保健品市場亟待整頓和規(guī)范
近幾年來,全國保健品市場風起云涌,一時間,“老要補鈣、男要補腎、女要補血、小要補腦、胖要減肥”成為時尚。記者近日深入調(diào)查保健品行業(yè)發(fā)現(xiàn),由于科技投入嚴重不足、質(zhì)量把關(guān)不嚴、廣告宣傳泛濫、行業(yè)監(jiān)管無力等因素,往往使消費者難以實現(xiàn)“花錢買健康”的目的。專家們強烈呼吁,保健品市場亟待進一步整頓和規(guī)范。
廣告“轟”出來的怪胎
依靠鋪天蓋地的廣告進行狂轟亂炸,是保健品廠家打開市場無一例外的營銷策略。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,保健品行業(yè)的廣告費高達銷售額的30%以上,有的保健品在剛投放市場時,企業(yè)甚至不計成本,廣告費高達100%以上。據(jù)統(tǒng)計,近兩年國內(nèi)保健食品在各行業(yè)中廣告投入一直排在前三位。
以目前市場上風頭正勁的一家保健品集團為例,1995年推出12種保健品時,投放了1億元的廣告費,到2000年創(chuàng)下了10多億元的銷售業(yè)績,其間每年用于鞏固市場的廣告投入至少占銷售額的30%。
保健品企業(yè)如此熱衷廣告宣傳,無非是抓住了消費者渴望健康的心理。這種靠廣告炒作起來的火爆效應(yīng)背后,隱藏著種種虛假、欺騙和誤導消費者的不正當行為,使整個保健品行業(yè)的信譽度越來越低。中國消費者協(xié)會與中國保健科技學會的調(diào)查表明,目前保健品的宣傳內(nèi)容不符合有關(guān)法律法規(guī)的占73.5%,其中對產(chǎn)品功能進行虛假宣傳、擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的占31.4%。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露了保健品企業(yè)廣告宣傳常用的五種手段:一是夸大其辭 ......
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