爆款：如何打造超級IP.pdf
http://www.www.srpcoatings.com
2020年1月23日
參見附件(11KB，0頁)。
爆款：如何打造超級IP，這是一本關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)IP運(yùn)營公司相關(guān)的書籍，全書一共分為七個(gè)章節(jié)，作者為讀者解讀超級IP是如何運(yùn)營起來的，對這個(gè)流量為王的互聯(lián)網(wǎng)值得看看學(xué)習(xí)。
如何打造超級IP介紹
哈佛商學(xué)院很受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯，就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的IP運(yùn)營公司進(jìn)行了前瞻性的研究。
她在這本開創(chuàng)性的著作中指出，在競爭激烈的商業(yè)社會，產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵是采取看似高風(fēng)險(xiǎn)的“爆款策略”。比如打造IP，制作成本與營銷費(fèi)用高昂的電影、電視節(jié)目、歌曲、書籍——其實(shí)是能確保公司成功的方法。
安妮塔·埃爾伯斯所著的《爆款(如何打造 IP)(精)》解構(gòu)IP產(chǎn)業(yè)鏈，揭露為何企業(yè)會耗費(fèi)巨資尋找爆款，為什么明星可以得到一般人難以的報(bào)酬，以及數(shù)字科技如何改變商業(yè)。作者還提出一個(gè)觀點(diǎn)：最終，在數(shù)字科技的驅(qū)動下，世上所有產(chǎn)業(yè)皆為娛樂業(yè)，所有行業(yè)都得學(xué)習(xí)爆款策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。
如何打造超級IP作者
【美】安妮塔·埃爾伯斯(Anita Elberse)，哈佛商學(xué)院林肯·法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上年輕得到終身教席的女性教授，作品散見于《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日報(bào)》《財(cái)富》雜志。
安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀(jì)福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營公司的內(nèi)部，取得大量真實(shí)的故事與案例，公開一手資料，揭秘爆款背后的秘密。
如何打造超級IP目錄
第一章 投注爆款
一部大片、一本大書足以撐起一整年的業(yè)績。相較于把全部資源平均分配給各個(gè)項(xiàng)目，對個(gè)別有望創(chuàng)造高利潤的超級IP作品進(jìn)行大規(guī)模投資才是上上之策。
第二章 爆款的發(fā)行與營銷
選擇大規(guī)模發(fā)行，雖然意味著要押上雙倍的投資籌碼，但同時(shí)也提高了順利搶占主流市場的概率——這正是利用爆款賺取重金的成敗關(guān)鍵。
第三章 投資超級明星
在“贏者通吃”的市場，處于最頂層的少數(shù)者——也就是那些超級明星——往往是最能帶動產(chǎn)品價(jià)值的中堅(jiān)力量。他們不僅能成就產(chǎn)品，他們本身就是產(chǎn)品。
第四章 超級明星的回報(bào)
真正的超級明星能夠?yàn)樽约籂幦√靸r(jià)報(bào)酬，但他們又會拿走由自己創(chuàng)造的大部分價(jià)值，所以，超級明星往往是最大的贏家。
第五章 數(shù)字技術(shù)與“贏者通吃”
數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步深化了超級IP效應(yīng)。在當(dāng)今快速演變的市場上，爆款和超級明星會發(fā)揮越來越重要的作用——爆款策略也會一直盛行下去。
第六章 數(shù)字技術(shù)與“去中介化”
無論身處何種領(lǐng)域，就行業(yè)整體效益而言，相當(dāng)大比例的營收均出自制造商與營銷渠道，創(chuàng)意人才忽略“中介”的存在無疑是在以身試險(xiǎn)。
第七章 超級IP的未來
內(nèi)容制作商和外界品牌開展合作，可以幫助產(chǎn)品收獲更加理想的發(fā)行與營銷效果，能更加有效地利用數(shù)字媒體所帶來的無限潛在機(jī)遇。
后記 一切行業(yè)皆有爆款
未來，越來越多橫跨各行業(yè)的公司實(shí)體都將采用爆款策略——畢竟，超級IP極其擅長調(diào)動大眾觀賞、閱讀、聆聽你的品牌故事。
爆款：如何打造超級IP截圖
爆款：如何打造超級IP，這是一本關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)IP運(yùn)營公司相關(guān)的書籍，全書一共分為七個(gè)章節(jié)，作者為讀者解讀超級IP是如何運(yùn)營起來的，對這個(gè)流量為王的互聯(lián)網(wǎng)值得看看學(xué)習(xí)。
如何打造超級IP介紹
哈佛商學(xué)院很受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯，就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的IP運(yùn)營公司進(jìn)行了前瞻性的研究。
她在這本開創(chuàng)性的著作中指出，在競爭激烈的商業(yè)社會，產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵是采取看似高風(fēng)險(xiǎn)的“爆款策略”。比如打造IP，制作成本與營銷費(fèi)用高昂的電影、電視節(jié)目、歌曲、書籍——其實(shí)是能確保公司成功的方法。
安妮塔·埃爾伯斯所著的《爆款(如何打造 IP)(精)》解構(gòu)IP產(chǎn)業(yè)鏈，揭露為何企業(yè)會耗費(fèi)巨資尋找爆款，為什么明星可以得到一般人難以的報(bào)酬，以及數(shù)字科技如何改變商業(yè)。作者還提出一個(gè)觀點(diǎn)：最終，在數(shù)字科技的驅(qū)動下，世上所有產(chǎn)業(yè)皆為娛樂業(yè)，所有行業(yè)都得學(xué)習(xí)爆款策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。
如何打造超級IP作者
【美】安妮塔·埃爾伯斯(Anita Elberse)，哈佛商學(xué)院林肯·法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上年輕得到終身教席的女性教授，作品散見于《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日報(bào)》《財(cái)富》雜志。
安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀(jì)福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營公司的內(nèi)部，取得大量真實(shí)的故事與案例，公開一手資料，揭秘爆款背后的秘密。
如何打造超級IP目錄
第一章 投注爆款
一部大片、一本大書足以撐起一整年的業(yè)績。相較于把全部資源平均分配給各個(gè)項(xiàng)目，對個(gè)別有望創(chuàng)造高利潤的超級IP作品進(jìn)行大規(guī)模投資才是上上之策。
第二章 爆款的發(fā)行與營銷
選擇大規(guī)模發(fā)行，雖然意味著要押上雙倍的投資籌碼，但同時(shí)也提高了順利搶占主流市場的概率——這正是利用爆款賺取重金的成敗關(guān)鍵。
第三章 投資超級明星
在“贏者通吃”的市場，處于最頂層的少數(shù)者——也就是那些超級明星——往往是最能帶動產(chǎn)品價(jià)值的中堅(jiān)力量。他們不僅能成就產(chǎn)品，他們本身就是產(chǎn)品。
第四章 超級明星的回報(bào)
真正的超級明星能夠?yàn)樽约籂幦√靸r(jià)報(bào)酬，但他們又會拿走由自己創(chuàng)造的大部分價(jià)值，所以，超級明星往往是最大的贏家。
第五章 數(shù)字技術(shù)與“贏者通吃”
數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步深化了超級IP效應(yīng)。在當(dāng)今快速演變的市場上，爆款和超級明星會發(fā)揮越來越重要的作用——爆款策略也會一直盛行下去。
第六章 數(shù)字技術(shù)與“去中介化”
無論身處何種領(lǐng)域，就行業(yè)整體效益而言，相當(dāng)大比例的營收均出自制造商與營銷渠道，創(chuàng)意人才忽略“中介”的存在無疑是在以身試險(xiǎn)。
第七章 超級IP的未來
內(nèi)容制作商和外界品牌開展合作，可以幫助產(chǎn)品收獲更加理想的發(fā)行與營銷效果，能更加有效地利用數(shù)字媒體所帶來的無限潛在機(jī)遇。
后記 一切行業(yè)皆有爆款
未來，越來越多橫跨各行業(yè)的公司實(shí)體都將采用爆款策略——畢竟，超級IP極其擅長調(diào)動大眾觀賞、閱讀、聆聽你的品牌故事。
爆款：如何打造超級IP截圖
您現(xiàn)在查看是摘要介紹頁， 詳見PDF附件(11KB，0頁)。