時(shí)評(píng)：藥品廣告的大“毒瘤”為何難割
浙江一些報(bào)紙日前用整版或半版的篇幅刊登了不少治癌廣告。按圖索驥，記者對(duì)這些廣告發(fā)布者進(jìn)行了暗訪。所見所聞，令人瞠目�！爸锌圃禾平淌跉v經(jīng)10載光陰研制成功了一種‘饑餓療法’，能夠?qū)┘?xì)胞餓死”———這樣的廣告你相信嗎？記者按照?qǐng)?bào)紙上的提示，尋找“醫(yī)學(xué)專家咨詢處”，七拐八拐，竟然是在杭州文一西路一間租用的民房內(nèi)。這顯然是一間辦公兼起居用的場所，進(jìn)門的墻壁上赫然掛著“北京麥威藥業(yè)集團(tuán)·杭州麥威保健食品有限公司”的招牌，約有10余名剛招聘的年輕人正在聽營銷培訓(xùn)課。一位穿白大褂的婦女自 稱是主治醫(yī)師，專門負(fù)責(zé)回答患者的咨詢。記者問：“你看過報(bào)上的廣告了嗎？中科院真的有這位唐教授嗎？”
“沒有看過廣告，不知道老板是怎么說的。這個(gè)唐教授，我也不清楚有沒有這人�！�
記者再問：“你真的相信這藥能夠治療癌癥嗎？”回答是一陣沉默。后來她說，自己是退休后被聘用到這兒的，廣告中提“中科院”、“教授”之類的話患者容易相信，反正這藥“多少有點(diǎn)輔助作用”。這時(shí)，一位自稱是總經(jīng)理的人走過來，其拿出的工商執(zhí)照上明確寫著經(jīng)營范圍只限于“批發(fā)、零售食品、醫(yī)療器械”。沒想到，這里竟然推銷起所謂的“抗癌新藥”。
, http://www.www.srpcoatings.com
另一家宣稱是“中國中醫(yī)藥學(xué)會(huì)烏骨藤抗癌研究中心”的機(jī)構(gòu)，不料也“誕生”在一間租用的民房內(nèi)。叩開新金都城市北銘苑5幢1單元302室，記者見到了一男一女。男的自稱叫魯愛民，說他們的“烏骨藤抗癌新藥”是云南部隊(duì)軍醫(yī)研制的，全國性的臨床實(shí)踐已經(jīng)證明了該藥的奇效，又說上海普陀中心醫(yī)院副院長范忠澤可以作證。
事后記者撥通了范忠澤的長途電話，這位院長聽后氣憤地說：“根本就沒有這事”。兩個(gè)月前，他就向上海工商部門反映，要求嚴(yán)格審查這伙人所做的廣告，沒有想到這伙人又溜到杭州行騙了�！罢�(guī)醫(yī)院越是治不好的病，他們?cè)侥軌蛑�，其�?shí)哪有這樣的療效？!”范院長毫不掩飾自己的憤怒。
“我們?nèi)珖加胁簧俳?jīng)銷單位呢”，看到記者狐疑的眼神，魯愛民拿給記者一摞宣傳冊(cè)子，上面不僅寫有上海、杭州的辦事處，北京、天津、長春、廣州、蘇州、福州、西安、武漢、南京等城市都有他們的分銷機(jī)構(gòu)。
按照《廣告法》有關(guān)規(guī)定，治療腫瘤、癌癥的藥品禁止做廣告，迄今也沒有任何特效藥�？蛇@些廣告緣何能夠大行其道呢？在這間民房里，記者看到堆滿了整堵墻的刊有該廣告的報(bào)紙，這其中既有黨報(bào)，也有晚報(bào)、行業(yè)報(bào)，起碼有數(shù)萬份�！斑@些報(bào)社就不審查嗎？”記者問。
, 百拇醫(yī)藥
“根本不過問，我們給他廣告費(fèi)呀。現(xiàn)在媒體都還搶著要我們做廣告呢!”魯愛民邊說邊拿給記者一張剛到的傳真件，的確是某刊物發(fā)過來的廣告文案。
這些“抗癌”藥品都流向哪里去了呢？在記者的再三要求下，魯愛民說了實(shí)話，他們只是被老板雇傭來推銷藥品的，總部在海南濟(jì)民藥業(yè)有限公司。他拿出一摞匯款單據(jù)，總部已經(jīng)將這些藥品按每盒130.43元的價(jià)格銷給杭州延慶堂藥店、浙江衢州醫(yī)藥有限公司和浙江震元股份有限公司等多家單位。至于究竟有沒有“中國中醫(yī)藥學(xué)會(huì)烏骨藤抗癌研究中心”的機(jī)構(gòu)，魯愛民笑了笑，不置可否。
藥品廣告市場上的這些“毒瘤”為何難割除？浙江省工商局廣告處沈省文告訴記者，造成這一現(xiàn)象的原因除了騙子的“騙術(shù)”高明、患者求醫(yī)心切外，社會(huì)各界也應(yīng)該負(fù)些責(zé)任。比如騙人廣告為啥能堂而皇之地進(jìn)入大眾傳媒？淪落為“醫(yī)托”的媒體早該做些反省了。, 百拇醫(yī)藥
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記者再問：“你真的相信這藥能夠治療癌癥嗎？”回答是一陣沉默。后來她說，自己是退休后被聘用到這兒的，廣告中提“中科院”、“教授”之類的話患者容易相信，反正這藥“多少有點(diǎn)輔助作用”。這時(shí)，一位自稱是總經(jīng)理的人走過來，其拿出的工商執(zhí)照上明確寫著經(jīng)營范圍只限于“批發(fā)、零售食品、醫(yī)療器械”。沒想到，這里竟然推銷起所謂的“抗癌新藥”。
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另一家宣稱是“中國中醫(yī)藥學(xué)會(huì)烏骨藤抗癌研究中心”的機(jī)構(gòu)，不料也“誕生”在一間租用的民房內(nèi)。叩開新金都城市北銘苑5幢1單元302室，記者見到了一男一女。男的自稱叫魯愛民，說他們的“烏骨藤抗癌新藥”是云南部隊(duì)軍醫(yī)研制的，全國性的臨床實(shí)踐已經(jīng)證明了該藥的奇效，又說上海普陀中心醫(yī)院副院長范忠澤可以作證。
事后記者撥通了范忠澤的長途電話，這位院長聽后氣憤地說：“根本就沒有這事”。兩個(gè)月前，他就向上海工商部門反映，要求嚴(yán)格審查這伙人所做的廣告，沒有想到這伙人又溜到杭州行騙了�！罢�(guī)醫(yī)院越是治不好的病，他們?cè)侥軌蛑�，其�?shí)哪有這樣的療效？!”范院長毫不掩飾自己的憤怒。
“我們?nèi)珖加胁簧俳?jīng)銷單位呢”，看到記者狐疑的眼神，魯愛民拿給記者一摞宣傳冊(cè)子，上面不僅寫有上海、杭州的辦事處，北京、天津、長春、廣州、蘇州、福州、西安、武漢、南京等城市都有他們的分銷機(jī)構(gòu)。
按照《廣告法》有關(guān)規(guī)定，治療腫瘤、癌癥的藥品禁止做廣告，迄今也沒有任何特效藥�？蛇@些廣告緣何能夠大行其道呢？在這間民房里，記者看到堆滿了整堵墻的刊有該廣告的報(bào)紙，這其中既有黨報(bào)，也有晚報(bào)、行業(yè)報(bào)，起碼有數(shù)萬份�！斑@些報(bào)社就不審查嗎？”記者問。
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“根本不過問，我們給他廣告費(fèi)呀。現(xiàn)在媒體都還搶著要我們做廣告呢!”魯愛民邊說邊拿給記者一張剛到的傳真件，的確是某刊物發(fā)過來的廣告文案。
這些“抗癌”藥品都流向哪里去了呢？在記者的再三要求下，魯愛民說了實(shí)話，他們只是被老板雇傭來推銷藥品的，總部在海南濟(jì)民藥業(yè)有限公司。他拿出一摞匯款單據(jù)，總部已經(jīng)將這些藥品按每盒130.43元的價(jià)格銷給杭州延慶堂藥店、浙江衢州醫(yī)藥有限公司和浙江震元股份有限公司等多家單位。至于究竟有沒有“中國中醫(yī)藥學(xué)會(huì)烏骨藤抗癌研究中心”的機(jī)構(gòu)，魯愛民笑了笑，不置可否。
藥品廣告市場上的這些“毒瘤”為何難割除？浙江省工商局廣告處沈省文告訴記者，造成這一現(xiàn)象的原因除了騙子的“騙術(shù)”高明、患者求醫(yī)心切外，社會(huì)各界也應(yīng)該負(fù)些責(zé)任。比如騙人廣告為啥能堂而皇之地進(jìn)入大眾傳媒？淪落為“醫(yī)托”的媒體早該做些反省了。, 百拇醫(yī)藥
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