戰(zhàn)略品牌管理第3版.pdf
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2020年2月3日
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戰(zhàn)略品牌管理中文版,這本書主要圍繞著品牌管理來寫內(nèi)容,對于一個(gè)企業(yè)來說,一個(gè)戰(zhàn)略品牌是由為重要的,走對了品牌就代表著成功了一半。

戰(zhàn)略品牌管理介紹
戰(zhàn)略品牌管理(第3版)是品牌眾多著作中的領(lǐng)先著作,其重要價(jià)值在于集品牌理論研究和品牌實(shí)踐案例之大成,系統(tǒng)、科學(xué)地構(gòu)筑了品牌理論框架,反映出前沿進(jìn)展,并不斷更新品牌實(shí)踐案例!稇(zhàn)略品牌管理》(第3版)以品牌資產(chǎn)理論為主線,通過六篇15章系統(tǒng)地論述了品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、評(píng)估、提升和維系。與上一版相比,第3版綜合更新了品牌理論研究和營銷實(shí)踐的最新發(fā)展和趨勢,新增了顧客價(jià)值、品牌審計(jì)、品牌架構(gòu)等重要概念及相關(guān)內(nèi)容,提出了基于非營利營銷(non-profit marketing)創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的新理念,綜合對比論述了基于顧客的品牌資產(chǎn)模型(CBBE)理論及其最新研究進(jìn)展。
戰(zhàn)略品牌管理作者
凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Keller),美國達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院營銷學(xué)E.B.奧斯本講座教授,擁有卡耐基-梅隆大學(xué)碩士學(xué)位和杜克大學(xué)博士學(xué)位,曾執(zhí)教于斯坦福大學(xué)、加州伯克利大學(xué)和北卡羅來納大學(xué)。
國際公認(rèn)的品牌、品牌建設(shè)和戰(zhàn)略品牌管理等研究領(lǐng)域的 領(lǐng)導(dǎo)者之一。代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。研究成果發(fā)表于營銷學(xué)三大頂級(jí)刊物——journal of Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Research。
活躍于產(chǎn)業(yè)界,主持各種不同的品牌項(xiàng)目,并擔(dān)任世界許多成功品牌,如埃森哲、美國運(yùn)通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學(xué)學(xué)會(huì)的學(xué)術(shù)董事。
戰(zhàn)略品牌管理目錄
第Ⅰ篇 總覽
第1章 品牌和品牌管理
第Ⅱ篇 識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值
第2章 基于顧客的品牌資產(chǎn)
第3章 品牌定位
第Ⅲ篇 品牌營銷活動(dòng):規(guī)劃與執(zhí)行
第4章 選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
第5章 設(shè)計(jì)營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
第6章 整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
第7章 利用次級(jí)品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
第Ⅳ篇 評(píng)估和詮釋品牌績效
第8章 品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理系統(tǒng)的建立
第9章 評(píng)估品牌資產(chǎn)的來源:捕獲顧客心智
第10章 評(píng)估品牌資產(chǎn)的成果:獲得市場業(yè)績
第Ⅴ篇 提升和維系品牌資產(chǎn)
第11章 設(shè)計(jì)和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略
第12章 新產(chǎn)品導(dǎo)入、命名及品牌延伸
第13章 長期品牌管理
第14章 跨區(qū)域與細(xì)分市場的品牌管理
第Ⅵ篇 遠(yuǎn)景
第15章 進(jìn)一步的探究
戰(zhàn)略品牌管理截圖

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