黃金搭檔制造“磷銅超標(biāo)”迷霧
如今購(gòu)買(mǎi)黃金搭檔產(chǎn)品的消費(fèi)者應(yīng)該還記得2003年的一則電視廣告(下簡(jiǎn)稱“超標(biāo)篇”)———一位名演員穿著樸素，不慌不忙念出如下臺(tái)詞：“維生素，它保健康，吃之前，要看配方。中國(guó)人磷、銅已超標(biāo)，銅吃多了它傷肝臟。安全可靠是黃金搭檔。黃金搭檔，不含磷、銅�！比缃瘢m然這則超標(biāo)篇廣告已經(jīng)停止播放，但黃金搭檔的廣告中，仍然會(huì)特別提到“不含磷、銅”。黃金搭檔廣告為何對(duì)“磷、銅”情有獨(dú)鐘？其中有何奧妙？
磷銅廣告直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
多種維生素及礦物質(zhì)、微量元素是日常膳食的一種有益補(bǔ)充，國(guó)內(nèi)認(rèn)識(shí)這類產(chǎn)品是從善存、金施爾康等外企產(chǎn)品開(kāi)始的，之后又有21金維他加入戰(zhàn)局，而黃金搭檔也是屬于這一類產(chǎn)品。
在無(wú)錫健特藥業(yè)有限公司推出黃金搭檔之前，善存、金施爾康、21金維他已經(jīng)基本上瓜分了國(guó)內(nèi)多種維生素所有的市場(chǎng)份額，培育了自己的忠實(shí)消費(fèi)群體，各自的品牌、銷售渠道、價(jià)格等等都形成穩(wěn)定的體系。相對(duì)善存、金施爾康、21金維他而言，黃金搭檔算是后來(lái)的小弟，要想從多種維生素市場(chǎng)分得一杯羹，必須采取非常策略。
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采取何種策略？善存、金施爾康、21金維他這些產(chǎn)品都有不同含量的銅，而且金施爾康和善存片中又都有磷，黃金搭檔廣告宣傳“中國(guó)人磷銅已超標(biāo)”，很明顯是將矛頭直接指向了市場(chǎng)中的三位大哥。
去年年底開(kāi)始，這則超標(biāo)篇廣告陸續(xù)在各地消失，但黃金搭檔在一些區(qū)域性的報(bào)紙上，依然在宣傳磷銅過(guò)量之害。實(shí)際上，黃金搭檔通過(guò)超標(biāo)篇廣告已經(jīng)達(dá)到對(duì)公眾的恐嚇效果，之后的宣傳通過(guò)旁敲側(cè)擊即可讓人們回憶起中國(guó)人磷銅超標(biāo)的“事實(shí)”�！傲足~超標(biāo)”顯然已經(jīng)成了黃金搭檔銷售的利器。在廣州天河城的百草堂藥房，記者先在善存、金施爾康的柜臺(tái)前端詳了一下，接著走到黃金搭檔柜臺(tái)前，一名售貨員便向記者介紹，中國(guó)人磷銅已經(jīng)超標(biāo)，善存、金施爾康都含有磷銅，而黃金搭檔沒(méi)有。記者反問(wèn)她是否善存、金施爾康就不好，她就閉口不言了。
磷銅超標(biāo)乃無(wú)稽之談？
在黃金搭檔的包裝上，赫然印著“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)研制”的字樣，無(wú)錫健特方面宣稱，黃金搭檔的配方是中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)制定的，但擔(dān)任中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)的何志謙教授在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，斷然否認(rèn)了“中國(guó)人磷、銅已超標(biāo)”的說(shuō)法。
, 百拇醫(yī)藥
中山大學(xué)何志謙教授是中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)界的泰斗，年逾八旬的他中氣十足地說(shuō)：“說(shuō)中國(guó)人磷、銅已超標(biāo)簡(jiǎn)直是無(wú)稽之談!”他解釋，首先，超“標(biāo)”這種說(shuō)法本身就是外行話。在營(yíng)養(yǎng)元素?cái)z入上，并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可言，營(yíng)養(yǎng)學(xué)家采用的是“推薦量”這種說(shuō)法。食物中的確有很豐富的磷，但一些體弱久病的人卻較易發(fā)生磷缺乏現(xiàn)象，不過(guò)，由于磷的吸收過(guò)程及人體自身調(diào)解的因素，極難出現(xiàn)磷過(guò)量的現(xiàn)象。至于銅，和普通膳食中含量較高的鐵元素一樣，從食物中獲得的銅只有3%被吸收，鐵都沒(méi)有過(guò)量，銅怎么就會(huì)過(guò)量呢？
醫(yī)生告訴記者，黃金搭檔說(shuō)“磷銅超標(biāo)”是混淆概念。假如人攝入磷銅有“標(biāo)”可言，那么，只有“最高可耐受攝入量”這個(gè)“標(biāo)”，一般人只要不超過(guò)這個(gè)“標(biāo)”，都不會(huì)損害健康。
權(quán)威資料表明，銅的最高可耐受攝入量是每天8mg，中國(guó)人從膳食中每天攝入2.4mg銅，即使加上善存、金施爾康、21金維他中所含的銅(均不超過(guò)3mg)，都不會(huì)過(guò)量。而磷的最高可耐受攝入量是每天3500mg，中國(guó)人從膳食中每天攝入1057.8mg磷，因此，即便加上善存、金施爾康中的磷(均不超過(guò)200mg)也不過(guò)量。“況且，適當(dāng)補(bǔ)充磷銅肯定是有益健康的”，他說(shuō)。
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據(jù)知情人士透露，本月底，國(guó)內(nèi)最權(quán)威的營(yíng)養(yǎng)學(xué)術(shù)刊物《中國(guó)臨床營(yíng)養(yǎng)雜志》將會(huì)發(fā)表一篇論文，其中會(huì)對(duì)中國(guó)人膳食磷銅是否過(guò)量以及磷銅的作用等有權(quán)威說(shuō)法。
磷銅策略幾惹官非
去年年中到年底是磷銅超標(biāo)廣告播放最直白和最頻繁的時(shí)期，同時(shí)也是行內(nèi)討伐聲音最激烈的時(shí)期，黃金搭檔幾乎因此惹上官非。
去年7月初，浙江省《杭州日?qǐng)?bào)》刊登了一篇《磷銅跳出“冤”未及怎能說(shuō)“過(guò)”》的通訊員文章，文中也是引用了何志謙教授的話批駁“磷銅超標(biāo)”的錯(cuò)誤論點(diǎn)。一段時(shí)間過(guò)后，杭州當(dāng)?shù)攸S金搭檔超標(biāo)篇電視廣告停播。
當(dāng)時(shí)，記者采訪了惠氏-百宮制藥有限公司(現(xiàn)已更名為惠氏制藥有限公司)上�？偛可拼嫦盗挟a(chǎn)品的負(fù)責(zé)人金黎虹小姐，她說(shuō)，善存是藥品，屬于藥監(jiān)部門(mén)管轄，而黃金搭檔是保健食品。屬于衛(wèi)生部門(mén)管轄，惠氏當(dāng)時(shí)已經(jīng)通過(guò)藥監(jiān)部門(mén)找衛(wèi)生部門(mén)交涉。她明確地對(duì)記者表示，如果主管部門(mén)間的交涉不成功，公司將與無(wú)錫健特通過(guò)法律手段解決爭(zhēng)議。
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百時(shí)美施貴寶(中國(guó))一位負(fù)責(zé)人向記者透露，受此廣告?zhèn)Φ膸准移髽I(yè)已經(jīng)謀劃聯(lián)合上訴，百時(shí)美施貴寶也會(huì)參與。
隨著黃金搭檔超標(biāo)篇廣告漸漸在各地消失，行內(nèi)討伐的呼聲也不再高亢。日前惠氏和百時(shí)美施貴寶的現(xiàn)任相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)都表示，后來(lái)并沒(méi)有和黃金搭檔方面發(fā)生法律糾紛。
黃金搭檔僅是保健食品
雖然無(wú)錫健特藥業(yè)有限公司一直宣稱黃金搭檔配方是針對(duì)中國(guó)人的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)而設(shè)計(jì)，更加適合中國(guó)人的體質(zhì)。但是，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，這種說(shuō)法沒(méi)有道理。
雖然善存、金施爾康屬于外企產(chǎn)品，但國(guó)家對(duì)藥品的審批只根據(jù)藥品本身來(lái)定,不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)性質(zhì)而有不同。21金維他與金施爾康配方基本類似，但這些配方?jīng)Q非直接將國(guó)外的配方拿來(lái)生產(chǎn)。善存、金施爾康、21金維他是國(guó)家藥監(jiān)部門(mén)批準(zhǔn)的藥準(zhǔn)字號(hào)OTC(非處方藥品)產(chǎn)品，作為藥準(zhǔn)字號(hào)產(chǎn)品，必須經(jīng)過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)格毒理試驗(yàn)，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的確安全有效才能進(jìn)行生產(chǎn)銷售，而且在使用過(guò)程中還要進(jìn)行不良反應(yīng)追蹤。
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黃金搭檔只是被批準(zhǔn)為保健食品，相比之下，其臨床檢驗(yàn)過(guò)程沒(méi)有藥品那么復(fù)雜。“如果說(shuō)黃金搭檔適合中國(guó)人的膳食結(jié)構(gòu)，那我們經(jīng)過(guò)了更為嚴(yán)格的檢驗(yàn)，豈不是更加適合？”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣反駁黃金搭檔的宣傳內(nèi)容。
>>>記者手記
磷銅矛頭會(huì)害誰(shuí)
業(yè)內(nèi)人士均知道，黃金搭檔和腦白金一樣，同出自史玉柱門(mén)下。雖然腦白金是否安全有效備受爭(zhēng)議，但并不妨礙史玉柱通過(guò)打“送禮牌”在腦白金上取得了巨大成功，目前國(guó)內(nèi)多種維生素市場(chǎng)的大部分已經(jīng)被善存、施爾康、21金維他占領(lǐng)，黃金搭檔要從別人的腹地掘金固然勇氣可嘉，但做起來(lái)可謂難上加難。
黃金搭檔上市之初，其廣告并沒(méi)有攻擊對(duì)手的內(nèi)容，去年5月份左右，頗具攻擊性的超標(biāo)篇廣告標(biāo)志著其宣傳策略的徹底轉(zhuǎn)變，很明顯，黃金搭檔把“磷銅”策略作為利器向?qū)κ诌M(jìn)攻。以己之長(zhǎng)，攻敵之短本無(wú)可厚非，然而，如果對(duì)手的弱點(diǎn)是自己生編硬造出來(lái)的，那這個(gè)攻擊點(diǎn)便是失敗的，而且很可能因?yàn)檫x錯(cuò)了攻擊點(diǎn)而被對(duì)手消滅。
也許，謬論在說(shuō)了一萬(wàn)次之后就會(huì)變成真理(況且，鋪天蓋地的廣告可不是用“萬(wàn)次”就可以計(jì)算的)，將廣大缺乏判斷力的消費(fèi)者成功麻痹，但謬論的真相始終會(huì)被發(fā)現(xiàn)，那些始作俑者最終傷害的還是自己。, http://www.www.srpcoatings.com
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在無(wú)錫健特藥業(yè)有限公司推出黃金搭檔之前，善存、金施爾康、21金維他已經(jīng)基本上瓜分了國(guó)內(nèi)多種維生素所有的市場(chǎng)份額，培育了自己的忠實(shí)消費(fèi)群體，各自的品牌、銷售渠道、價(jià)格等等都形成穩(wěn)定的體系。相對(duì)善存、金施爾康、21金維他而言，黃金搭檔算是后來(lái)的小弟，要想從多種維生素市場(chǎng)分得一杯羹，必須采取非常策略。
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采取何種策略？善存、金施爾康、21金維他這些產(chǎn)品都有不同含量的銅，而且金施爾康和善存片中又都有磷，黃金搭檔廣告宣傳“中國(guó)人磷銅已超標(biāo)”，很明顯是將矛頭直接指向了市場(chǎng)中的三位大哥。
去年年底開(kāi)始，這則超標(biāo)篇廣告陸續(xù)在各地消失，但黃金搭檔在一些區(qū)域性的報(bào)紙上，依然在宣傳磷銅過(guò)量之害。實(shí)際上，黃金搭檔通過(guò)超標(biāo)篇廣告已經(jīng)達(dá)到對(duì)公眾的恐嚇效果，之后的宣傳通過(guò)旁敲側(cè)擊即可讓人們回憶起中國(guó)人磷銅超標(biāo)的“事實(shí)”�！傲足~超標(biāo)”顯然已經(jīng)成了黃金搭檔銷售的利器。在廣州天河城的百草堂藥房，記者先在善存、金施爾康的柜臺(tái)前端詳了一下，接著走到黃金搭檔柜臺(tái)前，一名售貨員便向記者介紹，中國(guó)人磷銅已經(jīng)超標(biāo)，善存、金施爾康都含有磷銅，而黃金搭檔沒(méi)有。記者反問(wèn)她是否善存、金施爾康就不好，她就閉口不言了。
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醫(yī)生告訴記者，黃金搭檔說(shuō)“磷銅超標(biāo)”是混淆概念。假如人攝入磷銅有“標(biāo)”可言，那么，只有“最高可耐受攝入量”這個(gè)“標(biāo)”，一般人只要不超過(guò)這個(gè)“標(biāo)”，都不會(huì)損害健康。
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去年7月初，浙江省《杭州日?qǐng)?bào)》刊登了一篇《磷銅跳出“冤”未及怎能說(shuō)“過(guò)”》的通訊員文章，文中也是引用了何志謙教授的話批駁“磷銅超標(biāo)”的錯(cuò)誤論點(diǎn)。一段時(shí)間過(guò)后，杭州當(dāng)?shù)攸S金搭檔超標(biāo)篇電視廣告停播。
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雖然善存、金施爾康屬于外企產(chǎn)品，但國(guó)家對(duì)藥品的審批只根據(jù)藥品本身來(lái)定,不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)性質(zhì)而有不同。21金維他與金施爾康配方基本類似，但這些配方?jīng)Q非直接將國(guó)外的配方拿來(lái)生產(chǎn)。善存、金施爾康、21金維他是國(guó)家藥監(jiān)部門(mén)批準(zhǔn)的藥準(zhǔn)字號(hào)OTC(非處方藥品)產(chǎn)品，作為藥準(zhǔn)字號(hào)產(chǎn)品，必須經(jīng)過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)格毒理試驗(yàn)，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的確安全有效才能進(jìn)行生產(chǎn)銷售，而且在使用過(guò)程中還要進(jìn)行不良反應(yīng)追蹤。
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