文化戰(zhàn)略加市場(chǎng)戰(zhàn)略 推進(jìn)中醫(yī)藥國(guó)際化
目前，我國(guó)被公認(rèn)是一個(gè)中醫(yī)藥大國(guó)，但還不是中醫(yī)藥的強(qiáng)國(guó)。要成為中醫(yī)藥強(qiáng)國(guó)，就必須使中醫(yī)藥走向世界。經(jīng)過(guò)多年的努力，中醫(yī)藥在國(guó)際上的影響已經(jīng)逐步擴(kuò)大，但是中醫(yī)藥真正國(guó)際化的道路還任重而道遠(yuǎn)。在最近召開的國(guó)家中醫(yī)藥管理局直屬單位外事工作年中會(huì)議上，廣安門醫(yī)院副院長(zhǎng)汪衛(wèi)東提出加強(qiáng)文化戰(zhàn)略和市場(chǎng)戰(zhàn)略推進(jìn)中醫(yī)藥國(guó)際化的思路，將發(fā)展中醫(yī)藥的思考引向了更深的高度。
文化戰(zhàn)略鋪就平臺(tái)
中醫(yī)是建立在傳統(tǒng)人文社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)基礎(chǔ)之上的，而西醫(yī)進(jìn)入中國(guó)后，不少國(guó)人對(duì)中醫(yī)產(chǎn)生了片面、極端的認(rèn)識(shí)，以民族文化虛無(wú)主義態(tài)度對(duì)待中醫(yī)文化，貶低、懷疑甚至否定中醫(yī)。清末維新運(yùn)動(dòng)時(shí)，有人開始否定中醫(yī)；國(guó)民黨政府曾兩次正式取消中醫(yī)，因民眾反對(duì)而未執(zhí)行；建國(guó)后的歷次政治運(yùn)動(dòng)，中醫(yī)藥也經(jīng)常受到批判，多年來(lái)，中醫(yī)始終處于被質(zhì)疑、被驗(yàn)證、被改造的境地。中醫(yī)在現(xiàn)代科技含量方面與西醫(yī)相比不具備優(yōu)勢(shì)，它的優(yōu)勢(shì)在于文化特色，中醫(yī)的文化屬性一直是大家所公認(rèn)的，但是這種文化屬性長(zhǎng)期以來(lái)并沒(méi)有被放在戰(zhàn)略的高度上被重視。目前，國(guó)家中醫(yī)藥管理局正在進(jìn)行中醫(yī)藥申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的立項(xiàng)工作，在中醫(yī)藥現(xiàn)代化的進(jìn)程中，注意挖掘中醫(yī)的文化內(nèi)涵是非常必要和有意義的。
, 百拇醫(yī)藥
西方近百年對(duì)東方世界的文化侵略，為其資本的進(jìn)入打開了方便之門，文化侵略產(chǎn)生的收益很難具體估量，但卻是巨大的。在中醫(yī)藥對(duì)外交流與合作中，也應(yīng)該加強(qiáng)中醫(yī)藥的文化滲透，文化滲透是多元的，其方式是多種多樣的。在這樣一個(gè)信息時(shí)代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)、影視等多種傳播方式并存，另外還有學(xué)術(shù)交流、民間交流等方式，每一種都可以作為載體進(jìn)行文化傳播，關(guān)鍵是要有這種傳播的意識(shí)和行動(dòng)。很多外國(guó)人了解中國(guó)是從電影開始的，因?yàn)橛耙曃幕哂型ㄋ仔院痛蟊娦�，中�?guó)功夫享譽(yù)世界，電影是功不可沒(méi)的，像《刮痧》、《大宅門》這樣反映中醫(yī)文化的影視作品如果能多一些，影響再大一些，就可以擴(kuò)大中醫(yī)文化的影響力。
汪衛(wèi)東說(shuō)，改革開放之初，外國(guó)人來(lái)中國(guó)，都要看長(zhǎng)城，后來(lái)看京劇，現(xiàn)在一些外國(guó)訪問(wèn)團(tuán)體開始看中醫(yī)，外國(guó)人來(lái)中國(guó)找中醫(yī)治病的也越來(lái)越多。每年廣安門醫(yī)院都要接待大量的參觀訪問(wèn)團(tuán)體，這種參觀不僅僅是考察中國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生狀況，很大程度上也是把中醫(yī)作為像長(zhǎng)城和京劇一樣的中國(guó)文化來(lái)看待的。中醫(yī)的發(fā)展和對(duì)外交流要充分重視文化戰(zhàn)略，研究一些具體的做法開展這項(xiàng)工作，把文化戰(zhàn)略作為中醫(yī)藥走向世界的先導(dǎo)，把它作為一個(gè)平臺(tái)來(lái)搭建。文化戰(zhàn)略也許短期內(nèi)看不到明顯的效果，但是無(wú)形的文化效益往往勝過(guò)有形的資產(chǎn)，它的長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)是深遠(yuǎn)而重大的，將為中醫(yī)藥國(guó)際市場(chǎng)的開拓奠定良好的基礎(chǔ)。
, 百拇醫(yī)藥
市場(chǎng)戰(zhàn)略要唱主角
如果說(shuō)，文化戰(zhàn)略是宏觀策略，那么市場(chǎng)戰(zhàn)略就是微觀策略。文化戰(zhàn)略比較間接，它搭就的是一個(gè)適宜的廣闊的平臺(tái)，市場(chǎng)戰(zhàn)略則是使中醫(yī)藥走向世界最直接有效的手段。必須走市場(chǎng)化的道路，發(fā)揮市場(chǎng)的主導(dǎo)作用，讓市場(chǎng)戰(zhàn)略唱主角。抓住市場(chǎng)，道理很簡(jiǎn)單，但是要做的工作卻是很多的。
這些年，一些中醫(yī)診所已經(jīng)在國(guó)外立足，但是數(shù)量還不多，且普遍存在規(guī)模小，診療活動(dòng)單一的問(wèn)題，要擴(kuò)大中醫(yī)藥在國(guó)外醫(yī)療市場(chǎng)的份額，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。
汪衛(wèi)東指出，可以由政府牽頭成立課題組，選取一些具有代表性的國(guó)家和地區(qū)，深入當(dāng)?shù)�，調(diào)研其市場(chǎng)環(huán)境，要盡量全面細(xì)致，要分析其政策環(huán)境、醫(yī)療市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、中醫(yī)在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，患者的就醫(yī)取向、大眾的就醫(yī)心理習(xí)慣、就醫(yī)者的特點(diǎn)等等。還要將當(dāng)?shù)亻_辦的中醫(yī)診所作為調(diào)查重點(diǎn)，了解這些診所的經(jīng)營(yíng)模式、成功經(jīng)驗(yàn)、失敗教訓(xùn)，以及在經(jīng)營(yíng)中遇到的困難和阻力。
, http://www.www.srpcoatings.com
汪衛(wèi)東認(rèn)為，調(diào)研結(jié)果可以起到重要的指導(dǎo)作用，因?yàn)槟壳昂芏鄠�(gè)人開辦的診所沒(méi)有能力做充分的市場(chǎng)調(diào)研，具有一定的盲目性，而調(diào)研的目的就是要引導(dǎo)國(guó)內(nèi)的個(gè)人和中醫(yī)院走出去。國(guó)內(nèi)中醫(yī)院在國(guó)外獨(dú)立開辦診所和醫(yī)院的很鮮見(jiàn)，大部分采取人與人合作的形式，這種合作主要是出技術(shù)，獨(dú)立投資還是一塊市場(chǎng)空白。國(guó)內(nèi)的中醫(yī)院有著豐富的醫(yī)療資源，如果能夠走出去，對(duì)擴(kuò)大中醫(yī)的影響、占領(lǐng)國(guó)外醫(yī)療市場(chǎng)將起到重要的作用。目前，國(guó)內(nèi)中醫(yī)院的這種世界市場(chǎng)意識(shí)還不強(qiáng)，需要政府加強(qiáng)這方面的引導(dǎo)。擴(kuò)大醫(yī)療市場(chǎng)之后，不僅中醫(yī)的地位和作用會(huì)得到提升，同時(shí)也可以帶動(dòng)中藥的發(fā)展。一般在國(guó)外的中醫(yī)診所里使用草藥是被允許的，而中藥要想通過(guò)某國(guó)藥監(jiān)部門的認(rèn)證直接進(jìn)入市場(chǎng)是很困難的，大部分中藥都是以保健品的身份進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的，如能通過(guò)中醫(yī)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)中藥也不失為一種迂回策略。
為適應(yīng)市場(chǎng)戰(zhàn)略，就需要培養(yǎng)中醫(yī)藥的復(fù)合型人才，懂中醫(yī)和懂外語(yǔ)的同時(shí)，也要懂市場(chǎng)、懂管理。在國(guó)外開診所的人大部分都是身兼數(shù)職，既要自己看病，還要自己經(jīng)營(yíng)，培養(yǎng)這類人才將為市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施提供有利條件。, 百拇醫(yī)藥(厲秀昀)
文化戰(zhàn)略鋪就平臺(tái)
中醫(yī)是建立在傳統(tǒng)人文社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)基礎(chǔ)之上的，而西醫(yī)進(jìn)入中國(guó)后，不少國(guó)人對(duì)中醫(yī)產(chǎn)生了片面、極端的認(rèn)識(shí)，以民族文化虛無(wú)主義態(tài)度對(duì)待中醫(yī)文化，貶低、懷疑甚至否定中醫(yī)。清末維新運(yùn)動(dòng)時(shí)，有人開始否定中醫(yī)；國(guó)民黨政府曾兩次正式取消中醫(yī)，因民眾反對(duì)而未執(zhí)行；建國(guó)后的歷次政治運(yùn)動(dòng)，中醫(yī)藥也經(jīng)常受到批判，多年來(lái)，中醫(yī)始終處于被質(zhì)疑、被驗(yàn)證、被改造的境地。中醫(yī)在現(xiàn)代科技含量方面與西醫(yī)相比不具備優(yōu)勢(shì)，它的優(yōu)勢(shì)在于文化特色，中醫(yī)的文化屬性一直是大家所公認(rèn)的，但是這種文化屬性長(zhǎng)期以來(lái)并沒(méi)有被放在戰(zhàn)略的高度上被重視。目前，國(guó)家中醫(yī)藥管理局正在進(jìn)行中醫(yī)藥申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的立項(xiàng)工作，在中醫(yī)藥現(xiàn)代化的進(jìn)程中，注意挖掘中醫(yī)的文化內(nèi)涵是非常必要和有意義的。
, 百拇醫(yī)藥
西方近百年對(duì)東方世界的文化侵略，為其資本的進(jìn)入打開了方便之門，文化侵略產(chǎn)生的收益很難具體估量，但卻是巨大的。在中醫(yī)藥對(duì)外交流與合作中，也應(yīng)該加強(qiáng)中醫(yī)藥的文化滲透，文化滲透是多元的，其方式是多種多樣的。在這樣一個(gè)信息時(shí)代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)、影視等多種傳播方式并存，另外還有學(xué)術(shù)交流、民間交流等方式，每一種都可以作為載體進(jìn)行文化傳播，關(guān)鍵是要有這種傳播的意識(shí)和行動(dòng)。很多外國(guó)人了解中國(guó)是從電影開始的，因?yàn)橛耙曃幕哂型ㄋ仔院痛蟊娦�，中�?guó)功夫享譽(yù)世界，電影是功不可沒(méi)的，像《刮痧》、《大宅門》這樣反映中醫(yī)文化的影視作品如果能多一些，影響再大一些，就可以擴(kuò)大中醫(yī)文化的影響力。
汪衛(wèi)東說(shuō)，改革開放之初，外國(guó)人來(lái)中國(guó)，都要看長(zhǎng)城，后來(lái)看京劇，現(xiàn)在一些外國(guó)訪問(wèn)團(tuán)體開始看中醫(yī)，外國(guó)人來(lái)中國(guó)找中醫(yī)治病的也越來(lái)越多。每年廣安門醫(yī)院都要接待大量的參觀訪問(wèn)團(tuán)體，這種參觀不僅僅是考察中國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生狀況，很大程度上也是把中醫(yī)作為像長(zhǎng)城和京劇一樣的中國(guó)文化來(lái)看待的。中醫(yī)的發(fā)展和對(duì)外交流要充分重視文化戰(zhàn)略，研究一些具體的做法開展這項(xiàng)工作，把文化戰(zhàn)略作為中醫(yī)藥走向世界的先導(dǎo)，把它作為一個(gè)平臺(tái)來(lái)搭建。文化戰(zhàn)略也許短期內(nèi)看不到明顯的效果，但是無(wú)形的文化效益往往勝過(guò)有形的資產(chǎn)，它的長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)是深遠(yuǎn)而重大的，將為中醫(yī)藥國(guó)際市場(chǎng)的開拓奠定良好的基礎(chǔ)。
, 百拇醫(yī)藥
市場(chǎng)戰(zhàn)略要唱主角
如果說(shuō)，文化戰(zhàn)略是宏觀策略，那么市場(chǎng)戰(zhàn)略就是微觀策略。文化戰(zhàn)略比較間接，它搭就的是一個(gè)適宜的廣闊的平臺(tái)，市場(chǎng)戰(zhàn)略則是使中醫(yī)藥走向世界最直接有效的手段。必須走市場(chǎng)化的道路，發(fā)揮市場(chǎng)的主導(dǎo)作用，讓市場(chǎng)戰(zhàn)略唱主角。抓住市場(chǎng)，道理很簡(jiǎn)單，但是要做的工作卻是很多的。
這些年，一些中醫(yī)診所已經(jīng)在國(guó)外立足，但是數(shù)量還不多，且普遍存在規(guī)模小，診療活動(dòng)單一的問(wèn)題，要擴(kuò)大中醫(yī)藥在國(guó)外醫(yī)療市場(chǎng)的份額，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。
汪衛(wèi)東指出，可以由政府牽頭成立課題組，選取一些具有代表性的國(guó)家和地區(qū)，深入當(dāng)?shù)�，調(diào)研其市場(chǎng)環(huán)境，要盡量全面細(xì)致，要分析其政策環(huán)境、醫(yī)療市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、中醫(yī)在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，患者的就醫(yī)取向、大眾的就醫(yī)心理習(xí)慣、就醫(yī)者的特點(diǎn)等等。還要將當(dāng)?shù)亻_辦的中醫(yī)診所作為調(diào)查重點(diǎn)，了解這些診所的經(jīng)營(yíng)模式、成功經(jīng)驗(yàn)、失敗教訓(xùn)，以及在經(jīng)營(yíng)中遇到的困難和阻力。
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汪衛(wèi)東認(rèn)為，調(diào)研結(jié)果可以起到重要的指導(dǎo)作用，因?yàn)槟壳昂芏鄠�(gè)人開辦的診所沒(méi)有能力做充分的市場(chǎng)調(diào)研，具有一定的盲目性，而調(diào)研的目的就是要引導(dǎo)國(guó)內(nèi)的個(gè)人和中醫(yī)院走出去。國(guó)內(nèi)中醫(yī)院在國(guó)外獨(dú)立開辦診所和醫(yī)院的很鮮見(jiàn)，大部分采取人與人合作的形式，這種合作主要是出技術(shù)，獨(dú)立投資還是一塊市場(chǎng)空白。國(guó)內(nèi)的中醫(yī)院有著豐富的醫(yī)療資源，如果能夠走出去，對(duì)擴(kuò)大中醫(yī)的影響、占領(lǐng)國(guó)外醫(yī)療市場(chǎng)將起到重要的作用。目前，國(guó)內(nèi)中醫(yī)院的這種世界市場(chǎng)意識(shí)還不強(qiáng)，需要政府加強(qiáng)這方面的引導(dǎo)。擴(kuò)大醫(yī)療市場(chǎng)之后，不僅中醫(yī)的地位和作用會(huì)得到提升，同時(shí)也可以帶動(dòng)中藥的發(fā)展。一般在國(guó)外的中醫(yī)診所里使用草藥是被允許的，而中藥要想通過(guò)某國(guó)藥監(jiān)部門的認(rèn)證直接進(jìn)入市場(chǎng)是很困難的，大部分中藥都是以保健品的身份進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的，如能通過(guò)中醫(yī)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)中藥也不失為一種迂回策略。
為適應(yīng)市場(chǎng)戰(zhàn)略，就需要培養(yǎng)中醫(yī)藥的復(fù)合型人才，懂中醫(yī)和懂外語(yǔ)的同時(shí)，也要懂市場(chǎng)、懂管理。在國(guó)外開診所的人大部分都是身兼數(shù)職，既要自己看病，還要自己經(jīng)營(yíng)，培養(yǎng)這類人才將為市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施提供有利條件。, 百拇醫(yī)藥(厲秀昀)