直擊中醫(yī)藥廣告“謀略”4法
1.瞞天過(guò)海法,2.混水摸魚法,3.暗渡陳倉(cāng)法,4.無(wú)中生有法
楊永龍 云南省威信縣中醫(yī)院廣告是中醫(yī)藥走向社會(huì)的重要窗口,但許多中醫(yī)藥廣告已逐步偏離了維護(hù)中醫(yī)藥健康發(fā)展的軌道。故弄玄虛、無(wú)堅(jiān)不摧、虛張聲勢(shì)、言過(guò)其實(shí)的中醫(yī)藥廣告設(shè)計(jì)已上升到兵法的高度。這里試述中醫(yī)藥廣告“謀略”四法。
1.瞞天過(guò)海法
眾所周知,中醫(yī)藥療效源于其特有的理論基礎(chǔ)和辨證論治思維,中藥、中成藥要按證候辨證用藥而非癥狀。但廣告商往往利用人們對(duì)于西醫(yī)學(xué)診療標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)同,大肆宣傳中藥、中成藥的“西醫(yī)化”的主治功能。瞞天過(guò)海的結(jié)果是:誤導(dǎo)民眾對(duì)癥而非辨證用藥 ......
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