冷靜看待藥品廣告
據(jù)報(bào)道，東北一醫(yī)藥集團(tuán)下屬的一家藥廠，1996年沒有任何藥品廣告，當(dāng)年銷售虧損嚴(yán)重。1997年，該廠試著投入1000萬元做廣告，結(jié)果一舉扭虧為盈，銷售猛增至1億元。1998年，嘗到甜頭的藥廠將廣告投入翻了一番，達(dá)到2000萬元，銷售額也跟著增了一倍多，上升至2.2億元。到了1999年，藥廠膽子更大了，干脆拿出2億元做廣告，結(jié)果銷售額一下子翻了兩個(gè)跟頭，躥至8.6億元。而同一年，這家醫(yī)藥集團(tuán)投入產(chǎn)品研制開發(fā)的費(fèi)用只有234萬元，僅僅相當(dāng)于支付給某位明星的廣告出演費(fèi)。
眼下，在大小報(bào)刊、廣播電視上刊播最多、出現(xiàn)頻率最高的商品廣告，無疑是藥品廣告，可謂五花八門，鋪天蓋地。為了達(dá)到“一告就靈”的目的，許多藥廠挖空心思，甚至不講科學(xué)，捏造事實(shí)，夸大療效：有的將“無毒副作用”當(dāng)金字招牌；有的恐嚇“每天你的什么都在流失，必須補(bǔ)充”；有的冠以“國際大獎(jiǎng)”或獲得國際權(quán)威認(rèn)證的高帽；有的花錢雇“藥托”，編造藥到病除、重獲新生的謊言�？傊痪湓挘翰蛔屇闾湾X不罷休。至于療效，那就“修合無人見，存心有天知”了。一位全國政協(xié)委員曾購買了一種號(hào)稱治愈率達(dá)98%的藥品，服用幾個(gè)周期絲毫不見效果，于是他打電話到藥廠詢問，藥廠的答復(fù)竟然是：“你就屬于那倒霉的2%�！�
“羊毛出在羊身上”。把大量的金錢投入到藥品廣告中去，必然導(dǎo)致藥品價(jià)格上漲，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)加重。感冒發(fā)燒屬于最常見的小毛病，過去花幾毛錢、幾塊錢就能治好，如今打支退燒針就得幾十元，開個(gè)處方動(dòng)輒上百元。在江蘇睢寧縣，甚至發(fā)生了“7000元治個(gè)感冒”的怪事。
“寧信廣告不信醫(yī)院，寧聽明星不聽醫(yī)生”。在長期的“廣告攻勢”之下，患者亂了方寸。以臨床普遍使用的抗生素為例，由于藥效不同，抗生素分為很多級(jí)別，在使用過程中必須從低藥效向高藥效逐級(jí)過渡。由于大量的抗生素廣告起作用，患者一到醫(yī)院看病，動(dòng)輒使用廣告中所謂最好的抗生素，如果醫(yī)生不使用其在廣告中看到的藥品，患者還有意見。如此發(fā)展下去，不僅造成醫(yī)藥資源的巨大浪費(fèi)，患者也會(huì)陷入被動(dòng)。一些感冒患者，動(dòng)輒輸抗生素，久而久之，輸抗生素也不管用了，不得不面對(duì)小病難治的尷尬境地。
適當(dāng)?shù)乃幤窂V告和宣傳有助于企業(yè)提高知名度，占領(lǐng)更大的市場，“廣告療法”也的確救治了一些虧損嚴(yán)重的醫(yī)藥企業(yè)。正因?yàn)槿绱耍S多藥廠便本末倒置，不是在提高藥品質(zhì)量上下功夫，而是在廣告宣傳上做文章。長此以往，其藥品的質(zhì)量和療效必然大打折扣，最終會(huì)失掉消費(fèi)者的信賴。
過多過濫的藥品廣告已經(jīng)成為一種社會(huì)公害，引起社會(huì)各界的高度重視。去年年底開始實(shí)施的新的《藥品管理法》，對(duì)藥品廣告行為做出了明確規(guī)定。目前關(guān)鍵是要進(jìn)一步加大執(zhí)法力度，打擊虛假藥品廣告。
專家呼吁，面對(duì)五花八門的藥品廣告，消費(fèi)者要保持清醒、理智的心態(tài)，“不看虛功看實(shí)功，不看廣告看療效”。
人民日?qǐng)?bào), http://www.www.srpcoatings.com
眼下，在大小報(bào)刊、廣播電視上刊播最多、出現(xiàn)頻率最高的商品廣告，無疑是藥品廣告，可謂五花八門，鋪天蓋地。為了達(dá)到“一告就靈”的目的，許多藥廠挖空心思，甚至不講科學(xué)，捏造事實(shí)，夸大療效：有的將“無毒副作用”當(dāng)金字招牌；有的恐嚇“每天你的什么都在流失，必須補(bǔ)充”；有的冠以“國際大獎(jiǎng)”或獲得國際權(quán)威認(rèn)證的高帽；有的花錢雇“藥托”，編造藥到病除、重獲新生的謊言�？傊痪湓挘翰蛔屇闾湾X不罷休。至于療效，那就“修合無人見，存心有天知”了。一位全國政協(xié)委員曾購買了一種號(hào)稱治愈率達(dá)98%的藥品，服用幾個(gè)周期絲毫不見效果，于是他打電話到藥廠詢問，藥廠的答復(fù)竟然是：“你就屬于那倒霉的2%�！�
“羊毛出在羊身上”。把大量的金錢投入到藥品廣告中去，必然導(dǎo)致藥品價(jià)格上漲，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)加重。感冒發(fā)燒屬于最常見的小毛病，過去花幾毛錢、幾塊錢就能治好，如今打支退燒針就得幾十元，開個(gè)處方動(dòng)輒上百元。在江蘇睢寧縣，甚至發(fā)生了“7000元治個(gè)感冒”的怪事。
“寧信廣告不信醫(yī)院，寧聽明星不聽醫(yī)生”。在長期的“廣告攻勢”之下，患者亂了方寸。以臨床普遍使用的抗生素為例，由于藥效不同，抗生素分為很多級(jí)別，在使用過程中必須從低藥效向高藥效逐級(jí)過渡。由于大量的抗生素廣告起作用，患者一到醫(yī)院看病，動(dòng)輒使用廣告中所謂最好的抗生素，如果醫(yī)生不使用其在廣告中看到的藥品，患者還有意見。如此發(fā)展下去，不僅造成醫(yī)藥資源的巨大浪費(fèi)，患者也會(huì)陷入被動(dòng)。一些感冒患者，動(dòng)輒輸抗生素，久而久之，輸抗生素也不管用了，不得不面對(duì)小病難治的尷尬境地。
適當(dāng)?shù)乃幤窂V告和宣傳有助于企業(yè)提高知名度，占領(lǐng)更大的市場，“廣告療法”也的確救治了一些虧損嚴(yán)重的醫(yī)藥企業(yè)。正因?yàn)槿绱耍S多藥廠便本末倒置，不是在提高藥品質(zhì)量上下功夫，而是在廣告宣傳上做文章。長此以往，其藥品的質(zhì)量和療效必然大打折扣，最終會(huì)失掉消費(fèi)者的信賴。
過多過濫的藥品廣告已經(jīng)成為一種社會(huì)公害，引起社會(huì)各界的高度重視。去年年底開始實(shí)施的新的《藥品管理法》，對(duì)藥品廣告行為做出了明確規(guī)定。目前關(guān)鍵是要進(jìn)一步加大執(zhí)法力度，打擊虛假藥品廣告。
專家呼吁，面對(duì)五花八門的藥品廣告，消費(fèi)者要保持清醒、理智的心態(tài)，“不看虛功看實(shí)功，不看廣告看療效”。
人民日?qǐng)?bào), http://www.www.srpcoatings.com
百拇醫(yī)藥網(wǎng) http://www.www.srpcoatings.com/html/Dir/2002/05/20/5608.htm