圖書應(yīng)狠剎“腰封”
“全球每3秒賣出一本”“XXX聯(lián)袂推薦”“暢銷XXX萬冊”……走進書店,隨便拿起一本書,腰封上的此類文字就會“閃瞎你的雙眼”。這些近乎于街頭小廣告的腰封文案,令不少讀者心生反感,有讀者吐槽:如今的圖書真是“妖封四起”。
所謂腰封,是指包裹在書籍封面外,占封面面積1/3左右,用來推介圖書、像腰帶一樣的長條封紙。在競爭激烈的圖書市場中,注意力是個稀缺資源,能夠低成本、快速吸引讀者,腰封的確是個不錯的方法。觀察網(wǎng)友對腰封的各種吐槽,其實并非是恨腰封,主要是對腰封的文案內(nèi)容、裝幀設(shè)計、視覺沖擊等方面存在反感,讓人看到書的第一眼,就不想讀下去。
當(dāng)前,圖書腰封有五大不良風(fēng)氣:其一,名人推薦泛濫。我們經(jīng)?吹叫⌒∫唤匮馍贤扑]者十余人,橫跨政商文體等各界,作家麥家就曾批駁,印有自己名字推薦的書有31本,而他實際推薦過的卻只有4本,引來不少作家共鳴。其二,文案夸張。泛濫使用“暢銷”“全球暢銷”“最暢銷”“暢銷多國”等字眼,讓不少讀者對其數(shù)據(jù)的真實性存疑。有的還猛打煽情牌,“含淚推薦”“令萬千讀者靈魂震顫”等內(nèi)容,過于空洞夸張,有失理性。其三,設(shè)計爛俗。如今,腰封普遍越來越厚、越來越寬,字體大而醒目,雖有視覺沖擊力,但卻令人生厭。其四,法律問題。出版商在宣傳中往往用最著名、最高級、最佳書目等宣傳文案推銷圖書,殊不知我國廣告法明確規(guī)定,廣告中不可使用“最高級”“第一”“最佳”等詞匯,但多數(shù)出版商都明知故犯。其五,浪費資源。2017年全國出版新版、重印圖書品種總數(shù)超過50萬種,其中1/3以上的圖書都會使用腰封。方寸之間,雖不起眼,但如果腰封的最終歸宿是垃圾桶,浪費的就不止是百萬人民幣,更是不可估量的森林資源。
歸根到底,一本好書,貴在內(nèi)容。腰封應(yīng)該多為圖書品質(zhì)背書、為內(nèi)容背書,而不是為銷量背書,否則損失的是圖書和出版商的信譽。好的腰封應(yīng)當(dāng)兼具商業(yè)性和藝術(shù)性,而不是純碎的消費品,一個設(shè)計精美的腰封,本身就是一幅畫、一件藝術(shù)品。腰封應(yīng)與圖書主體相互輝映,相得益彰,體現(xiàn)出這本書的價值和意義,要有錦上添花的效果,而不是畫蛇添足。▲, http://www.www.srpcoatings.com(高 陽)
所謂腰封,是指包裹在書籍封面外,占封面面積1/3左右,用來推介圖書、像腰帶一樣的長條封紙。在競爭激烈的圖書市場中,注意力是個稀缺資源,能夠低成本、快速吸引讀者,腰封的確是個不錯的方法。觀察網(wǎng)友對腰封的各種吐槽,其實并非是恨腰封,主要是對腰封的文案內(nèi)容、裝幀設(shè)計、視覺沖擊等方面存在反感,讓人看到書的第一眼,就不想讀下去。
當(dāng)前,圖書腰封有五大不良風(fēng)氣:其一,名人推薦泛濫。我們經(jīng)?吹叫⌒∫唤匮馍贤扑]者十余人,橫跨政商文體等各界,作家麥家就曾批駁,印有自己名字推薦的書有31本,而他實際推薦過的卻只有4本,引來不少作家共鳴。其二,文案夸張。泛濫使用“暢銷”“全球暢銷”“最暢銷”“暢銷多國”等字眼,讓不少讀者對其數(shù)據(jù)的真實性存疑。有的還猛打煽情牌,“含淚推薦”“令萬千讀者靈魂震顫”等內(nèi)容,過于空洞夸張,有失理性。其三,設(shè)計爛俗。如今,腰封普遍越來越厚、越來越寬,字體大而醒目,雖有視覺沖擊力,但卻令人生厭。其四,法律問題。出版商在宣傳中往往用最著名、最高級、最佳書目等宣傳文案推銷圖書,殊不知我國廣告法明確規(guī)定,廣告中不可使用“最高級”“第一”“最佳”等詞匯,但多數(shù)出版商都明知故犯。其五,浪費資源。2017年全國出版新版、重印圖書品種總數(shù)超過50萬種,其中1/3以上的圖書都會使用腰封。方寸之間,雖不起眼,但如果腰封的最終歸宿是垃圾桶,浪費的就不止是百萬人民幣,更是不可估量的森林資源。
歸根到底,一本好書,貴在內(nèi)容。腰封應(yīng)該多為圖書品質(zhì)背書、為內(nèi)容背書,而不是為銷量背書,否則損失的是圖書和出版商的信譽。好的腰封應(yīng)當(dāng)兼具商業(yè)性和藝術(shù)性,而不是純碎的消費品,一個設(shè)計精美的腰封,本身就是一幅畫、一件藝術(shù)品。腰封應(yīng)與圖書主體相互輝映,相得益彰,體現(xiàn)出這本書的價值和意義,要有錦上添花的效果,而不是畫蛇添足。▲, http://www.www.srpcoatings.com(高 陽)
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