《行為設(shè)計(jì)學(xué)(套裝4冊)》.epub .txt
基本信息:
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書名: 行為設(shè)計(jì)學(xué):讓創(chuàng)意更有黏性
作者: (美)奇普·希思,(美) 丹·希思著;姜奕暉譯. --北京:中信出版社 2018.10 書名原文: Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die
出版社/出版時(shí)間: 中信出版集團(tuán)2018-09-30
國際標(biāo)準(zhǔn)書號: mobi-asin:eb8a8937-1601-4cae-b355-5e27a9e234a5
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目錄簡介:
- 行為設(shè)計(jì)學(xué):讓創(chuàng)意更有黏性
行為設(shè)計(jì)學(xué):打造峰值體驗(yàn)
行為設(shè)計(jì)學(xué):零成本改變
行為設(shè)計(jì)學(xué):掌控關(guān)鍵決策
關(guān)于封面設(shè)計(jì)的故事
前言 何為創(chuàng)意黏性?
01 簡單 精煉核心信息 西南航空的核心:“全球票價(jià)最低的航空公司”
善用倒金字塔結(jié)構(gòu),避免埋沒導(dǎo)語
信息傳遞的輕重緩急
抓住核心,有效避免決策癱瘓
創(chuàng)意診斷
人名、人名,還是人名
一句話傳遞核心觀念
簡單=核心+精煉
諺語的力量
掌上電腦為什么只有四個(gè)功能
利用已有認(rèn)知,再加一點(diǎn)兒
葡萄柚和柚子,了解認(rèn)知圖式
從簡單到復(fù)雜
好萊塢電影的高概念營銷
生成性類比
簡單永流傳
02 意外 吸引和維持注意 吸引他人的注意
維持他人的注意
03 具體 幫人理解記憶 200萬英畝土地和漢密爾頓山荒地
給認(rèn)知做減法
具體的詞語更好記憶
記憶的魔術(shù)貼理論
褐眼睛、藍(lán)眼睛
通往抽象之路:藍(lán)圖與機(jī)器
具體有助于協(xié)同
把PPT變成情景劇
具體的任務(wù)更易得到結(jié)果
紅色文件夾和未來電腦
把觀點(diǎn)變得具體
04 可信 讓人愿意相信 追尋可信之路
反權(quán)威帶來的可信度
細(xì)節(jié)的力量
陪審員與黑武士牙刷
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)帶來內(nèi)在可信
人性尺度原理
西納特拉測試和順風(fēng)物流
可以吃的布料
漢堡里的牛肉在哪里
可檢驗(yàn)性認(rèn)證
新手球員培訓(xùn)
05 情感 使人關(guān)心在乎 令人恐懼的“真相”廣告
關(guān)聯(lián)和語義夸張
克服語義夸張
訴諸自身利益
哪種文案會(huì)使人訂購有線電視
馬斯洛需求理論
食在伊拉克
爆米花機(jī)和政治學(xué)
別把得克薩斯州弄亂
我為什么要保護(hù)雙鋼琴音樂
06 故事 促人起而行動(dòng) 公司餐廳里的行話
人們?nèi)绾卫斫夤适?br/> 故事即啟發(fā):賈里德的故事
伯樂的藝術(shù)
世界銀行的故事
會(huì)議記錄故事書
結(jié)語 黏性如此產(chǎn)生
附錄1 黏性建議
附錄2 便捷指南
關(guān)于封面設(shè)計(jì)的故事
推薦序一 體驗(yàn)時(shí)代,已經(jīng)到來
推薦序二 將更多的心,放到每一刻 第一章 決定性時(shí)刻
第二章 瞬間思維
第一部分 欣喜時(shí)刻 第三章 峰值時(shí)刻
第四章 打破腳本
第二部 認(rèn)知時(shí)刻 第五章 被現(xiàn)實(shí)“絆倒”
第六章 突破認(rèn)知
第三部分 榮耀時(shí)刻 第七章 認(rèn)可他人
第八章 多設(shè)里程碑
第九章 鍛煉勇氣
第四部分 連接時(shí)刻 第十章 共同使命感
第十一章 加深感情
第十二章 寶貴時(shí)刻
后記 如何處理創(chuàng)傷時(shí)刻?
致謝
注釋
關(guān)于封面設(shè)計(jì)的故事
前言 關(guān)于改變,你所不知道的三個(gè)事實(shí)
第一部分 指揮騎象人 第一章 找到亮點(diǎn) 蝦蟹和甘薯葉:改善營養(yǎng)不良的秘方
找出特例,復(fù)制經(jīng)驗(yàn)
規(guī)模不對等:小辦法,大改變
錯(cuò)誤的情緒偏好:壞比好強(qiáng)大
小結(jié)
第二章 制定關(guān)鍵舉措 選項(xiàng)越多越疲憊
4個(gè)關(guān)鍵舉措,將拉美運(yùn)輸扭虧為盈
反面教材:令人費(fèi)解的“食物金字塔”
虐童家長改過自新
一小群人如何挽救整個(gè)城市?
小結(jié)
第三章 指明目標(biāo) 抓住一年級學(xué)生的心
“不出屋就能看完病”的愿景
人類惰性:將失敗自我合理化
非黑即白目標(biāo):英國石油轉(zhuǎn)型成功
安排好開始,設(shè)定好結(jié)尾
小結(jié)
關(guān)于封面設(shè)計(jì)的故事
前言
拓寬選擇空間 第一章 阻礙有效決策的四大思維陷阱
第二章 避免思維狹隘
第三章 多目標(biāo)追蹤
第四章 借助外腦:咨詢解決過同樣問題的人
把假設(shè)放到現(xiàn)實(shí)中檢驗(yàn) 第五章 克服證實(shí)傾向
第六章 縮小,放大
第七章 嘗試
在做出決策前,留出思考的距離 第八章 戰(zhàn)勝短期情緒
第九章 尊重你的核心重點(diǎn)
做好出錯(cuò)的準(zhǔn)備 第十章 預(yù)防過度自信
第十一章 設(shè)置一個(gè)止損點(diǎn)
第十二章 決策流程的公正性
后續(xù)步驟
推薦書目
案例研討
克服障礙
注釋
致謝
版權(quán)頁
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