用名稱，不得自行命名，不得隨意使用諸如‘大腦信息傳遞因子’、‘有益菌增殖因子’等不規(guī)范的非通用的名稱”。但是，一些廣告代理公司為了宣傳需要，在文案創(chuàng)作時挖空心思，故弄玄虛，炮制出形形色色的“因子”，令消費者難以理解。
那么，備受保健品廣告青睞的“因子”究竟是何含義？新華社記者特意查閱了《現(xiàn)代漢語詞典》等資料，卻并沒有找到確切的注釋。上海曙光醫(yī)院的專家俞興祥則謹慎地向記者介紹，“因子”是一個專業(yè)性較強的術語，不能隨意表述，更不能濫用。(摘自新華社), http://www.www.srpcoatings.com
手法一：廣告變書。有正規(guī)的書號、正規(guī)的出版社、編著者，還像模像樣地標明“定價：3.80元，如發(fā)現(xiàn)印裝質(zhì)量問題，請直接與我單位調(diào)換”。乍一看，很多人都會認為這是一本最最普通的圖書，但“花招”就在這書里面。
上海市工商局廣告監(jiān)管處處長吳敏隨手翻開一本名為《血爾在中國》的“書”道：“貌似圖書，其實就是廣告!”果然，這本“書”中的大段文字都是有關產(chǎn)品的宣傳介紹，其中不乏“血爾扎根中國，引起轟動”等廣告色彩極強的詞句，更有諸如“貧血一個月，更年期提早365天”、“美國孩子聰明超常，關鍵在于從小積極補血”等被工商部門認定為缺乏科學依據(jù)，“引人誤解的虛假宣傳”。據(jù)介紹，這些“書”雖然明碼標價，其實根本不在書店上柜銷售，而是專門在超市、藥房等地分發(fā)贈送。
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專家認為，目前消費者對于傳單式、散頁式的虛假廣告已有戒心，于是一些藥品、保健品生產(chǎn)企業(yè)變換手法，花錢向出版社買書號，用正規(guī)圖書的形式包裝廣告，掩人耳目。對于這種變形廣告，消費者也須留神辨認。
手法二：異地廣告。在上海工商部門查獲的虛假藥品、保健品廣告中，有一份“中華靈芝寶”的報紙廣告格外刺眼--廣告不僅以整版篇幅刊出數(shù)十位“專家”照片，宣傳中華靈芝寶的治癌“神效”，還以患者名義，繪聲繪色地描述了幾位癌癥患者經(jīng)過“專家”介紹，服用中華靈芝寶后能吃能睡的神奇療效，如“原本臥床不起的，現(xiàn)在可以到處亂跑”。這份大肆刊登違禁廣告、在上海四處散發(fā)的“各界導報”，是西部某省出版的。
吳敏說：“異地廣告是藥品、保健品虛假廣告的一個新動向。最近，一些企業(yè)‘避重就輕’，先花錢在外省市報紙大做廣告，違規(guī)宣傳，然后偷偷運回上海散發(fā)，逃避監(jiān)管�！痹谏虾＃ど滩块T已專門設立“廣告監(jiān)測中心”，對全市19家主要媒體的廣告發(fā)布情況進行直接監(jiān)控，各區(qū)縣工商分局則負責對轄區(qū)內(nèi)的其他媒體進行監(jiān)督，其中國家明令禁止的治療腫瘤、癌癥類廣告屬于工商部門的重點監(jiān)管對象�？墒�，對于那些打一槍換一個地方、到處鉆空子的“游擊戰(zhàn)”企業(yè)，監(jiān)管部門還是頗感頭疼。
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手法三：炮制“概念”�！笆萆硪蜃印�、“基因調(diào)控因子”、“長壽因子”、“免疫修復因子”……眼前這些耳熟的詞兒，已經(jīng)讓人們感覺如墜霧里，而上海工商部門收集到的保健品廣告中的各類“因子”，居然有近20種。
吳敏告訴記者，如今保健品廣告中的“因子熱”，屬于不規(guī)范使用名稱，對消費者同樣具有迷惑性。根據(jù)上海工商部門的有關規(guī)定，保健食品廣告“應使用醫(yī)藥界規(guī)范的通用名稱，不得自行命名，不得隨意使用諸如‘大腦信息傳遞因子’、‘有益菌增殖因子’等不規(guī)范的非通用的名稱”。但是，一些廣告代理公司為了宣傳需要，在文案創(chuàng)作時挖空心思，故弄玄虛，炮制出形形色色的“因子”，令消費者難以理解。
那么，備受保健品廣告青睞的“因子”究竟是何含義？新華社記者特意查閱了《現(xiàn)代漢語詞典》等資料，卻并沒有找到確切的注釋。上海曙光醫(yī)院的專家俞興祥則謹慎地向記者介紹，“因子”是一個專業(yè)性較強的術語，不能隨意表述，更不能濫用。(摘自新華社), http://www.www.srpcoatings.com
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