廣告主的自白
很多人都說我們是騙子，說我們的廣告說的比唱的還好聽，我們吹的金光燦燦的黃金也許只是現(xiàn)實(shí)生活中的老玉米；我們承諾的“包退包換”實(shí)際上是讓消費(fèi)者來回折騰，換家再試；我們嘴里總說“大出血”“跳樓價(jià)”“自殺價(jià)”，可照樣活得好好的，其實(shí)真正大出血、想跳樓、想自殺的一般是消費(fèi)者。今天我要大呼冤枉，我們也想當(dāng)個(gè)誠實(shí)守信的好公民。但詳盡、準(zhǔn)確只是對產(chǎn)品說明的要求，如果廣告也要求如此，那就沒有廣告了。廣告是干嘛的？不就是讓消費(fèi)者兄弟只看到咱們產(chǎn)品的好，買咱們的產(chǎn)品嗎？
像那位同仁的巨型蟑螂廣告，剛開始消費(fèi)者兄弟還不照樣不欣賞，不接受�？涩F(xiàn)在，它已經(jīng)讓那塊房地產(chǎn)成為一處有名的房地產(chǎn)了。廣告就是要注重效果，不拘形式嘛。只有把口袋有錢的主兒都吸引過來，下面的工作才能順利開展�，F(xiàn)在市場的競爭難啊，不費(fèi)盡心思，來點(diǎn)玄虛的事情，消費(fèi)者兄弟是不會(huì)對我們有興趣的。打開電視，化妝品的廣告滿天飛，你不獨(dú)出心裁，來點(diǎn)特別的，大家怎么會(huì)買賬呢？如果不是被逼到墻角，我們怎么會(huì)把化妝品中的水分說成“Ｈ２Ｏ分子”呢，累不累��？
每個(gè)人都喜歡自己用的是好的、別人沒有的東西，所以我們說得越現(xiàn)代、越高級(jí)，消費(fèi)者兄弟們也就越高興，我們這么宣傳不正是秉承著“你樂我樂大家樂”的原則嗎？現(xiàn)在化妝品弄來弄去也就是那幾個(gè)原材料：羊胎素、牛奶、天然植物精華、水……這些我們的前輩都已經(jīng)說過了，說來說去早說濫了，消費(fèi)者兄弟們也嚷嚷中國的廣告沒有水平，化妝品工業(yè)沒進(jìn)步。怎么辦？看著辦唄！說“牛奶”，簡簡單單的大家沒興趣，如果把牛奶換成大家都眼生的幾個(gè)化學(xué)名稱，比如牛奶生物活力因子，就好多了。以此類推，一般屢試不爽。
再說房地產(chǎn)，過去空手套白狼的好日子快要過到頭了。該發(fā)的都已經(jīng)發(fā)了，現(xiàn)在入行的人，辛辛苦苦把神拜全，貸來款建好了房，要賣出去已經(jīng)不那么容易了。怎么辦？我可以給你承諾啊。大家流行要什么我就有什么，“５００平米的綠色公共空間”“進(jìn)口德國電梯”“完美人性的物業(yè)管理”“廚衛(wèi)精裝修，進(jìn)口鋁合推拉窗，防滑浴缸”……你盡可以寫上，只是別忘了在廣告的最不起眼的地方加上這么一句——“本廣告的最終解釋權(quán)歸房地產(chǎn)商所有”就一切ＯＫ了。
市場經(jīng)濟(jì)就是物競天擇。要活下來，你就必須永遠(yuǎn)想在大眾的前面。大家看不到的政策口子你要先看到。大家良心受不了的譴責(zé)你要甘之如飴。只有在市場前面走，領(lǐng)著消費(fèi)者跟你走，你才能爭得自己的利益。前衛(wèi)個(gè)性、概念革命永遠(yuǎn)是我們廣告的偏愛，我有什么你就要什么才是我們努力的真正方向。
, 百拇醫(yī)藥
像那位同仁的巨型蟑螂廣告，剛開始消費(fèi)者兄弟還不照樣不欣賞，不接受�？涩F(xiàn)在，它已經(jīng)讓那塊房地產(chǎn)成為一處有名的房地產(chǎn)了。廣告就是要注重效果，不拘形式嘛。只有把口袋有錢的主兒都吸引過來，下面的工作才能順利開展�，F(xiàn)在市場的競爭難啊，不費(fèi)盡心思，來點(diǎn)玄虛的事情，消費(fèi)者兄弟是不會(huì)對我們有興趣的。打開電視，化妝品的廣告滿天飛，你不獨(dú)出心裁，來點(diǎn)特別的，大家怎么會(huì)買賬呢？如果不是被逼到墻角，我們怎么會(huì)把化妝品中的水分說成“Ｈ２Ｏ分子”呢，累不累��？
每個(gè)人都喜歡自己用的是好的、別人沒有的東西，所以我們說得越現(xiàn)代、越高級(jí)，消費(fèi)者兄弟們也就越高興，我們這么宣傳不正是秉承著“你樂我樂大家樂”的原則嗎？現(xiàn)在化妝品弄來弄去也就是那幾個(gè)原材料：羊胎素、牛奶、天然植物精華、水……這些我們的前輩都已經(jīng)說過了，說來說去早說濫了，消費(fèi)者兄弟們也嚷嚷中國的廣告沒有水平，化妝品工業(yè)沒進(jìn)步。怎么辦？看著辦唄！說“牛奶”，簡簡單單的大家沒興趣，如果把牛奶換成大家都眼生的幾個(gè)化學(xué)名稱，比如牛奶生物活力因子，就好多了。以此類推，一般屢試不爽。
再說房地產(chǎn)，過去空手套白狼的好日子快要過到頭了。該發(fā)的都已經(jīng)發(fā)了，現(xiàn)在入行的人，辛辛苦苦把神拜全，貸來款建好了房，要賣出去已經(jīng)不那么容易了。怎么辦？我可以給你承諾啊。大家流行要什么我就有什么，“５００平米的綠色公共空間”“進(jìn)口德國電梯”“完美人性的物業(yè)管理”“廚衛(wèi)精裝修，進(jìn)口鋁合推拉窗，防滑浴缸”……你盡可以寫上，只是別忘了在廣告的最不起眼的地方加上這么一句——“本廣告的最終解釋權(quán)歸房地產(chǎn)商所有”就一切ＯＫ了。
市場經(jīng)濟(jì)就是物競天擇。要活下來，你就必須永遠(yuǎn)想在大眾的前面。大家看不到的政策口子你要先看到。大家良心受不了的譴責(zé)你要甘之如飴。只有在市場前面走，領(lǐng)著消費(fèi)者跟你走，你才能爭得自己的利益。前衛(wèi)個(gè)性、概念革命永遠(yuǎn)是我們廣告的偏愛，我有什么你就要什么才是我們努力的真正方向。
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