維護新《醫(yī)療廣告管理辦法》的權威性
1月1日，新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》正式實施，但仍有少數(shù)媒體發(fā)布違法醫(yī)療廣告。這不禁讓人想到去年電視購物節(jié)目“暫停播出令”的執(zhí)行情況。去年國家廣電總局和國家工商總局聯(lián)合下文，自2006年8月1日始對減肥、豐胸、增高等電視購物節(jié)目實行暫停播出，但從8月1日的凌晨到下午，竟有12家省級衛(wèi)視繼續(xù)播出各類甩脂機、豐胸等禁播廣告。
為什么總有媒體挑戰(zhàn)法規(guī)的權威性？這里面有三個原因：一是發(fā)布違法廣告的媒體和廣告主都是違法廣告的受益者，他們?yōu)榱俗约旱乃嚼幌тb而走險；二是媒體已經(jīng)收了廣告主的廣告費，為履行完雙方的合約而違規(guī)；三是有的媒體以往違規(guī)后沒有受到嚴厲處罰，使其違規(guī)的膽子更大了。
違法發(fā)布醫(yī)療廣告，造成廣大消費者的權益受損，群眾對此意見很大，所以，新《醫(yī)療廣告管理辦法》一經(jīng)出臺，即受到了普遍歡迎，人們期盼新辦法能遏制違法醫(yī)療廣告，能使患者就醫(yī)用藥的安全性和科學性更有保障。新年伊始，大多數(shù)媒體遵守規(guī)定，沒有發(fā)布違法醫(yī)療廣告，但違法醫(yī)療廣告沒有絕跡的事實說明，仍然有人在向新《醫(yī)療廣告管理辦法》的權威性挑戰(zhàn)，如果其行為得不到應有的懲處，處于觀望中的一些媒體就會起而效仿，獲得“免疫力”的媒體，違法醫(yī)療廣告數(shù)量的發(fā)布會增多，違法醫(yī)療廣告可能呈現(xiàn)泛濫之勢。
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因此，在新《醫(yī)療廣告管理辦法》實施之初，就要加大對醫(yī)療廣告的監(jiān)測力度，對任何違法醫(yī)療廣告都要認真查處，打消所有廣告主和媒體的僥幸心理，以維護新《醫(yī)療廣告管理辦法》的權威性，讓違法醫(yī)療廣告從媒體上逐步消失。
對違法醫(yī)療廣告就是要嚴厲打擊
新的《醫(yī)療廣告管理辦法》已經(jīng)從今年1月1日起實施，醫(yī)療廣告僅限于發(fā)布醫(yī)療機構第一名稱、醫(yī)療機構地址、所有制形式、醫(yī)療機構類別、診療科目、床位數(shù)、接診時間、聯(lián)系電話等8方面內(nèi)容，而治愈率等8項內(nèi)容被明確列入禁止發(fā)布范圍。
新的《醫(yī)療廣告管理辦法》不僅明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度，而且首次對發(fā)布的廣告內(nèi)容做出了明確限定，明顯加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度。
近年違法醫(yī)療廣告泛濫，每十件違法廣告中，就有一件是醫(yī)療廣告，廣大消費者對此反應強烈。這種情況的出現(xiàn)，與對違法廣告的打擊力度不夠有著直接的關系。受利益的驅(qū)動，一些媒體對違法醫(yī)療廣告不嚴格審查，有的甚至只要給錢就予以發(fā)布，因為它們明白即使受到查處，也不過被罰點款了事。有的媒體在發(fā)布違法廣告前，竟然與廣告主簽訂協(xié)議，一旦受罰，罰款全部由廣告主承擔；而對于廣告主來說，其發(fā)布違法廣告的風險與受益程度相比，明顯要低得多。正是有巨大的利益驅(qū)動，一些違法廣告主才不把有關規(guī)定放在眼里。
新的《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，對于發(fā)布嚴重違法廣告的廣告主和廣告經(jīng)營單位，工商行政管理機關對其實施經(jīng)濟處罰的同時，可以并處暫停發(fā)布醫(yī)療廣告，直至取消廣告經(jīng)營單位醫(yī)療廣告經(jīng)營和發(fā)布資格的處罰；衛(wèi)生行政部門和中醫(yī)藥管理部門可以責令醫(yī)療機構停業(yè)整頓、吊銷有關診療科目，直至吊銷《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》。這樣的規(guī)定無疑是打在了違法廣告主和廣告經(jīng)營單位的痛處，為廣告發(fā)布設定了“高壓線”。相信隨著這一規(guī)定的出臺和實施，違法廣告泛濫的勢頭必將得到有效遏制，醫(yī)療廣告違法嚴重的現(xiàn)象也會有根本的改觀。
當然，有了新的規(guī)定還不夠，還要嚴格監(jiān)管，如果監(jiān)管不到位，新的規(guī)定仍將無法得到認真實施，違法廣告還將危害百姓。(章英), 百拇醫(yī)藥(張鐵鷹 山東省龍口市食品藥品監(jiān)督管理局)
為什么總有媒體挑戰(zhàn)法規(guī)的權威性？這里面有三個原因：一是發(fā)布違法廣告的媒體和廣告主都是違法廣告的受益者，他們?yōu)榱俗约旱乃嚼幌тb而走險；二是媒體已經(jīng)收了廣告主的廣告費，為履行完雙方的合約而違規(guī)；三是有的媒體以往違規(guī)后沒有受到嚴厲處罰，使其違規(guī)的膽子更大了。
違法發(fā)布醫(yī)療廣告，造成廣大消費者的權益受損，群眾對此意見很大，所以，新《醫(yī)療廣告管理辦法》一經(jīng)出臺，即受到了普遍歡迎，人們期盼新辦法能遏制違法醫(yī)療廣告，能使患者就醫(yī)用藥的安全性和科學性更有保障。新年伊始，大多數(shù)媒體遵守規(guī)定，沒有發(fā)布違法醫(yī)療廣告，但違法醫(yī)療廣告沒有絕跡的事實說明，仍然有人在向新《醫(yī)療廣告管理辦法》的權威性挑戰(zhàn)，如果其行為得不到應有的懲處，處于觀望中的一些媒體就會起而效仿，獲得“免疫力”的媒體，違法醫(yī)療廣告數(shù)量的發(fā)布會增多，違法醫(yī)療廣告可能呈現(xiàn)泛濫之勢。
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因此，在新《醫(yī)療廣告管理辦法》實施之初，就要加大對醫(yī)療廣告的監(jiān)測力度，對任何違法醫(yī)療廣告都要認真查處，打消所有廣告主和媒體的僥幸心理，以維護新《醫(yī)療廣告管理辦法》的權威性，讓違法醫(yī)療廣告從媒體上逐步消失。
對違法醫(yī)療廣告就是要嚴厲打擊
新的《醫(yī)療廣告管理辦法》已經(jīng)從今年1月1日起實施，醫(yī)療廣告僅限于發(fā)布醫(yī)療機構第一名稱、醫(yī)療機構地址、所有制形式、醫(yī)療機構類別、診療科目、床位數(shù)、接診時間、聯(lián)系電話等8方面內(nèi)容，而治愈率等8項內(nèi)容被明確列入禁止發(fā)布范圍。
新的《醫(yī)療廣告管理辦法》不僅明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度，而且首次對發(fā)布的廣告內(nèi)容做出了明確限定，明顯加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度。
近年違法醫(yī)療廣告泛濫，每十件違法廣告中，就有一件是醫(yī)療廣告，廣大消費者對此反應強烈。這種情況的出現(xiàn)，與對違法廣告的打擊力度不夠有著直接的關系。受利益的驅(qū)動，一些媒體對違法醫(yī)療廣告不嚴格審查，有的甚至只要給錢就予以發(fā)布，因為它們明白即使受到查處，也不過被罰點款了事。有的媒體在發(fā)布違法廣告前，竟然與廣告主簽訂協(xié)議，一旦受罰，罰款全部由廣告主承擔；而對于廣告主來說，其發(fā)布違法廣告的風險與受益程度相比，明顯要低得多。正是有巨大的利益驅(qū)動，一些違法廣告主才不把有關規(guī)定放在眼里。
新的《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，對于發(fā)布嚴重違法廣告的廣告主和廣告經(jīng)營單位，工商行政管理機關對其實施經(jīng)濟處罰的同時，可以并處暫停發(fā)布醫(yī)療廣告，直至取消廣告經(jīng)營單位醫(yī)療廣告經(jīng)營和發(fā)布資格的處罰；衛(wèi)生行政部門和中醫(yī)藥管理部門可以責令醫(yī)療機構停業(yè)整頓、吊銷有關診療科目，直至吊銷《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》。這樣的規(guī)定無疑是打在了違法廣告主和廣告經(jīng)營單位的痛處，為廣告發(fā)布設定了“高壓線”。相信隨著這一規(guī)定的出臺和實施，違法廣告泛濫的勢頭必將得到有效遏制，醫(yī)療廣告違法嚴重的現(xiàn)象也會有根本的改觀。
當然，有了新的規(guī)定還不夠，還要嚴格監(jiān)管，如果監(jiān)管不到位，新的規(guī)定仍將無法得到認真實施，違法廣告還將危害百姓。(章英), 百拇醫(yī)藥(張鐵鷹 山東省龍口市食品藥品監(jiān)督管理局)