健康圖書還能火多久？
健康類圖書升溫也罷，降溫也好，最需要的是恒溫
編者按：一本書竟能吸引成百上千的老百姓排隊(duì)爭(zhēng)購，實(shí)在是多年難見的情景。各類健康圖書在最近一段時(shí)間成了書店和出版商的寵兒，各家書店和出版商都紛紛拿出地盤和資金為健康圖書的熾熱再添上一把火。究竟是什么樣的力量讓健康圖書如此熱銷？健康類圖書熱銷還能持續(xù)多久？日前，本報(bào)對(duì)此進(jìn)行了采訪。
書店：曾經(jīng)一度脫銷
北京王府井書店的三層和五層都設(shè)立了健康類書籍銷售區(qū)，銷售區(qū)里有四個(gè)柜臺(tái)，五六排書架。
在北京王府井書店一樓，一個(gè)書柜旁圍著七八個(gè)正在挑書的顧客，記者上前一看，柜臺(tái)上面擺放的都是近期比較暢銷的健康類書籍。按照書店的服務(wù)指南，記者看到，書店的三層和五層都設(shè)立了健康類書籍銷售區(qū)，銷售區(qū)里有四個(gè)柜臺(tái)，五六排書架，而且書的種類也增加了很多。記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，健康專柜的書大概有十幾種，包括飲食、健美等幾大類。在眾多書籍中，還有四五本國外的翻譯本，如日本的《腸內(nèi)革命》、美國的《音樂療傷》等。據(jù)書店一位經(jīng)理介紹說：“健康類的書籍近幾年一直比較暢銷，特別是去年洪昭光教授的《登上健康快車》推出，書店曾一度出現(xiàn)了脫銷的情況。過去，書店并沒有設(shè)立專門的健康類書籍銷售區(qū)，為了滿足顧客對(duì)此類書籍的需求，我們?cè)谌龑雍臀鍖釉鲈O(shè)了銷售區(qū)�！痹诒本┪鲉螆D書大廈四層健康書籍銷售區(qū)，記者采訪了一位正在挑書的女士，她覺得多讀一些健康類書籍，對(duì)人們防病和治病都是有好處的：“有些人認(rèn)為自己年輕，對(duì)一些小病不在乎；還有些人由于經(jīng)濟(jì)或其他原因，小病不治，能拖就拖，到最后小病變大病。如果有一些醫(yī)學(xué)知識(shí)，情況就大不一樣了，完全可以少花錢，甚至不花錢，也會(huì)有個(gè)健康的身體�！�
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專家：來得正是時(shí)候
健康知識(shí)就好比疫苗，只有讓人們掌握了相關(guān)知識(shí)，才能使人們?cè)谟龅郊膊r(shí)不再束手無策。
健康類圖書的熱銷，除了眾所周知的“非典”讓大家開始重視起健康生活外，近一二年廣受歡迎的健康科普講座，是不是也能看做是熱銷的一個(gè)重要因素呢？北京安貞醫(yī)院洪昭光教授以科普講座而紅遍大江南北。自打洪教授出名后，一年內(nèi)，全國各地有上千家單位向洪昭光發(fā)出邀請(qǐng)，希望能親耳聆聽他風(fēng)趣幽默的健康講座，可洪昭光要想把這上千家單位一一跑遍是很困難的。于是，聽不到講座的人們就開始購買他的書。據(jù)記者了解，洪昭光先后與多家出版社簽署了協(xié)議，一年內(nèi)多種版本專著出版了幾百萬冊(cè)，而且每種版本都很好賣，長期占據(jù)各地圖書銷量排行榜前幾位的基本都是洪昭光的書。對(duì)此，洪昭光教授認(rèn)為，健康類書籍之所以暢銷是因?yàn)槔习傩沼羞@個(gè)需求，隨著人們生活水平的提升，越來越多的人開始關(guān)注起自身及家人的健康，但并不是每個(gè)人都有從健康專家那里獲取健康知識(shí)的機(jī)會(huì)，于是很多人開始熱衷于購買健康專家寫的有關(guān)健康的書籍，花掛一個(gè)專家號(hào)的錢，把多位專家請(qǐng)回家，是很劃算的。多年從事糖尿病預(yù)防科普工作的北京協(xié)和醫(yī)院向紅丁教授也是《登上健康快車》一書的作者之一，向教授認(rèn)為，高血壓、冠心病、糖尿病、肥胖癥、癌癥等生活方式疾病正嚴(yán)重地威脅著人們的健康與生命，要擺脫這些疾病的困擾，預(yù)防至關(guān)重要，健康類圖書在專家和老百姓之間搭起了一座溝通的橋梁，方便地向群眾講授了最重要的保健知識(shí)和最新的健康觀念，信息量大，道理講得深入淺出，形式生動(dòng)活潑。北京市健康教育所田向陽副所長對(duì)記者說：“健康知識(shí)就好比疫苗，只有讓人們掌握了相關(guān)知識(shí)，才能使人們?cè)谟龅郊膊r(shí)不再束手無策，而想了解健康知識(shí)的最直接的方法就是到書本中找，所以健康類圖書一下子就熱銷了�！�
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出版商：潛力大得很
在國內(nèi)健康圖書市場(chǎng)空前火爆的同時(shí)，國外的健康圖書也參與進(jìn)來。
北京出版社科技編輯中心主任袁海說：“2001年，北京出版社健康類書籍的發(fā)行量是幾千冊(cè)，2002年至2003年突增到一百多萬冊(cè)，可以說現(xiàn)在比以前若干年銷售量的總和還要多。從普通百姓對(duì)生活質(zhì)量的追求和市場(chǎng)需要的角度來看，健康圖書的白熱化是時(shí)代發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。北京出版社在前五年的時(shí)間里出版的健康圖書主要傾向于醫(yī)學(xué)角度，而現(xiàn)在側(cè)重婦幼保健、飲食保健等等，健康圖書的出版發(fā)行不僅帶動(dòng)了其他圖書的發(fā)展，而且提高了自身的品牌宣傳和建設(shè)，在收到可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)吸引了大批的專家、作者積極投身到健康事業(yè)中�！痹趪鴥�(nèi)健康圖書市場(chǎng)空前火爆的同時(shí)，國外的健康圖書也參與進(jìn)來。目前，比較火的可能算是《腸內(nèi)革命》，鋪天蓋地的廣告、排行榜上的一路攀升以及風(fēng)風(fēng)火火的熱銷場(chǎng)面，都著實(shí)讓《腸內(nèi)革命》過了一把癮。此外，中國社會(huì)出版社出版的《健商HQ》從2002年正式推出到現(xiàn)在，已發(fā)行了近60萬冊(cè)，其中“健康高于財(cái)富”已成為風(fēng)靡全國的健康口號(hào)。北京國際文化出版公司目前正在著手出版臺(tái)灣健康教育專家林光常教授的《無毒一身輕》，其中林教授倡導(dǎo)飲食排毒，告訴人們健康的八大要件及健康的餐飲方式，讓飲食回歸到自然狀態(tài)。當(dāng)人們掙扎在癌癥、肥胖、高血壓、糖尿病、心臟病等文明病夢(mèng)魘中的時(shí)候，該書恰如其分地為人們排解著這種困惑。國內(nèi)外作者所處環(huán)境的不同，各自的健康理念也有所不同，因而引進(jìn)國外的健康圖書可以使百姓開闊眼界。出版界不少人士認(rèn)為，國內(nèi)的健康圖書潛力很大，在一定程度上，很多資源還沒有被挖掘出來。
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市場(chǎng)：呼喚恒溫
最重要的是要把人們的對(duì)健康的關(guān)注熱情激發(fā)起來，并能持續(xù)地保持下去。
健康類圖書熱銷，大家都受益，讀者得到了健康知識(shí)；作者通過寫書把自己的專業(yè)知識(shí)傳播到社會(huì)；出版商除了得到豐厚的利潤外，也為醫(yī)學(xué)專家與讀者之間搭起了溝通的橋梁。然而，在北京王府井書店，記者也曾遇到這樣一位年輕的男讀者，他說自己沒怎么看過健康類的書籍：“我并不是不崇尚科學(xué)，每個(gè)人的身體素質(zhì)不同，都會(huì)有個(gè)例存在，如果按照書本里介紹的亂對(duì)癥，搞不好反倒會(huì)給自己惹出很多麻煩。”當(dāng)談及百姓對(duì)健康圖書近一段時(shí)間格外偏愛的現(xiàn)象時(shí)，洪昭光教授說：“要理智地看這個(gè)問題。熱銷現(xiàn)象并不能說明百姓的健康理念就真的上升到極點(diǎn)，‘非典’過去了，百姓購買健康圖書的行為是否也會(huì)跟著過去？對(duì)此我表示懷疑。”向紅丁教授也持擔(dān)憂的態(tài)度：“隨著時(shí)間的流逝，人們會(huì)逐漸淡忘非典給人們帶來的傷害，繼而放棄對(duì)健康書籍的購買�！北本┙】到逃锔彼L對(duì)健康圖書前景分析的結(jié)果是———不會(huì)持續(xù)太長時(shí)間，在他看來，健康類圖書市場(chǎng)無論升溫還是降溫都不合適，最需要的是恒溫：“當(dāng)‘非典’過去之后，人們就會(huì)重新回到過去的生活模式中。最重要的是要把人們的對(duì)健康的關(guān)注熱情激發(fā)起來，并能持續(xù)地保持下去。引導(dǎo)人們樹立正確的健康意識(shí)，讓人們知道自己身體有病與否，不僅是個(gè)人的事，也是家庭、社會(huì)的事，對(duì)自身健康負(fù)責(zé)就是對(duì)家庭和社會(huì)負(fù)責(zé)�！�
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編者按：一本書竟能吸引成百上千的老百姓排隊(duì)爭(zhēng)購，實(shí)在是多年難見的情景。各類健康圖書在最近一段時(shí)間成了書店和出版商的寵兒，各家書店和出版商都紛紛拿出地盤和資金為健康圖書的熾熱再添上一把火。究竟是什么樣的力量讓健康圖書如此熱銷？健康類圖書熱銷還能持續(xù)多久？日前，本報(bào)對(duì)此進(jìn)行了采訪。
書店：曾經(jīng)一度脫銷
北京王府井書店的三層和五層都設(shè)立了健康類書籍銷售區(qū)，銷售區(qū)里有四個(gè)柜臺(tái)，五六排書架。
在北京王府井書店一樓，一個(gè)書柜旁圍著七八個(gè)正在挑書的顧客，記者上前一看，柜臺(tái)上面擺放的都是近期比較暢銷的健康類書籍。按照書店的服務(wù)指南，記者看到，書店的三層和五層都設(shè)立了健康類書籍銷售區(qū)，銷售區(qū)里有四個(gè)柜臺(tái)，五六排書架，而且書的種類也增加了很多。記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，健康專柜的書大概有十幾種，包括飲食、健美等幾大類。在眾多書籍中，還有四五本國外的翻譯本，如日本的《腸內(nèi)革命》、美國的《音樂療傷》等。據(jù)書店一位經(jīng)理介紹說：“健康類的書籍近幾年一直比較暢銷，特別是去年洪昭光教授的《登上健康快車》推出，書店曾一度出現(xiàn)了脫銷的情況。過去，書店并沒有設(shè)立專門的健康類書籍銷售區(qū)，為了滿足顧客對(duì)此類書籍的需求，我們?cè)谌龑雍臀鍖釉鲈O(shè)了銷售區(qū)�！痹诒本┪鲉螆D書大廈四層健康書籍銷售區(qū)，記者采訪了一位正在挑書的女士，她覺得多讀一些健康類書籍，對(duì)人們防病和治病都是有好處的：“有些人認(rèn)為自己年輕，對(duì)一些小病不在乎；還有些人由于經(jīng)濟(jì)或其他原因，小病不治，能拖就拖，到最后小病變大病。如果有一些醫(yī)學(xué)知識(shí)，情況就大不一樣了，完全可以少花錢，甚至不花錢，也會(huì)有個(gè)健康的身體�！�
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健康知識(shí)就好比疫苗，只有讓人們掌握了相關(guān)知識(shí)，才能使人們?cè)谟龅郊膊r(shí)不再束手無策。
健康類圖書的熱銷，除了眾所周知的“非典”讓大家開始重視起健康生活外，近一二年廣受歡迎的健康科普講座，是不是也能看做是熱銷的一個(gè)重要因素呢？北京安貞醫(yī)院洪昭光教授以科普講座而紅遍大江南北。自打洪教授出名后，一年內(nèi)，全國各地有上千家單位向洪昭光發(fā)出邀請(qǐng)，希望能親耳聆聽他風(fēng)趣幽默的健康講座，可洪昭光要想把這上千家單位一一跑遍是很困難的。于是，聽不到講座的人們就開始購買他的書。據(jù)記者了解，洪昭光先后與多家出版社簽署了協(xié)議，一年內(nèi)多種版本專著出版了幾百萬冊(cè)，而且每種版本都很好賣，長期占據(jù)各地圖書銷量排行榜前幾位的基本都是洪昭光的書。對(duì)此，洪昭光教授認(rèn)為，健康類書籍之所以暢銷是因?yàn)槔习傩沼羞@個(gè)需求，隨著人們生活水平的提升，越來越多的人開始關(guān)注起自身及家人的健康，但并不是每個(gè)人都有從健康專家那里獲取健康知識(shí)的機(jī)會(huì)，于是很多人開始熱衷于購買健康專家寫的有關(guān)健康的書籍，花掛一個(gè)專家號(hào)的錢，把多位專家請(qǐng)回家，是很劃算的。多年從事糖尿病預(yù)防科普工作的北京協(xié)和醫(yī)院向紅丁教授也是《登上健康快車》一書的作者之一，向教授認(rèn)為，高血壓、冠心病、糖尿病、肥胖癥、癌癥等生活方式疾病正嚴(yán)重地威脅著人們的健康與生命，要擺脫這些疾病的困擾，預(yù)防至關(guān)重要，健康類圖書在專家和老百姓之間搭起了一座溝通的橋梁，方便地向群眾講授了最重要的保健知識(shí)和最新的健康觀念，信息量大，道理講得深入淺出，形式生動(dòng)活潑。北京市健康教育所田向陽副所長對(duì)記者說：“健康知識(shí)就好比疫苗，只有讓人們掌握了相關(guān)知識(shí)，才能使人們?cè)谟龅郊膊r(shí)不再束手無策，而想了解健康知識(shí)的最直接的方法就是到書本中找，所以健康類圖書一下子就熱銷了�！�
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北京出版社科技編輯中心主任袁海說：“2001年，北京出版社健康類書籍的發(fā)行量是幾千冊(cè)，2002年至2003年突增到一百多萬冊(cè)，可以說現(xiàn)在比以前若干年銷售量的總和還要多。從普通百姓對(duì)生活質(zhì)量的追求和市場(chǎng)需要的角度來看，健康圖書的白熱化是時(shí)代發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。北京出版社在前五年的時(shí)間里出版的健康圖書主要傾向于醫(yī)學(xué)角度，而現(xiàn)在側(cè)重婦幼保健、飲食保健等等，健康圖書的出版發(fā)行不僅帶動(dòng)了其他圖書的發(fā)展，而且提高了自身的品牌宣傳和建設(shè)，在收到可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)吸引了大批的專家、作者積極投身到健康事業(yè)中�！痹趪鴥�(nèi)健康圖書市場(chǎng)空前火爆的同時(shí)，國外的健康圖書也參與進(jìn)來。目前，比較火的可能算是《腸內(nèi)革命》，鋪天蓋地的廣告、排行榜上的一路攀升以及風(fēng)風(fēng)火火的熱銷場(chǎng)面，都著實(shí)讓《腸內(nèi)革命》過了一把癮。此外，中國社會(huì)出版社出版的《健商HQ》從2002年正式推出到現(xiàn)在，已發(fā)行了近60萬冊(cè)，其中“健康高于財(cái)富”已成為風(fēng)靡全國的健康口號(hào)。北京國際文化出版公司目前正在著手出版臺(tái)灣健康教育專家林光常教授的《無毒一身輕》，其中林教授倡導(dǎo)飲食排毒，告訴人們健康的八大要件及健康的餐飲方式，讓飲食回歸到自然狀態(tài)。當(dāng)人們掙扎在癌癥、肥胖、高血壓、糖尿病、心臟病等文明病夢(mèng)魘中的時(shí)候，該書恰如其分地為人們排解著這種困惑。國內(nèi)外作者所處環(huán)境的不同，各自的健康理念也有所不同，因而引進(jìn)國外的健康圖書可以使百姓開闊眼界。出版界不少人士認(rèn)為，國內(nèi)的健康圖書潛力很大，在一定程度上，很多資源還沒有被挖掘出來。
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最重要的是要把人們的對(duì)健康的關(guān)注熱情激發(fā)起來，并能持續(xù)地保持下去。
健康類圖書熱銷，大家都受益，讀者得到了健康知識(shí)；作者通過寫書把自己的專業(yè)知識(shí)傳播到社會(huì)；出版商除了得到豐厚的利潤外，也為醫(yī)學(xué)專家與讀者之間搭起了溝通的橋梁。然而，在北京王府井書店，記者也曾遇到這樣一位年輕的男讀者，他說自己沒怎么看過健康類的書籍：“我并不是不崇尚科學(xué)，每個(gè)人的身體素質(zhì)不同，都會(huì)有個(gè)例存在，如果按照書本里介紹的亂對(duì)癥，搞不好反倒會(huì)給自己惹出很多麻煩。”當(dāng)談及百姓對(duì)健康圖書近一段時(shí)間格外偏愛的現(xiàn)象時(shí)，洪昭光教授說：“要理智地看這個(gè)問題。熱銷現(xiàn)象并不能說明百姓的健康理念就真的上升到極點(diǎn)，‘非典’過去了，百姓購買健康圖書的行為是否也會(huì)跟著過去？對(duì)此我表示懷疑。”向紅丁教授也持擔(dān)憂的態(tài)度：“隨著時(shí)間的流逝，人們會(huì)逐漸淡忘非典給人們帶來的傷害，繼而放棄對(duì)健康書籍的購買�！北本┙】到逃锔彼L對(duì)健康圖書前景分析的結(jié)果是———不會(huì)持續(xù)太長時(shí)間，在他看來，健康類圖書市場(chǎng)無論升溫還是降溫都不合適，最需要的是恒溫：“當(dāng)‘非典’過去之后，人們就會(huì)重新回到過去的生活模式中。最重要的是要把人們的對(duì)健康的關(guān)注熱情激發(fā)起來，并能持續(xù)地保持下去。引導(dǎo)人們樹立正確的健康意識(shí)，讓人們知道自己身體有病與否，不僅是個(gè)人的事，也是家庭、社會(huì)的事，對(duì)自身健康負(fù)責(zé)就是對(duì)家庭和社會(huì)負(fù)責(zé)�！�
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