《津通識(shí)讀本:廣告-溫斯頓.弗萊徹-①廣告學(xué)》.mobi .txt
基本信息:
-
書名: 廣告
作者: (英)弗萊徹(Fletcher,W.)著;張羅,陸赟譯.
出版社/出版時(shí)間: 南京:譯林出版社,2014.2 (牛津通識(shí)讀本) 書名原文:Advertising:a very short introduction2014-01-31
國際標(biāo)準(zhǔn)書號: 978-7-5447-2969-7
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目錄簡介:
- 序言
前言
第一章 廣告行為做些什么?
什么是廣告行為?
廣告行為做些什么?
廣告策略
什么是目標(biāo)市場?
消費(fèi)者想從品牌那里得到什么?信息或形象?
如何作出所有這些決定?
第二章 廣告業(yè)由哪幾個(gè)部分構(gòu)成?
回顧過去
廣告行為的三方架構(gòu)
全能代理的消亡
數(shù)碼革命
第三章 廣告投放者:付錢的人
廣告投放者為何要投放廣告?
英國廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)廣告實(shí)效獎(jiǎng)
建設(shè)贏利品牌
第四章 媒體:為廣告投放者說好話
媒體序列
報(bào)刊與雜志
消費(fèi)者雜志
電視
次要媒體
互聯(lián)網(wǎng)
第五章 創(chuàng)意代理:發(fā)起新的廣告宣傳
創(chuàng)意的最初步驟
創(chuàng)造性的本質(zhì)
創(chuàng)意人員的本性
管理創(chuàng)意人員
客戶管理
國際性廣告行為
專業(yè)性代理
第六章 媒體代理:花費(fèi)客戶的資金
以最小的成本,在有魚的地方捕魚
選擇媒體
預(yù)算
媒體的本質(zhì)
目標(biāo)市場的覆蓋程度
規(guī)模、頻率和時(shí)間安排
互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)
第七章 調(diào)查,調(diào)查,調(diào)查
早期
獨(dú)特的銷售主張
如今的調(diào)查
前期測試
追蹤調(diào)查
其他手段
第八章 好的,壞的,丑陋的
“震耳欲聾的廣告吹捧”
廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局
品牌與壞習(xí)慣
第九章 廣告行為在社會(huì)中的作用
廣告行為對雇員有益
廣告行為對媒體使用者有益
廣告行為對全國性創(chuàng)造力有益
廣告行為讓公眾受益
多樣化選擇的世界
索 引
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