上海禁止名人以消費(fèi)者名義為醫(yī)療服務(wù)類廣告代言
在對(duì)外發(fā)布的19號(hào)《廣告審查提示》中，上海市工商局廣告處說：“最近發(fā)現(xiàn)一些醫(yī)院和藥品、醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)在廣告宣傳中使用一些名人擔(dān)任形象代言人，涉嫌變相使用患者或消費(fèi)者的名義為產(chǎn)品和服務(wù)作證明，對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生較大的誤導(dǎo)，違反了《廣告法》和單項(xiàng)規(guī)章的有關(guān)規(guī)定。為規(guī)范此類健康相關(guān)廣告發(fā)布行為，上海市工商局廣告處特作出如下審查提示：禁止醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械廣告利用形象代言人的名義和形象作證明。”
對(duì)這一提示，上海市工商局廣告監(jiān)測(cè)咨詢中心相關(guān)人士在接受采訪時(shí)表示，《提示》中所提到的名人是指一般意義上的明星。此前，唐國(guó)強(qiáng)為北京新興醫(yī)院代言事件曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，且備受責(zé)難。而上海也已出現(xiàn)類似情況，目前尚在調(diào)查中，因此發(fā)布此廣告提示。
但該人士同時(shí)表示，并非完全禁止名人代言醫(yī)療服務(wù)類廣告，“只是禁止名人以醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)者的名義現(xiàn)身說法，為醫(yī)院作代言，因?yàn)槊巳粢云胀ㄏM(fèi)者形象出現(xiàn)，對(duì)患者來說更具誤導(dǎo)性”。
———名人多為“民營(yíng)”代言
記者隨即聯(lián)系上海萬豪醫(yī)院和上海協(xié)華醫(yī)院，前者請(qǐng)胡兵擔(dān)任品牌形象大使，后者也曾于今年4月請(qǐng)“皇阿瑪”張鐵林為醫(yī)院作品牌宣傳。
萬豪醫(yī)院一工作人員表示已知道該提示，但問及對(duì)此提示的態(tài)度，該工作人員三緘其口。而協(xié)華醫(yī)院企劃科工作人員表示，目前醫(yī)院已停止了張鐵林為醫(yī)院做品牌代言。
剛剛在浦東開業(yè)不過1個(gè)月的上海市南浦婦科醫(yī)院也曾有意聘請(qǐng)明星代言人。該院策劃總監(jiān)徐曉彥說，早在開業(yè)初他們就考慮過請(qǐng)倪萍擔(dān)綱形象代言，畢竟作為一家新的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，僅僅憑借廣告很難在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，與公立醫(yī)院相比，民營(yíng)醫(yī)院不可能一下子便具備十幾年甚至幾十年的聲譽(yù)和影響力，再好的醫(yī)術(shù)和服務(wù)也需要打響知名度才能吸引患者。
———禁令被指過度干涉市場(chǎng)
上海中建律師事務(wù)所律師王曉鵬則對(duì)工商部門的19號(hào)廣告審查提示明確提出質(zhì)疑。王曉鵬說，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，原本處于劣勢(shì)的民營(yíng)醫(yī)院借助明星代言提升知名度是正常的市場(chǎng)行為，如果政府禁止媒體刊登此類明星代言的醫(yī)療廣告，似乎有點(diǎn)過度干涉市場(chǎng)，而禁止明星以消費(fèi)者名義代言更是過度干涉市場(chǎng)細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。不應(yīng)因?yàn)獒t(yī)療行業(yè)的特殊性便抹殺其正常的市場(chǎng)行為。
至于開放名人代言醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)大量虛假?gòu)V告的質(zhì)疑，王曉鵬認(rèn)為，這應(yīng)該依靠消費(fèi)者自身不斷提高對(duì)此類廣告的鑒別能力，一旦出現(xiàn)醫(yī)患問題，應(yīng)該通過民事訴訟解決，而不應(yīng)由政府干涉企業(yè)行為來解決。, http://www.www.srpcoatings.com(據(jù)《東方早報(bào)》葉茗 李祎 王玉婷)
對(duì)這一提示，上海市工商局廣告監(jiān)測(cè)咨詢中心相關(guān)人士在接受采訪時(shí)表示，《提示》中所提到的名人是指一般意義上的明星。此前，唐國(guó)強(qiáng)為北京新興醫(yī)院代言事件曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，且備受責(zé)難。而上海也已出現(xiàn)類似情況，目前尚在調(diào)查中，因此發(fā)布此廣告提示。
但該人士同時(shí)表示，并非完全禁止名人代言醫(yī)療服務(wù)類廣告，“只是禁止名人以醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)者的名義現(xiàn)身說法，為醫(yī)院作代言，因?yàn)槊巳粢云胀ㄏM(fèi)者形象出現(xiàn)，對(duì)患者來說更具誤導(dǎo)性”。
———名人多為“民營(yíng)”代言
記者隨即聯(lián)系上海萬豪醫(yī)院和上海協(xié)華醫(yī)院，前者請(qǐng)胡兵擔(dān)任品牌形象大使，后者也曾于今年4月請(qǐng)“皇阿瑪”張鐵林為醫(yī)院作品牌宣傳。
萬豪醫(yī)院一工作人員表示已知道該提示，但問及對(duì)此提示的態(tài)度，該工作人員三緘其口。而協(xié)華醫(yī)院企劃科工作人員表示，目前醫(yī)院已停止了張鐵林為醫(yī)院做品牌代言。
剛剛在浦東開業(yè)不過1個(gè)月的上海市南浦婦科醫(yī)院也曾有意聘請(qǐng)明星代言人。該院策劃總監(jiān)徐曉彥說，早在開業(yè)初他們就考慮過請(qǐng)倪萍擔(dān)綱形象代言，畢竟作為一家新的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，僅僅憑借廣告很難在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，與公立醫(yī)院相比，民營(yíng)醫(yī)院不可能一下子便具備十幾年甚至幾十年的聲譽(yù)和影響力，再好的醫(yī)術(shù)和服務(wù)也需要打響知名度才能吸引患者。
———禁令被指過度干涉市場(chǎng)
上海中建律師事務(wù)所律師王曉鵬則對(duì)工商部門的19號(hào)廣告審查提示明確提出質(zhì)疑。王曉鵬說，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，原本處于劣勢(shì)的民營(yíng)醫(yī)院借助明星代言提升知名度是正常的市場(chǎng)行為，如果政府禁止媒體刊登此類明星代言的醫(yī)療廣告，似乎有點(diǎn)過度干涉市場(chǎng)，而禁止明星以消費(fèi)者名義代言更是過度干涉市場(chǎng)細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。不應(yīng)因?yàn)獒t(yī)療行業(yè)的特殊性便抹殺其正常的市場(chǎng)行為。
至于開放名人代言醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)大量虛假?gòu)V告的質(zhì)疑，王曉鵬認(rèn)為，這應(yīng)該依靠消費(fèi)者自身不斷提高對(duì)此類廣告的鑒別能力，一旦出現(xiàn)醫(yī)患問題，應(yīng)該通過民事訴訟解決，而不應(yīng)由政府干涉企業(yè)行為來解決。, http://www.www.srpcoatings.com(據(jù)《東方早報(bào)》葉茗 李祎 王玉婷)
百拇醫(yī)藥網(wǎng) http://www.www.srpcoatings.com/html/Dir/2004/09/30/48/28/61.htm