公立醫(yī)院少投入、高收益宣傳途徑的構(gòu)思與探索(1)
[摘要] 隨著醫(yī)療衛(wèi)生改革的深入,同一地區(qū)公立醫(yī)院之間的競爭越來越激烈,本研究從如何提高醫(yī)院在醫(yī)療市場中的地位,提升醫(yī)院的社會信任度,以最少的宣傳投入獲得最高的宣傳效益等方面進行了宣傳途徑的構(gòu)思與探索。[關鍵詞] 公立醫(yī)院;少投入高收益;宣傳途徑;構(gòu)思;探索
[中圖分類號] R197.3 [文獻標識碼] B [文章編號] 1674-4721(2014)12(a)-0170-03
隨著現(xiàn)代衛(wèi)生事業(yè)的迅速發(fā)展和醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的不斷深化,同一地區(qū)公立醫(yī)院之間的競爭也越來越激烈[1]。要提高醫(yī)院在醫(yī)療市場中的地位,提升醫(yī)院的社會信任度,就需要醫(yī)院全方位、多視角的宣傳,但公立醫(yī)院畢竟不是民營醫(yī)院,宣傳經(jīng)費有限,宣傳投入應更加謹慎,這就必然要求公立醫(yī)院要以最少的宣傳投入獲得最高的宣傳效果,讓大眾健康知識得到普及,名醫(yī)名科、特色醫(yī)療和優(yōu)質(zhì)品牌服務得到推介,醫(yī)患關系相處和諧,經(jīng)濟和社會效益雙豐收,社會美譽度得到提高[2-4]。
1 公立醫(yī)院宣傳工作的現(xiàn)狀分析
公立醫(yī)院宣傳工作是醫(yī)院發(fā)展過程中的一個重要組成部分,隨著醫(yī)療衛(wèi)生改革的深入,醫(yī)院對宣傳工作越來越重視,醫(yī)院宣傳工作的地位日益突出,但是面對當前公立醫(yī)院發(fā)展中出現(xiàn)的一些新形勢、新情況,醫(yī)院宣傳工作也存在一些問題 ......
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