6.3制藥企業(yè)醫(yī)藥連鎖的發(fā)展現(xiàn)狀.pdf
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碩士論文 制藥企業(yè)藥品營銷渠道管理
( z >管理優(yōu)勢
連鎖經(jīng)營是一種組織化程度較高的商品流通形式，組織層級少，反應(yīng)靈敏。
企業(yè)的高層管理人員集中在總部，由總部對連鎖集團(tuán)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略、人刁‘ 培
養(yǎng)、營銷策劃、成本控制等進(jìn)行集中統(tǒng)一管理。管理方法是在科學(xué)管理理論的指
導(dǎo)下，結(jié)合連鎖集團(tuán)的實際情況制定的，具有科學(xué)性、周密性、系統(tǒng)性的特點，減少了經(jīng)營風(fēng)險�？偛颗扇藢Ω鞣值赀M(jìn)行規(guī)劃和指導(dǎo)，省去各店自主決策和管理
的麻煩。而傳統(tǒng)的單店是基于經(jīng)驗的管理，具有很大的不確定性和風(fēng)險性。
( 3 )成本優(yōu)勢
連鎖企業(yè)由總部統(tǒng)一進(jìn)貨， 進(jìn)貨量很大，增強了與廠家討價還價的實力，能
夠獲得較大的折扣和其它優(yōu)惠條偉 運輸和倉儲也由總部物流配送中心集中采購
和分發(fā)，減少了總體運輸和庫存費用。
( 4 )品牌優(yōu)勢
連鎖經(jīng)營采用標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、統(tǒng)一化的店鋪形式，集中采購使藥品質(zhì)量有
保證，杜絕了假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，有利于維護(hù)集團(tuán)的整體形象。同時，連鎖藥店一般為消費者提供良好的售前、售中和售后服務(wù)，容易構(gòu)建服務(wù)優(yōu)勢.
6 . 3制藥企業(yè)醫(yī)藥連鎖的發(fā)展現(xiàn)狀
總得來說 我國藥品零售市場的競爭日趨激烈 價格仍然是主要的競爭手段
( 1 )連鎖銷售績效提升
我國醫(yī)藥零售連鎖門店數(shù)量穩(wěn)步增加，保持了較快的擴(kuò)張速度:銷售額增張
幅度較大，利潤不斷增長。
( 2 )連鎖規(guī)模不斷擴(kuò)大
我國大型藥品零售連鎖企業(yè)如桐君閣、上海醫(yī)藥、深圳一致等紛紛制定宏大
的 “ 擴(kuò)軍”計劃，門店數(shù)量短期迅速增長 醫(yī)藥上市公司如復(fù)星實N R,雙鶴藥業(yè)、三九醫(yī)藥、深圳萬基藥業(yè)、深圳一致、海王星辰投入巨資，或并購重組醫(yī)藥流通
企業(yè) ......
( z >管理優(yōu)勢
連鎖經(jīng)營是一種組織化程度較高的商品流通形式，組織層級少，反應(yīng)靈敏。
企業(yè)的高層管理人員集中在總部，由總部對連鎖集團(tuán)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略、人刁‘ 培
養(yǎng)、營銷策劃、成本控制等進(jìn)行集中統(tǒng)一管理。管理方法是在科學(xué)管理理論的指
導(dǎo)下，結(jié)合連鎖集團(tuán)的實際情況制定的，具有科學(xué)性、周密性、系統(tǒng)性的特點，減少了經(jīng)營風(fēng)險�？偛颗扇藢Ω鞣值赀M(jìn)行規(guī)劃和指導(dǎo)，省去各店自主決策和管理
的麻煩。而傳統(tǒng)的單店是基于經(jīng)驗的管理，具有很大的不確定性和風(fēng)險性。
( 3 )成本優(yōu)勢
連鎖企業(yè)由總部統(tǒng)一進(jìn)貨， 進(jìn)貨量很大，增強了與廠家討價還價的實力，能
夠獲得較大的折扣和其它優(yōu)惠條偉 運輸和倉儲也由總部物流配送中心集中采購
和分發(fā)，減少了總體運輸和庫存費用。
( 4 )品牌優(yōu)勢
連鎖經(jīng)營采用標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、統(tǒng)一化的店鋪形式，集中采購使藥品質(zhì)量有
保證，杜絕了假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，有利于維護(hù)集團(tuán)的整體形象。同時，連鎖藥店一般為消費者提供良好的售前、售中和售后服務(wù)，容易構(gòu)建服務(wù)優(yōu)勢.
6 . 3制藥企業(yè)醫(yī)藥連鎖的發(fā)展現(xiàn)狀
總得來說 我國藥品零售市場的競爭日趨激烈 價格仍然是主要的競爭手段
( 1 )連鎖銷售績效提升
我國醫(yī)藥零售連鎖門店數(shù)量穩(wěn)步增加，保持了較快的擴(kuò)張速度:銷售額增張
幅度較大，利潤不斷增長。
( 2 )連鎖規(guī)模不斷擴(kuò)大
我國大型藥品零售連鎖企業(yè)如桐君閣、上海醫(yī)藥、深圳一致等紛紛制定宏大
的 “ 擴(kuò)軍”計劃，門店數(shù)量短期迅速增長 醫(yī)藥上市公司如復(fù)星實N R,雙鶴藥業(yè)、三九醫(yī)藥、深圳萬基藥業(yè)、深圳一致、海王星辰投入巨資，或并購重組醫(yī)藥流通
企業(yè) ......
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