買(mǎi)藥可不能只看廣告
日前，國(guó)家工商總局組織對(duì)各省(區(qū)、市)、計(jì)劃單列市及省會(huì)城市41家媒體4月11日到20日發(fā)布的藥品、保健食品廣告進(jìn)行了檢查。結(jié)果顯示，被檢查的2019條藥品廣告，有23.7%違法或涉嫌違法。其違法表現(xiàn)主要有使用醫(yī)藥科研單位、醫(yī)生、患者的名義作證明；出現(xiàn)治愈率、有效率以及其他不科學(xué)的斷言和保證；出現(xiàn)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、饋贈(zèng)等違法促銷(xiāo)內(nèi)容；違法發(fā)布治療腫瘤藥品廣告；以新聞報(bào)道、科普宣傳形式發(fā)布廣告；廣告中不同時(shí)刊登藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)和藥品廣告審查文號(hào)等。
在檢查的690條保健食品廣告中，有153條違法或涉嫌違法。這些廣告超出國(guó)家批準(zhǔn)的保健功能，任意擴(kuò)大范圍；使用醫(yī)療特定用語(yǔ)或者與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或間接宣傳治療作用；利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或形象作證明；借助宣傳某些成份的功能明示或者暗示產(chǎn)品的治療作用；以新聞報(bào)道、科普文章方式發(fā)布廣告；廣告中無(wú)保健食品標(biāo)志，消費(fèi)者不易識(shí)別等。
針對(duì)上述廣告違法情況，國(guó)家工商總局提醒消費(fèi)者注意識(shí)別違法廣告，特別不要輕信一些廣告中宣傳的靈芝類(lèi)藥品、保健食品的腫瘤治療作用。目前，不少藥品廣告違反《廣告法》和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，隨意編造產(chǎn)品療效，甚至做“根治”承諾，誘使不明真相的患者上當(dāng)受騙。如何識(shí)破違法藥品廣告的騙人伎倆呢？違法藥品廣告的主要蒙人招數(shù)有：
表示對(duì)療效有十分把握國(guó)家規(guī)定，藥品廣告不能宣傳產(chǎn)品療效，如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全無(wú)副作用”等。因?yàn)槊總�(gè)患者的病情不一樣，身體狀況不同，服藥后的反應(yīng)和治療效果也不同。但絕大部分違法藥品廣告千方百計(jì)渲染、夸大產(chǎn)品療效，如根治頑癥、一瓶(盒)見(jiàn)效、填補(bǔ)治療某種病特效藥的空白、藥效特強(qiáng)等。
謊稱(chēng)攻克醫(yī)學(xué)難題目前，人類(lèi)有一些病癥尚無(wú)特效治療藥物，有待醫(yī)藥科學(xué)界的進(jìn)一步研究探索，如癌癥、類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、紅斑狼瘡、肝硬化、腎炎等。有些違法藥品廣告針對(duì)患者求醫(yī)心切的心理，打出疑難雜癥特效藥的“幌子”，誘人高價(jià)購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。也正是因?yàn)樯鲜鲈颍委燁B疾的藥品廣告違法的較多。
看似新聞，實(shí)則是沒(méi)有廣告標(biāo)記的藥品廣告違法廣告的發(fā)布者將廣告做成新聞的樣子，故意讓患者誤解成為新聞，增加產(chǎn)品的可信度。這類(lèi)廣告大多以藥品發(fā)明人為主角，玄虛地表述發(fā)明人的經(jīng)歷和藥品發(fā)明過(guò)程；同時(shí)大篇幅地介紹藥品成份、療效和治愈病例。新聞式廣告一個(gè)最明顯的特點(diǎn)是，在文后附有聯(lián)系電話(huà)或地址。
像推銷(xiāo)一般商品一樣做藥品推銷(xiāo)國(guó)家工商總局早有規(guī)定，禁止審批和發(fā)布任何有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、讓利銷(xiāo)售及饋贈(zèng)、降價(jià)等形式的藥品廣告。因?yàn)樗幤肥翘厥馍唐�，如果未成年人、無(wú)行為能力人獲饋贈(zèng)誤服，后果不堪設(shè)想。但目前有些廣告主無(wú)視國(guó)家有關(guān)規(guī)定，仍在搞“愛(ài)心大贈(zèng)送”、“買(mǎi)一送一”、“千萬(wàn)元送藥大行動(dòng)”等。, 百拇醫(yī)藥(宗明)
在檢查的690條保健食品廣告中，有153條違法或涉嫌違法。這些廣告超出國(guó)家批準(zhǔn)的保健功能，任意擴(kuò)大范圍；使用醫(yī)療特定用語(yǔ)或者與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或間接宣傳治療作用；利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或形象作證明；借助宣傳某些成份的功能明示或者暗示產(chǎn)品的治療作用；以新聞報(bào)道、科普文章方式發(fā)布廣告；廣告中無(wú)保健食品標(biāo)志，消費(fèi)者不易識(shí)別等。
針對(duì)上述廣告違法情況，國(guó)家工商總局提醒消費(fèi)者注意識(shí)別違法廣告，特別不要輕信一些廣告中宣傳的靈芝類(lèi)藥品、保健食品的腫瘤治療作用。目前，不少藥品廣告違反《廣告法》和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，隨意編造產(chǎn)品療效，甚至做“根治”承諾，誘使不明真相的患者上當(dāng)受騙。如何識(shí)破違法藥品廣告的騙人伎倆呢？違法藥品廣告的主要蒙人招數(shù)有：
表示對(duì)療效有十分把握國(guó)家規(guī)定，藥品廣告不能宣傳產(chǎn)品療效，如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全無(wú)副作用”等。因?yàn)槊總�(gè)患者的病情不一樣，身體狀況不同，服藥后的反應(yīng)和治療效果也不同。但絕大部分違法藥品廣告千方百計(jì)渲染、夸大產(chǎn)品療效，如根治頑癥、一瓶(盒)見(jiàn)效、填補(bǔ)治療某種病特效藥的空白、藥效特強(qiáng)等。
謊稱(chēng)攻克醫(yī)學(xué)難題目前，人類(lèi)有一些病癥尚無(wú)特效治療藥物，有待醫(yī)藥科學(xué)界的進(jìn)一步研究探索，如癌癥、類(lèi)風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、紅斑狼瘡、肝硬化、腎炎等。有些違法藥品廣告針對(duì)患者求醫(yī)心切的心理，打出疑難雜癥特效藥的“幌子”，誘人高價(jià)購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。也正是因?yàn)樯鲜鲈颍委燁B疾的藥品廣告違法的較多。
看似新聞，實(shí)則是沒(méi)有廣告標(biāo)記的藥品廣告違法廣告的發(fā)布者將廣告做成新聞的樣子，故意讓患者誤解成為新聞，增加產(chǎn)品的可信度。這類(lèi)廣告大多以藥品發(fā)明人為主角，玄虛地表述發(fā)明人的經(jīng)歷和藥品發(fā)明過(guò)程；同時(shí)大篇幅地介紹藥品成份、療效和治愈病例。新聞式廣告一個(gè)最明顯的特點(diǎn)是，在文后附有聯(lián)系電話(huà)或地址。
像推銷(xiāo)一般商品一樣做藥品推銷(xiāo)國(guó)家工商總局早有規(guī)定，禁止審批和發(fā)布任何有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、讓利銷(xiāo)售及饋贈(zèng)、降價(jià)等形式的藥品廣告。因?yàn)樗幤肥翘厥馍唐�，如果未成年人、無(wú)行為能力人獲饋贈(zèng)誤服，后果不堪設(shè)想。但目前有些廣告主無(wú)視國(guó)家有關(guān)規(guī)定，仍在搞“愛(ài)心大贈(zèng)送”、“買(mǎi)一送一”、“千萬(wàn)元送藥大行動(dòng)”等。, 百拇醫(yī)藥(宗明)
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