創(chuàng)新未必高科技
一提起技術(shù)創(chuàng)新,許多企業(yè)馬上聯(lián)想到高科技、巨額風(fēng)險(xiǎn)投資,比如基因藥品、電腦芯片等等,似乎技術(shù)創(chuàng)新只是大公司的專利,與小企業(yè)無緣。其實(shí)這是一種誤解。
據(jù)報(bào)道,20世紀(jì)90年代前期,冰箱在日本市場(chǎng)上曾一度滯銷,零售價(jià)以每年5%的幅度下跌,各廠家叫苦不迭。但20世紀(jì)90年代后期,市場(chǎng)銷路卻一直看好。日本冰箱市場(chǎng)是如何由冷變熱的呢?原來,獨(dú)具慧眼的三菱公司發(fā)現(xiàn),-18℃的冰箱把肉凍得很硬,食用時(shí)很不方便,而0℃左右的冷藏室無法凍肉,兩者都有缺陷。于是,他們?cè)黾恿思瓤蓛鋈庥植粫?huì)使凍肉發(fā)硬的-7℃軟凍室。正是這小小的創(chuàng)新,使冰箱市場(chǎng)由冷變熱。
技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)然包括高科技的創(chuàng)新,但這種重大的科技創(chuàng)新并不常有,更多的是看似不起眼的創(chuàng)新,例如,-7℃的軟凍冰箱。對(duì)于中小制藥企業(yè)來說,這種小創(chuàng)新更重要,更實(shí)際。特別是當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,消費(fèi)者的偏好日趨多元化,中小醫(yī)藥企業(yè)要想取勝,就必須在產(chǎn)品差異化上做文章。
美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家張伯倫認(rèn)為,產(chǎn)品差別是指同一產(chǎn)品在功能、款式、品種等方面的細(xì)微差別,它能滿足消費(fèi)者千差萬別的消費(fèi)偏好,具有很強(qiáng)的價(jià)格彈性,企業(yè)能以自己的產(chǎn)品特色吸引一部分消費(fèi)者,并獲得可觀利潤(rùn)。也就是說,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,中小企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)實(shí)際上就是創(chuàng)造自己產(chǎn)品特色的活動(dòng)。這種技術(shù)創(chuàng)新未必要高科技,也未必需要巨額投資。知名度頗高的感冒藥“白加黑”就是一個(gè)很好的例子。
當(dāng)然產(chǎn)品差別的創(chuàng)新并非信口開河,前提是要有消費(fèi)需求,并進(jìn)行嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)查,所采取的創(chuàng)新策略必須討消費(fèi)者歡心。這種創(chuàng)新是無限的,往往孕育著大的商機(jī)。, http://www.www.srpcoatings.com(文華)
據(jù)報(bào)道,20世紀(jì)90年代前期,冰箱在日本市場(chǎng)上曾一度滯銷,零售價(jià)以每年5%的幅度下跌,各廠家叫苦不迭。但20世紀(jì)90年代后期,市場(chǎng)銷路卻一直看好。日本冰箱市場(chǎng)是如何由冷變熱的呢?原來,獨(dú)具慧眼的三菱公司發(fā)現(xiàn),-18℃的冰箱把肉凍得很硬,食用時(shí)很不方便,而0℃左右的冷藏室無法凍肉,兩者都有缺陷。于是,他們?cè)黾恿思瓤蓛鋈庥植粫?huì)使凍肉發(fā)硬的-7℃軟凍室。正是這小小的創(chuàng)新,使冰箱市場(chǎng)由冷變熱。
技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)然包括高科技的創(chuàng)新,但這種重大的科技創(chuàng)新并不常有,更多的是看似不起眼的創(chuàng)新,例如,-7℃的軟凍冰箱。對(duì)于中小制藥企業(yè)來說,這種小創(chuàng)新更重要,更實(shí)際。特別是當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,消費(fèi)者的偏好日趨多元化,中小醫(yī)藥企業(yè)要想取勝,就必須在產(chǎn)品差異化上做文章。
美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家張伯倫認(rèn)為,產(chǎn)品差別是指同一產(chǎn)品在功能、款式、品種等方面的細(xì)微差別,它能滿足消費(fèi)者千差萬別的消費(fèi)偏好,具有很強(qiáng)的價(jià)格彈性,企業(yè)能以自己的產(chǎn)品特色吸引一部分消費(fèi)者,并獲得可觀利潤(rùn)。也就是說,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,中小企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)實(shí)際上就是創(chuàng)造自己產(chǎn)品特色的活動(dòng)。這種技術(shù)創(chuàng)新未必要高科技,也未必需要巨額投資。知名度頗高的感冒藥“白加黑”就是一個(gè)很好的例子。
當(dāng)然產(chǎn)品差別的創(chuàng)新并非信口開河,前提是要有消費(fèi)需求,并進(jìn)行嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)查,所采取的創(chuàng)新策略必須討消費(fèi)者歡心。這種創(chuàng)新是無限的,往往孕育著大的商機(jī)。, http://www.www.srpcoatings.com(文華)
百拇醫(yī)藥網(wǎng) http://www.www.srpcoatings.com/html/Dir/2003/04/01/8233.htm