上海春節(jié)期間醫(yī)療廣告猛增
本報(bào)訊 2003年新春佳節(jié)期間,上海市醫(yī)療廣告猛增,特別是許多上海民營(yíng)醫(yī)院蜂擁找上門來(lái)要做廣告。他們的醫(yī)療廣告投放策略首選報(bào)紙傳媒,其次是電臺(tái)、電視臺(tái)。據(jù)了解,春節(jié)期間上海許多民營(yíng)醫(yī)院不休息,照常門診。
上海許多民營(yíng)醫(yī)院表示,在媒體上大量投放廣告,廣告換來(lái)的是如今醫(yī)院200人左右的日門診量。以前那陣子,沒(méi)錢投廣告,醫(yī)院萎縮不前,一天內(nèi)問(wèn)診的病人總共才10多人。
投放過(guò)廣告的上海民營(yíng)醫(yī)院普遍認(rèn)為:除去固定成本,廣告在營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)的成本投入中占了相當(dāng)?shù)谋戎。但上海廣告界人士對(duì)眼下上海民營(yíng)醫(yī)院大打廣告戰(zhàn)的一些具體做法,不置可否。上海廣告界承認(rèn)上海民營(yíng)醫(yī)院打廣告有迫于生存壓力的現(xiàn)實(shí)原因,是眼下民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展所處階段必然的衍生物。目前醫(yī)療廣告普遍存在創(chuàng)意匱乏的問(wèn)題,這些醫(yī)療廣告的訴求點(diǎn)過(guò)于直接,絲毫不考慮形象,急功近利,沒(méi)能很好地通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)醫(yī)院的理念,這對(duì)醫(yī)院的品牌塑造和長(zhǎng)期發(fā)展無(wú)益。
在上海春節(jié)期間,上海民營(yíng)醫(yī)院刊登醫(yī)療廣告的主要內(nèi)容是各科特色門診。各種各樣的健康體檢消費(fèi)年卡成了今年的熱點(diǎn),“送你一年健康、送你一年美麗、送你一年休閑……”,大量的上海民營(yíng)醫(yī)院健康體檢卡、保健美容卡、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生消費(fèi)卡在上海市民之間傳遞。購(gòu)買醫(yī)院健康體檢卡的除了個(gè)人以外,還有不少單位把健康體檢卡作為禮物在新年送給職工,以此激勵(lì)其一年的工作。, 百拇醫(yī)藥(朱海旭)
上海許多民營(yíng)醫(yī)院表示,在媒體上大量投放廣告,廣告換來(lái)的是如今醫(yī)院200人左右的日門診量。以前那陣子,沒(méi)錢投廣告,醫(yī)院萎縮不前,一天內(nèi)問(wèn)診的病人總共才10多人。
投放過(guò)廣告的上海民營(yíng)醫(yī)院普遍認(rèn)為:除去固定成本,廣告在營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)的成本投入中占了相當(dāng)?shù)谋戎。但上海廣告界人士對(duì)眼下上海民營(yíng)醫(yī)院大打廣告戰(zhàn)的一些具體做法,不置可否。上海廣告界承認(rèn)上海民營(yíng)醫(yī)院打廣告有迫于生存壓力的現(xiàn)實(shí)原因,是眼下民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展所處階段必然的衍生物。目前醫(yī)療廣告普遍存在創(chuàng)意匱乏的問(wèn)題,這些醫(yī)療廣告的訴求點(diǎn)過(guò)于直接,絲毫不考慮形象,急功近利,沒(méi)能很好地通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)醫(yī)院的理念,這對(duì)醫(yī)院的品牌塑造和長(zhǎng)期發(fā)展無(wú)益。
在上海春節(jié)期間,上海民營(yíng)醫(yī)院刊登醫(yī)療廣告的主要內(nèi)容是各科特色門診。各種各樣的健康體檢消費(fèi)年卡成了今年的熱點(diǎn),“送你一年健康、送你一年美麗、送你一年休閑……”,大量的上海民營(yíng)醫(yī)院健康體檢卡、保健美容卡、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生消費(fèi)卡在上海市民之間傳遞。購(gòu)買醫(yī)院健康體檢卡的除了個(gè)人以外,還有不少單位把健康體檢卡作為禮物在新年送給職工,以此激勵(lì)其一年的工作。, 百拇醫(yī)藥(朱海旭)
百拇醫(yī)藥網(wǎng) http://www.www.srpcoatings.com/html/Dir/2003/02/11/6539.htm