張其成：中醫(yī)文化海外傳播應(yīng)納入國(guó)家戰(zhàn)略
中醫(yī)文化是中華民族的國(guó)家文化符號(hào)之一，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分。習(xí)近平總書記指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們最深厚的文化軟實(shí)力”，“中醫(yī)藥是打開中華文明寶庫(kù)的鑰匙”。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中醫(yī)文化集中體現(xiàn)了中華民族的核心價(jià)值、思維方式，是體現(xiàn)綜合國(guó)力、提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。
目前，中醫(yī)對(duì)外傳播普及面逐步擴(kuò)大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中醫(yī)藥已走進(jìn)海外168個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有8萬多家中醫(yī)診所，從業(yè)人員達(dá)30萬人。中醫(yī)藥在海外已經(jīng)從過去的民間地位逐漸步入主流。澳大利亞以立法方式承認(rèn)中醫(yī)合法地位，加拿大很多省已實(shí)現(xiàn)中醫(yī)立法，美國(guó)40多個(gè)州認(rèn)可中醫(yī)針灸。2009年，世界衛(wèi)生組織第62次衛(wèi)生大會(huì)通過了《傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)決議》。2011年，世界衛(wèi)生組織西太平洋地區(qū)通過《西太平洋區(qū)域傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)戰(zhàn)略(2011—2020)》。目前，我國(guó)已與60多個(gè)國(guó)家簽訂了針對(duì)中醫(yī)藥交流合作內(nèi)容的政府間協(xié)議。
但是，由于東西方的文化差異，加上西方的人文化優(yōu)越感、文化中心論乃至西方文化霸權(quán)主義的影響，西方公眾對(duì)中醫(yī)文化的認(rèn)知度、認(rèn)同感都不高。即使相信中醫(yī)，大多也只是接受中醫(yī)的醫(yī)療，而不理解或不接受中醫(yī)的文化。而且，由于中醫(yī)文化的有關(guān)翻譯不準(zhǔn)確、不規(guī)范，中醫(yī)對(duì)外傳播面臨“語言不通”的問題。從傳播的視角看，海外的中醫(yī)文化傳播主要通過私人學(xué)校和個(gè)體行業(yè)者來完成，而不是真正的大眾傳播。在中醫(yī)的大眾傳播中，只有一些中醫(yī)經(jīng)典譯本(包括電子書)，普及讀物鮮有出現(xiàn)，電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)目更是罕見。大眾傳播的薄弱，造成中醫(yī)文化海外影響力較小。
, 百拇醫(yī)藥
因此，建議把中醫(yī)文化納入國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)中，把中醫(yī)文化的對(duì)外傳播作為增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑。
中醫(yī)文化走向世界，絕不僅僅是中醫(yī)行業(yè)自己的事，它應(yīng)該是國(guó)家行為，是一個(gè)整體工程。中醫(yī)文化的海外傳播應(yīng)納入國(guó)家戰(zhàn)略。
要提高對(duì)中醫(yī)文化軟實(shí)力的認(rèn)識(shí)，處理好中醫(yī)藥硬實(shí)力和軟實(shí)力的關(guān)系。相比較而言，國(guó)內(nèi)各方面對(duì)中醫(yī)藥醫(yī)療技術(shù)的“硬實(shí)力”都比較重視，但對(duì)中醫(yī)藥文化的“軟實(shí)力”卻認(rèn)識(shí)不足、重視不夠。實(shí)際上這兩者是相輔相成，不可分割的。目前，中醫(yī)正逐步被更多國(guó)家納入醫(yī)療服務(wù)體系和醫(yī)療保險(xiǎn)體系，這正是大力傳播中醫(yī)文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升中國(guó)文化軟實(shí)力的大好時(shí)機(jī)。
要?jiǎng)?chuàng)新中醫(yī)文化對(duì)外傳播方式。在海外傳播中要充分利用報(bào)刊、書籍、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播手段，尤其要重視網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的作用，切實(shí)提高傳播效果。同時(shí)，要盡量避免強(qiáng)加之嫌。要針對(duì)國(guó)外受眾心理和接受習(xí)慣，講好“中醫(yī)藥故事”�？梢越栌每鬃訉W(xué)院和中外合作交流中心的平臺(tái)，探索中醫(yī)文化傳播的新途徑、新方法。
, 百拇醫(yī)藥
要培養(yǎng)中醫(yī)文化傳播人才。支持有條件的高校開設(shè)中醫(yī)文化海外傳播專業(yè)，培養(yǎng)既了解中醫(yī)學(xué)和國(guó)學(xué)，又精通外語，并熟悉傳播學(xué)的中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播復(fù)合型人才。整合國(guó)內(nèi)外的優(yōu)勢(shì)資源，與國(guó)外高等院�；驀�(guó)際機(jī)構(gòu)合作聯(lián)合開設(shè)海外中醫(yī)文化傳播學(xué)院，合作培養(yǎng)中醫(yī)藥文化國(guó)際化傳播人才。在中醫(yī)院校中醫(yī)專業(yè)學(xué)生中開設(shè)中英文雙語或多語種中醫(yī)課程，加大國(guó)學(xué)課程比重，學(xué)習(xí)傳播學(xué)知識(shí)，從中遴選中醫(yī)文化對(duì)外傳播人才。
要設(shè)立中醫(yī)文化對(duì)外傳播國(guó)家級(jí)研究項(xiàng)目。如中醫(yī)文化的國(guó)家符號(hào)形象、中醫(yī)藥文化品牌的研究，中醫(yī)文化內(nèi)涵與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心價(jià)值的研究，中醫(yī)對(duì)外傳播語言翻譯與文化翻譯研究，中醫(yī)文化軟實(shí)力與中醫(yī)醫(yī)療硬實(shí)力關(guān)系研究，中醫(yī)藥文化海外傳播數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，等等。
要大力發(fā)展中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)。在這方面，要實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)兼具文化產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)雙重優(yōu)勢(shì)。要整合跨行業(yè)資源，創(chuàng)作出具有國(guó)際影響力的影視、網(wǎng)絡(luò)等中醫(yī)文化產(chǎn)品。 (作者張其成為北京中醫(yī)藥大學(xué)國(guó)學(xué)院院長(zhǎng)), 百拇醫(yī)藥
目前，中醫(yī)對(duì)外傳播普及面逐步擴(kuò)大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中醫(yī)藥已走進(jìn)海外168個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有8萬多家中醫(yī)診所，從業(yè)人員達(dá)30萬人。中醫(yī)藥在海外已經(jīng)從過去的民間地位逐漸步入主流。澳大利亞以立法方式承認(rèn)中醫(yī)合法地位，加拿大很多省已實(shí)現(xiàn)中醫(yī)立法，美國(guó)40多個(gè)州認(rèn)可中醫(yī)針灸。2009年，世界衛(wèi)生組織第62次衛(wèi)生大會(huì)通過了《傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)決議》。2011年，世界衛(wèi)生組織西太平洋地區(qū)通過《西太平洋區(qū)域傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)戰(zhàn)略(2011—2020)》。目前，我國(guó)已與60多個(gè)國(guó)家簽訂了針對(duì)中醫(yī)藥交流合作內(nèi)容的政府間協(xié)議。
但是，由于東西方的文化差異，加上西方的人文化優(yōu)越感、文化中心論乃至西方文化霸權(quán)主義的影響，西方公眾對(duì)中醫(yī)文化的認(rèn)知度、認(rèn)同感都不高。即使相信中醫(yī)，大多也只是接受中醫(yī)的醫(yī)療，而不理解或不接受中醫(yī)的文化。而且，由于中醫(yī)文化的有關(guān)翻譯不準(zhǔn)確、不規(guī)范，中醫(yī)對(duì)外傳播面臨“語言不通”的問題。從傳播的視角看，海外的中醫(yī)文化傳播主要通過私人學(xué)校和個(gè)體行業(yè)者來完成，而不是真正的大眾傳播。在中醫(yī)的大眾傳播中，只有一些中醫(yī)經(jīng)典譯本(包括電子書)，普及讀物鮮有出現(xiàn)，電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)目更是罕見。大眾傳播的薄弱，造成中醫(yī)文化海外影響力較小。
, 百拇醫(yī)藥
因此，建議把中醫(yī)文化納入國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)中，把中醫(yī)文化的對(duì)外傳播作為增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑。
中醫(yī)文化走向世界，絕不僅僅是中醫(yī)行業(yè)自己的事，它應(yīng)該是國(guó)家行為，是一個(gè)整體工程。中醫(yī)文化的海外傳播應(yīng)納入國(guó)家戰(zhàn)略。
要提高對(duì)中醫(yī)文化軟實(shí)力的認(rèn)識(shí)，處理好中醫(yī)藥硬實(shí)力和軟實(shí)力的關(guān)系。相比較而言，國(guó)內(nèi)各方面對(duì)中醫(yī)藥醫(yī)療技術(shù)的“硬實(shí)力”都比較重視，但對(duì)中醫(yī)藥文化的“軟實(shí)力”卻認(rèn)識(shí)不足、重視不夠。實(shí)際上這兩者是相輔相成，不可分割的。目前，中醫(yī)正逐步被更多國(guó)家納入醫(yī)療服務(wù)體系和醫(yī)療保險(xiǎn)體系，這正是大力傳播中醫(yī)文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升中國(guó)文化軟實(shí)力的大好時(shí)機(jī)。
要?jiǎng)?chuàng)新中醫(yī)文化對(duì)外傳播方式。在海外傳播中要充分利用報(bào)刊、書籍、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播手段，尤其要重視網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的作用，切實(shí)提高傳播效果。同時(shí)，要盡量避免強(qiáng)加之嫌。要針對(duì)國(guó)外受眾心理和接受習(xí)慣，講好“中醫(yī)藥故事”�？梢越栌每鬃訉W(xué)院和中外合作交流中心的平臺(tái)，探索中醫(yī)文化傳播的新途徑、新方法。
, 百拇醫(yī)藥
要培養(yǎng)中醫(yī)文化傳播人才。支持有條件的高校開設(shè)中醫(yī)文化海外傳播專業(yè)，培養(yǎng)既了解中醫(yī)學(xué)和國(guó)學(xué)，又精通外語，并熟悉傳播學(xué)的中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播復(fù)合型人才。整合國(guó)內(nèi)外的優(yōu)勢(shì)資源，與國(guó)外高等院�；驀�(guó)際機(jī)構(gòu)合作聯(lián)合開設(shè)海外中醫(yī)文化傳播學(xué)院，合作培養(yǎng)中醫(yī)藥文化國(guó)際化傳播人才。在中醫(yī)院校中醫(yī)專業(yè)學(xué)生中開設(shè)中英文雙語或多語種中醫(yī)課程，加大國(guó)學(xué)課程比重，學(xué)習(xí)傳播學(xué)知識(shí)，從中遴選中醫(yī)文化對(duì)外傳播人才。
要設(shè)立中醫(yī)文化對(duì)外傳播國(guó)家級(jí)研究項(xiàng)目。如中醫(yī)文化的國(guó)家符號(hào)形象、中醫(yī)藥文化品牌的研究，中醫(yī)文化內(nèi)涵與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心價(jià)值的研究，中醫(yī)對(duì)外傳播語言翻譯與文化翻譯研究，中醫(yī)文化軟實(shí)力與中醫(yī)醫(yī)療硬實(shí)力關(guān)系研究，中醫(yī)藥文化海外傳播數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，等等。
要大力發(fā)展中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)。在這方面，要實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)兼具文化產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)雙重優(yōu)勢(shì)。要整合跨行業(yè)資源，創(chuàng)作出具有國(guó)際影響力的影視、網(wǎng)絡(luò)等中醫(yī)文化產(chǎn)品。 (作者張其成為北京中醫(yī)藥大學(xué)國(guó)學(xué)院院長(zhǎng)), 百拇醫(yī)藥
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