古人如何推銷藥品
藥品廣告,宋代畫《眼藥酸》,眼藥廣告,南宋藥店店名,元規(guī)定不許,沿街貨藥
宋代畫《眼藥酸》——眼藥廣告
古代是如何進(jìn)行藥品“推銷”的?有明確記載的藥品廣告最早出現(xiàn)在東漢。
《后漢書》記載 “市中有老翁賣藥懸一壺于肆頭”
古代“醫(yī)藥不分”的現(xiàn)象很普遍,醫(yī)生既看病又賣藥。即便是專門的藥店,一般也會(huì)配有醫(yī)生,當(dāng)場(chǎng)看病,對(duì)病抓藥。由于古代醫(yī)生的執(zhí)業(yè)收入主要靠賣藥,醫(yī)生其實(shí)也是藥品推銷員。
打廣告,是現(xiàn)代藥品推銷的主要手段之一。有明確記載的藥品廣告,最早出現(xiàn)在東漢!逗鬂h書·費(fèi)長(zhǎng)房傳》中有這樣的記載:“市中有老翁賣藥,懸一壺于肆頭,及市罷,輒跳入壺中。”費(fèi)長(zhǎng)房是懂醫(yī)術(shù)的術(shù)士,他曾當(dāng)過(guò)市場(chǎng)管理員(市掾),這里記載的便是費(fèi)長(zhǎng)房在街頭所見(jiàn),一賣藥老頭在街市上懸掛一壺,休市后跑到壺里面休息。
廣告界將之看成是中國(guó)最早最原始的醫(yī)藥廣告行為。此后,在門口掛個(gè)壺或葫蘆推銷藥品流行起來(lái),而且成為古代藥店、診堂的標(biāo)志,行醫(yī)也因此被叫作“懸壺濟(jì)世”。
為何藥店門前掛壺或葫蘆,而非其它物品?因?yàn)樵诠糯,特別是早期,壺是裝中藥的,葫蘆是裝丹散、丸藥的,葫蘆便相當(dāng)于現(xiàn)代的藥瓶,門前掛之很直觀。實(shí)際上,藥店除了掛葫蘆,有的直接掛塊大膏藥模型,還有的掛魚形幌子。前者直接說(shuō)明這里是賣藥的,后者則表示賣藥不分晝夜,24小時(shí)為患者服務(wù)。
先秦時(shí)期出現(xiàn)原始文字廣告“望子” ......
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