《共鳴:內(nèi)容運(yùn)營方法論》.epub .pdf .txt
基本信息:
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書名: 共鳴:內(nèi)容運(yùn)營方法論
作者: 舒揚(yáng) [舒揚(yáng)]
出版社/出版時間: 機(jī)械工業(yè)出版社2017-03-31
國際標(biāo)準(zhǔn)書號: 978-7-111-56522-2
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目錄簡介:
- 推薦序
前言
致謝
第一部分 三個時代的演變
第1章 廣告、公關(guān)、共鳴
第1節(jié) 廣告人的舊日狂歡:品牌即品類
第2節(jié) 錘子和釘子的廣告時代
第3節(jié) “窗簾式”的傳統(tǒng)公關(guān)
第4節(jié) 未來企業(yè)都需要一名首席內(nèi)容官
第二部分 三大外部條件:情緒、標(biāo)簽與角色
第2章 情緒
第1節(jié) 情緒的高傳染性
第2節(jié) 社交網(wǎng)絡(luò)對情緒共鳴的助推作用
第3節(jié) 憤怒往往更容易傳播
第4節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)普遍呈現(xiàn)的感性化特征
第5節(jié) 猴哥上不了春晚惹怒了誰
第3章 標(biāo)簽
第1節(jié) 為什么文字比圖片和視頻更容易傳播
第2節(jié) 標(biāo)題黨的黑與白
第3節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)對內(nèi)容的壓縮
第4節(jié) 二次搜索,“標(biāo)簽”大戰(zhàn)的局部戰(zhàn)場
第4章 角色
第1節(jié) 零號病人
第2節(jié) 人際傳播中的角色
第3節(jié) 找到那些站在山頂手握雪球的人
第4節(jié) 除了前面所說的,你還需要認(rèn)識KOL
第三部分 好內(nèi)容的5個自身要素
第5章 聯(lián)系
第1節(jié) “與我相關(guān)”的內(nèi)容更容易被關(guān)注
第2節(jié) 受眾才是內(nèi)容中的主角
第3節(jié) 在重疊處建立聯(lián)系
第4節(jié) 從“與我相關(guān)”到“與我們相關(guān)”
第5節(jié) 能“自我塑造”的內(nèi)容
第6章 壓力
第1節(jié) 以弱勝強(qiáng)為什么會被傳頌
第2節(jié) “參與獎勵”如何讓中國人投入世界杯
第3節(jié) 引入對抗,真功夫如何大戰(zhàn)洋快餐
第4節(jié) 設(shè)置困難,為什么一定要有強(qiáng)大的對手
第5節(jié) 引起動作,被釋放的彈簧
第7章 情結(jié)
第1節(jié) 一廂情愿的“情結(jié)”陷阱
第2節(jié) 人們相信自己愿意相信的
第3節(jié) 面具——利用情結(jié)引發(fā)認(rèn)同的一種道具
第4節(jié) 品牌的“面具”——原型
第5節(jié) 迎合情結(jié),用“英雄之旅”包裝和組織你的故事
第8章 落差
第1節(jié) 信息爆炸時代,僅有事實(shí)還不夠
第2節(jié) 面對落差,人們天然的傳播欲
第3節(jié) 如何產(chǎn)生落差感
第4節(jié) 海底撈過度服務(wù)為了誰
第9章 發(fā)酵劑
第1節(jié) 讓話題持續(xù)擴(kuò)散的發(fā)酵劑
第2節(jié) 如何使用傳播中的各種發(fā)酵劑
第3節(jié) “4小時逃離北上廣”,是如何做到持續(xù)傳播兩周的
第4節(jié) 發(fā)酵劑與危機(jī)公關(guān)
附錄 感知、翻譯和想象
參考文獻(xiàn)
附件資料:
相關(guān)資料1:
相關(guān)資料2:
- 《深度粉銷》丁丁.pdf
- 《編程珠璣(第2版)》喬恩·本特利.pdf
- 《精準(zhǔn)努力:如何用金融思維在職場快速超車》野口真人.pdf
- 《文案訓(xùn)練手冊》約瑟夫·休格曼.pdf
- 《跟老齊學(xué)Python》齊偉.pdf
- 《沒經(jīng)驗,是你最大優(yōu)勢》蔣雅淇.pdf
- 《熱點(diǎn)引爆內(nèi)容營銷的6個密碼》馬克·舍費(fèi)爾.pdf
- 《引爆用戶增長》黃天文.epub
- 《高性能MySQL(第3版)》施瓦茨.epub
- 《跟各國人都聊得來:三個月外語流利術(shù)》本尼·劉易斯.pdf
- 《品牌洗腦:世界著名品牌只做不說的營銷秘密》馬丁·林斯特龍.pdf
- 《領(lǐng)域驅(qū)動設(shè)計》Eric Evans.epub
- 《增長黑客實(shí)戰(zhàn)》范冰.pdf
- 《一本書讀懂互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣》康路晨.pdf
- 《不會匯報工作,還敢拼職場》李宗厚.pdf
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