男士護(hù)膚來勢洶洶
http://www.www.srpcoatings.com
2008年5月25日
羅馬不是一日建成的，潮男也是一個動態(tài)的詞，時尚產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)和男人們的自我更新是一個互為動力的合力。每一塊現(xiàn)有的跟男人或者潮男相關(guān)的時尚領(lǐng)域都經(jīng)歷了一個發(fā)展變遷的過程，因為過去所以將來，而每個人的現(xiàn)在都是這個鎖鏈上的一個截點。
男士護(hù)膚品： 不再是“敢不敢”的問題
NIVEA的男士洗面奶的廣告有一句很有名的廣告詞： “給敢于護(hù)膚的真男人!”有一段時間說到男士護(hù)膚都會不由自主地想起它。那是一種鼓動,似乎又是一種挑釁。一個“敢于”挑破了不少男人關(guān)于護(hù)膚欲拒還迎的微妙心理，給了一個貌似理直氣壯的說法。這還是兩三年之前，對于身邊的廣大男士(演藝時尚人士例外)來說，用洗面奶還是個需要鼓勵的問題，現(xiàn)在呢，情況變了。在歐美國家，現(xiàn)在男性的美容護(hù)膚品市場正以25%的年增長率遞增，“專為男性服務(wù)”的美容護(hù)膚品牌自2002年以來也增加了40%。英國首相府曾披露的一組數(shù)字表明，布萊爾在任職六年時間內(nèi)共花費了約1800英鎊公款用于打造自己的形象。再說說近的，在杭州碧歐泉男士護(hù)膚品一年有900多萬元的銷量，這個業(yè)績創(chuàng)下了碧歐泉男士護(hù)膚品單柜銷量全國第一的紀(jì)錄。過去男性一直有所忌諱的美容護(hù)膚今天已經(jīng)成為一種潮流，并得到了社會文化的認(rèn)同。畢竟，大部分男性都希望自己看起來年輕精神。
, 百拇醫(yī)藥
前兩年在杭州能夠買到的男性護(hù)膚品牌還是非常有限的，除了大眾檔的妮維雅之類的，在商場里就是高夫、俊士，屬于化妝品大牌的二線，價格主流在百元左右。購買的男性也不是很多，講究一點的男性這個時候大多還在蹭女友、老婆的護(hù)膚品用用。再遲一點，倩碧和嬌韻詩的男士系列開始進(jìn)駐，但是廣告勢頭并不猛。碧歐泉男士系列揭開了男士護(hù)膚大張旗鼓進(jìn)駐的序幕，金城武的大幅廣告先俘虜了女人再征服了她們的男人。從去年開始，多個品牌的男性系列開始了高調(diào)的國內(nèi)以及杭州市場的開拓，蘭蔻、迪奧、歐萊雅，最近還有薇姿的男士系列宣布登陸中國。
品牌在擴張，通過大眾傳媒的引導(dǎo)男人也更加積極地參與到護(hù)膚這件事上。杭州的幾個男士護(hù)膚專柜的銷售額是最鐵的證明，雖然杭州大廈日化商場的余小姐說：“買男士護(hù)膚品的顧客女的比男多一點�！钡撬鼜娬{(diào)了“跟前幾年比，來給自己買護(hù)膚品的男的越來越多，也越來越大方了”。杭州大廈碧歐泉專柜小姐介紹，該品牌的男士護(hù)膚品在品牌銷售量中占的比例全國是30%左右，杭州男人則將這個比例提高到了40%。而且銷售情況也很有意思，價格相對最高的蘭蔻男士(比如蘭蔻男士水分系列護(hù)膚三件套 1240元)和廣告宣傳做得最大的碧歐泉在杭州大廈的銷售情況是最好的。多數(shù)男人還是停留在潔面、爽膚水和乳液三步曲上，但是眼霜也開始被不少人青睞，特別是40歲左右的男士。蘭蔻的活膚眼霜15毫升也要590元呢，可見男人護(hù)膚市場在杭州的潛力不小呀。而在包裝上男士特別青睞簡潔和冷色的包裝，黑灰色的包裝最容易吸引男性，這點顯然被品牌商熟知，所以DIOR桀驁男士護(hù)膚系列產(chǎn)品的包裝是迪奧男裝前設(shè)計師Hedi Slimane親自設(shè)計的，而這也是Hedi 在DIOR的收山之作。時尚產(chǎn)業(yè)再一次證明它們不只是希望販賣商品，更要販賣生活方式，所以它們不會滿足你只穿它的衣服，它會讓你帶上它的味道，用它的東西涂臉。
男士護(hù)膚不再是“敢不敢”的問題，很難說是先因為男人不滿足于只是洗面奶洗洗臉，還是因為品牌先提供了除了洗面奶之外的琳瑯滿目的東西，這基本上是個雞生蛋還是蛋生雞的問題。, http://www.www.srpcoatings.com
男士護(hù)膚品： 不再是“敢不敢”的問題
NIVEA的男士洗面奶的廣告有一句很有名的廣告詞： “給敢于護(hù)膚的真男人!”有一段時間說到男士護(hù)膚都會不由自主地想起它。那是一種鼓動,似乎又是一種挑釁。一個“敢于”挑破了不少男人關(guān)于護(hù)膚欲拒還迎的微妙心理，給了一個貌似理直氣壯的說法。這還是兩三年之前，對于身邊的廣大男士(演藝時尚人士例外)來說，用洗面奶還是個需要鼓勵的問題，現(xiàn)在呢，情況變了。在歐美國家，現(xiàn)在男性的美容護(hù)膚品市場正以25%的年增長率遞增，“專為男性服務(wù)”的美容護(hù)膚品牌自2002年以來也增加了40%。英國首相府曾披露的一組數(shù)字表明，布萊爾在任職六年時間內(nèi)共花費了約1800英鎊公款用于打造自己的形象。再說說近的，在杭州碧歐泉男士護(hù)膚品一年有900多萬元的銷量，這個業(yè)績創(chuàng)下了碧歐泉男士護(hù)膚品單柜銷量全國第一的紀(jì)錄。過去男性一直有所忌諱的美容護(hù)膚今天已經(jīng)成為一種潮流，并得到了社會文化的認(rèn)同。畢竟，大部分男性都希望自己看起來年輕精神。
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前兩年在杭州能夠買到的男性護(hù)膚品牌還是非常有限的，除了大眾檔的妮維雅之類的，在商場里就是高夫、俊士，屬于化妝品大牌的二線，價格主流在百元左右。購買的男性也不是很多，講究一點的男性這個時候大多還在蹭女友、老婆的護(hù)膚品用用。再遲一點，倩碧和嬌韻詩的男士系列開始進(jìn)駐，但是廣告勢頭并不猛。碧歐泉男士系列揭開了男士護(hù)膚大張旗鼓進(jìn)駐的序幕，金城武的大幅廣告先俘虜了女人再征服了她們的男人。從去年開始，多個品牌的男性系列開始了高調(diào)的國內(nèi)以及杭州市場的開拓，蘭蔻、迪奧、歐萊雅，最近還有薇姿的男士系列宣布登陸中國。
品牌在擴張，通過大眾傳媒的引導(dǎo)男人也更加積極地參與到護(hù)膚這件事上。杭州的幾個男士護(hù)膚專柜的銷售額是最鐵的證明，雖然杭州大廈日化商場的余小姐說：“買男士護(hù)膚品的顧客女的比男多一點�！钡撬鼜娬{(diào)了“跟前幾年比，來給自己買護(hù)膚品的男的越來越多，也越來越大方了”。杭州大廈碧歐泉專柜小姐介紹，該品牌的男士護(hù)膚品在品牌銷售量中占的比例全國是30%左右，杭州男人則將這個比例提高到了40%。而且銷售情況也很有意思，價格相對最高的蘭蔻男士(比如蘭蔻男士水分系列護(hù)膚三件套 1240元)和廣告宣傳做得最大的碧歐泉在杭州大廈的銷售情況是最好的。多數(shù)男人還是停留在潔面、爽膚水和乳液三步曲上，但是眼霜也開始被不少人青睞，特別是40歲左右的男士。蘭蔻的活膚眼霜15毫升也要590元呢，可見男人護(hù)膚市場在杭州的潛力不小呀。而在包裝上男士特別青睞簡潔和冷色的包裝，黑灰色的包裝最容易吸引男性，這點顯然被品牌商熟知，所以DIOR桀驁男士護(hù)膚系列產(chǎn)品的包裝是迪奧男裝前設(shè)計師Hedi Slimane親自設(shè)計的，而這也是Hedi 在DIOR的收山之作。時尚產(chǎn)業(yè)再一次證明它們不只是希望販賣商品，更要販賣生活方式，所以它們不會滿足你只穿它的衣服，它會讓你帶上它的味道，用它的東西涂臉。
男士護(hù)膚不再是“敢不敢”的問題，很難說是先因為男人不滿足于只是洗面奶洗洗臉，還是因為品牌先提供了除了洗面奶之外的琳瑯滿目的東西，這基本上是個雞生蛋還是蛋生雞的問題。, http://www.www.srpcoatings.com
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