驅散醫(yī)療廣告迷霧 維護患者權益
吃五谷雜糧哪能不得病？得個小病還不要緊，上醫(yī)院看看就能治好�？梢脗�大病，醫(yī)院治不好，就免不了“亂投醫(yī)”；看病要有錢也行，沒錢治病就想走個捷徑，找個偏方秘方，少花錢治大病。沒承想有些醫(yī)療廣告就鉆了空子，騙你沒商量!
看廣告就像霧里看花
面對報刊電視鋪天蓋地、滾滾而來的醫(yī)療廣告，患者如何能分得清它的真?zhèn)闻c虛實？全國政協(xié)委員李偑文講的一個親歷事件讓人們感到要避免這個陷阱還真得具備一雙“火眼金睛”。
作為衛(wèi)生部專家組成員，李偑文在一次調查中看到，有個小醫(yī)院在報上宣傳能治乙肝，其中還治好了部長。他們調查證明此事是子虛烏有。誰知兩年后再次調查時卻發(fā)現，他們被利用了，那位“大夫”竟然又聲稱當年的調查是衛(wèi)生部派專家來給他做鑒定。當人們看了這樣的廣告，怎么能分辨得清呢？
實際上，虛假醫(yī)療廣告是有一定規(guī)律的，比如，打著某某醫(yī)院的名義，其實是個人承包；夸大疾病的危害或自我吹噓，號稱包治百病，是想引誘患者就診；借助專家教授或假冒專家教授的名義，卻欺世盜名，拉大旗做虎皮；不斷變換診療地點、診療科目，實質上是為了避免檢查查處；故弄玄虛，貶低其他治療方法，也是為了打擊別人，引人上鉤；以“祖?zhèn)髅胤健睘橛�，不公開藥品成分，就是要蒙騙患者上當等。
, http://www.www.srpcoatings.com
醫(yī)家的包票如水中的月
據了解，目前的違法醫(yī)療廣告，有的利用患者及其家屬治病心切，宣稱自己在治療某些疑難病癥方面具有突破性的診療方法和效果；有的虛構事實，宣稱自己具有先進的設備、著名的醫(yī)師等資質條件等等。
記者了解到，一個大學講師因為出國前時間緊迫，急于治好痔瘡，看到某電視報上刊登的一則廣告說，只用中藥不開刀不用住院就能治好痔瘡，便欣喜前往�！搬t(yī)院”服務態(tài)度不錯，包票也打得圓滿。“醫(yī)生”立即動手，不到半小時便完事。誰知晚上傷口出血特別多，且劇痛難耐。再打電話找“醫(yī)生”，卻沒人值班。緊急中只好找正規(guī)醫(yī)院處理，險些誤了行期。上述事件只屬于“小病”一樁，事后你去找他評理，他就說你是特殊情況，哪能沒有例外呢？
更有甚者，在有些醫(yī)療廣告中完全不顧事實，將專利項目混淆為與科研成果，誤導患者。如兩年前湖南中醫(yī)學院附屬醫(yī)院血液科外聘醫(yī)生王萬林被殺一案，就是因為他將自己擁有的兩項專利——醫(yī)療器械“紫外血療儀”(屬于實用新型)和藥物“快速生血劑”(屬于發(fā)明)用來治療白血病，該方法是采用自體骨髓移植術，將病人的骨髓抽出后放入紫外血療儀中進行凈化以殺滅癌細胞，再輸回病人體內，并輔以藥物治療。據了解，專利產品只是對知識產權的保護，而是否可用于醫(yī)療還需要衛(wèi)生、藥監(jiān)部門審批。王萬林的治療方法未獲得任何批準，便在臨床中應用，并登報宣稱治愈率達70%～80%，甚至90%，致使許多患者傾家蕩產，病卻沒治好，落得人財兩空。在與病人矛盾激化的情況下，他也慘遭殺害。
, 百拇醫(yī)藥
對于那些宣傳治療尖銳濕疣、梅毒、淋病、牛皮癬、艾滋病、癲癇、乙肝、白癜風等病的醫(yī)療廣告，雖然早已被明令停發(fā)，但仍經常見諸報端�？l(fā)者都推說不太清楚，患者又如何能清楚地了解呢!
還醫(yī)療廣告市場一片潔凈天空
虛假違法的醫(yī)療廣告盛行久矣，且已“深入”到醫(yī)療機構、監(jiān)管系統(tǒng)、新聞媒體等諸多部門。虛假廣告不僅害人奪命，還會使人傾家蕩產，妻離子散，甚至影響社會穩(wěn)定。生命不能承受如此之“虛”，根治必須痛下“猛藥”。
早在今年1月，國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局就聯(lián)合發(fā)出了《關于規(guī)范醫(yī)療廣告活動，加強醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知》，對規(guī)范、清理、整頓醫(yī)療廣告市場有了明文規(guī)定。并且，在即將于10月1日實施的《中華人民共和國中醫(yī)藥條例》中對凈化醫(yī)療廣告市場，維護患者權益也作出了明確的規(guī)定：“發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告，醫(yī)療機構應當按照規(guī)定向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府負責中醫(yī)藥管理的部門申請并報送有關材料�！薄皩Ψ弦�(guī)定要求的，發(fā)給中醫(yī)醫(yī)療廣告批準文號。未取得中醫(yī)醫(yī)療廣告批準文號的，不得發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告。發(fā)布的中醫(yī)醫(yī)療廣告，其內容應當與審查批準發(fā)布的內容一致�！睘橐�(guī)范醫(yī)療廣告，特別是中醫(yī)醫(yī)療廣告作出了明確的規(guī)定，使有法可依、有法必依有了保障。
, 百拇醫(yī)藥
據去年的統(tǒng)計，全國工商行政管理機關集中進行了以“反誤導打虛假”為主題的整治違法廣告活動，全年查處的違法醫(yī)療廣告達7千余件。在查處的這些虛假廣告中，借行醫(yī)賣假藥和以新聞報道形式出現的醫(yī)療廣告對消費者的誤導與坑害尤其嚴重。相當多的違法醫(yī)療廣告不具有《醫(yī)療廣告證明》或者超范圍發(fā)布廣告；更有甚者偽造證明欺騙媒體為自己發(fā)布廣告；一些媒體和廣告公司則明知廣告違法，卻為了經濟利益為違法者制作、代理、發(fā)布廣告，危害消費者。
在這些違法廣告中，有兩個普遍性的問題應引起社會尤其是廣大患者及其家屬的注意和警惕。一是名為行醫(yī)實為賣藥。有些醫(yī)療機構宣傳自己對于某些疾病的特殊診療方法，實為推銷其所謂自行研制開發(fā)的藥品，而這些“藥品”大多是未經國家藥品監(jiān)督管理部門依法批準的，使用這樣的“藥品”，可能會延誤治療，甚至危害健康和生命。二是新聞報道形式的廣告。一些醫(yī)療機構在大眾媒體上以人物傳記、訪談、科普講座、咨詢服務等各種形式宣傳自己的機構、醫(yī)師，推銷自己的醫(yī)療服務和藥品。與普通的廣告相比，這種形式的違法廣告具有更大的欺騙性。
為什么虛假醫(yī)療廣告能“大行其道”，整治之后又能“死而復生”？關鍵在于利益驅動和打擊查處不力。可喜的是，有關部門已把醫(yī)療廣告列入廣告監(jiān)管的重中之重，既有專項整治行動，又能夠常抓不懈，對情節(jié)嚴重觸犯刑法的并追究刑事責任。一個針對中醫(yī)醫(yī)療廣告的、由國家工商總局、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合制定的《中醫(yī)醫(yī)療廣告管理辦法》，以及配合這個文件頒發(fā)的《中醫(yī)醫(yī)療廣告標準》也即將出臺。這對于加強醫(yī)療廣告市場的誠信建設和醫(yī)療廣告的整頓規(guī)范，使其真正成為傳遞準確醫(yī)療信息、讓患者放心的健康市場有了法律保障。廣大患者也要增強科學衛(wèi)生知識，小心虛假醫(yī)療廣告陷阱，不輕信盲從，讓虛假醫(yī)療廣告沒有市場。
惟其如此，才能還醫(yī)療廣告市場一片潔凈天空。, 百拇醫(yī)藥(黃 丹)
看廣告就像霧里看花
面對報刊電視鋪天蓋地、滾滾而來的醫(yī)療廣告，患者如何能分得清它的真?zhèn)闻c虛實？全國政協(xié)委員李偑文講的一個親歷事件讓人們感到要避免這個陷阱還真得具備一雙“火眼金睛”。
作為衛(wèi)生部專家組成員，李偑文在一次調查中看到，有個小醫(yī)院在報上宣傳能治乙肝，其中還治好了部長。他們調查證明此事是子虛烏有。誰知兩年后再次調查時卻發(fā)現，他們被利用了，那位“大夫”竟然又聲稱當年的調查是衛(wèi)生部派專家來給他做鑒定。當人們看了這樣的廣告，怎么能分辨得清呢？
實際上，虛假醫(yī)療廣告是有一定規(guī)律的，比如，打著某某醫(yī)院的名義，其實是個人承包；夸大疾病的危害或自我吹噓，號稱包治百病，是想引誘患者就診；借助專家教授或假冒專家教授的名義，卻欺世盜名，拉大旗做虎皮；不斷變換診療地點、診療科目，實質上是為了避免檢查查處；故弄玄虛，貶低其他治療方法，也是為了打擊別人，引人上鉤；以“祖?zhèn)髅胤健睘橛�，不公開藥品成分，就是要蒙騙患者上當等。
, http://www.www.srpcoatings.com
醫(yī)家的包票如水中的月
據了解，目前的違法醫(yī)療廣告，有的利用患者及其家屬治病心切，宣稱自己在治療某些疑難病癥方面具有突破性的診療方法和效果；有的虛構事實，宣稱自己具有先進的設備、著名的醫(yī)師等資質條件等等。
記者了解到，一個大學講師因為出國前時間緊迫，急于治好痔瘡，看到某電視報上刊登的一則廣告說，只用中藥不開刀不用住院就能治好痔瘡，便欣喜前往�！搬t(yī)院”服務態(tài)度不錯，包票也打得圓滿。“醫(yī)生”立即動手，不到半小時便完事。誰知晚上傷口出血特別多，且劇痛難耐。再打電話找“醫(yī)生”，卻沒人值班。緊急中只好找正規(guī)醫(yī)院處理，險些誤了行期。上述事件只屬于“小病”一樁，事后你去找他評理，他就說你是特殊情況，哪能沒有例外呢？
更有甚者，在有些醫(yī)療廣告中完全不顧事實，將專利項目混淆為與科研成果，誤導患者。如兩年前湖南中醫(yī)學院附屬醫(yī)院血液科外聘醫(yī)生王萬林被殺一案，就是因為他將自己擁有的兩項專利——醫(yī)療器械“紫外血療儀”(屬于實用新型)和藥物“快速生血劑”(屬于發(fā)明)用來治療白血病，該方法是采用自體骨髓移植術，將病人的骨髓抽出后放入紫外血療儀中進行凈化以殺滅癌細胞，再輸回病人體內，并輔以藥物治療。據了解，專利產品只是對知識產權的保護，而是否可用于醫(yī)療還需要衛(wèi)生、藥監(jiān)部門審批。王萬林的治療方法未獲得任何批準，便在臨床中應用，并登報宣稱治愈率達70%～80%，甚至90%，致使許多患者傾家蕩產，病卻沒治好，落得人財兩空。在與病人矛盾激化的情況下，他也慘遭殺害。
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對于那些宣傳治療尖銳濕疣、梅毒、淋病、牛皮癬、艾滋病、癲癇、乙肝、白癜風等病的醫(yī)療廣告，雖然早已被明令停發(fā)，但仍經常見諸報端�？l(fā)者都推說不太清楚，患者又如何能清楚地了解呢!
還醫(yī)療廣告市場一片潔凈天空
虛假違法的醫(yī)療廣告盛行久矣，且已“深入”到醫(yī)療機構、監(jiān)管系統(tǒng)、新聞媒體等諸多部門。虛假廣告不僅害人奪命，還會使人傾家蕩產，妻離子散，甚至影響社會穩(wěn)定。生命不能承受如此之“虛”，根治必須痛下“猛藥”。
早在今年1月，國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局就聯(lián)合發(fā)出了《關于規(guī)范醫(yī)療廣告活動，加強醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知》，對規(guī)范、清理、整頓醫(yī)療廣告市場有了明文規(guī)定。并且，在即將于10月1日實施的《中華人民共和國中醫(yī)藥條例》中對凈化醫(yī)療廣告市場，維護患者權益也作出了明確的規(guī)定：“發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告，醫(yī)療機構應當按照規(guī)定向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府負責中醫(yī)藥管理的部門申請并報送有關材料�！薄皩Ψ弦�(guī)定要求的，發(fā)給中醫(yī)醫(yī)療廣告批準文號。未取得中醫(yī)醫(yī)療廣告批準文號的，不得發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告。發(fā)布的中醫(yī)醫(yī)療廣告，其內容應當與審查批準發(fā)布的內容一致�！睘橐�(guī)范醫(yī)療廣告，特別是中醫(yī)醫(yī)療廣告作出了明確的規(guī)定，使有法可依、有法必依有了保障。
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據去年的統(tǒng)計，全國工商行政管理機關集中進行了以“反誤導打虛假”為主題的整治違法廣告活動，全年查處的違法醫(yī)療廣告達7千余件。在查處的這些虛假廣告中，借行醫(yī)賣假藥和以新聞報道形式出現的醫(yī)療廣告對消費者的誤導與坑害尤其嚴重。相當多的違法醫(yī)療廣告不具有《醫(yī)療廣告證明》或者超范圍發(fā)布廣告；更有甚者偽造證明欺騙媒體為自己發(fā)布廣告；一些媒體和廣告公司則明知廣告違法，卻為了經濟利益為違法者制作、代理、發(fā)布廣告，危害消費者。
在這些違法廣告中，有兩個普遍性的問題應引起社會尤其是廣大患者及其家屬的注意和警惕。一是名為行醫(yī)實為賣藥。有些醫(yī)療機構宣傳自己對于某些疾病的特殊診療方法，實為推銷其所謂自行研制開發(fā)的藥品，而這些“藥品”大多是未經國家藥品監(jiān)督管理部門依法批準的，使用這樣的“藥品”，可能會延誤治療，甚至危害健康和生命。二是新聞報道形式的廣告。一些醫(yī)療機構在大眾媒體上以人物傳記、訪談、科普講座、咨詢服務等各種形式宣傳自己的機構、醫(yī)師，推銷自己的醫(yī)療服務和藥品。與普通的廣告相比，這種形式的違法廣告具有更大的欺騙性。
為什么虛假醫(yī)療廣告能“大行其道”，整治之后又能“死而復生”？關鍵在于利益驅動和打擊查處不力。可喜的是，有關部門已把醫(yī)療廣告列入廣告監(jiān)管的重中之重，既有專項整治行動，又能夠常抓不懈，對情節(jié)嚴重觸犯刑法的并追究刑事責任。一個針對中醫(yī)醫(yī)療廣告的、由國家工商總局、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合制定的《中醫(yī)醫(yī)療廣告管理辦法》，以及配合這個文件頒發(fā)的《中醫(yī)醫(yī)療廣告標準》也即將出臺。這對于加強醫(yī)療廣告市場的誠信建設和醫(yī)療廣告的整頓規(guī)范，使其真正成為傳遞準確醫(yī)療信息、讓患者放心的健康市場有了法律保障。廣大患者也要增強科學衛(wèi)生知識，小心虛假醫(yī)療廣告陷阱，不輕信盲從，讓虛假醫(yī)療廣告沒有市場。
惟其如此，才能還醫(yī)療廣告市場一片潔凈天空。, 百拇醫(yī)藥(黃 丹)